5.4. стратегии преимущества по издержкам, интеграции, концентрации.
6. Фирма, производящая лекарственные препараты, не имеет возможность для дальнейшего роста в пределах данной отрасли. Укажите стратегию возможного роста для фирмы:
6.1. интенсивный рост;
6.2. экстенсивный;
6.3. интеграционный рост;
6.4. диверсифицированный рост.
7. Изменение только воспринимаемых характеристик, благодаря чему покупатель оценивает товары по-новому характерно для:
7.1. оригинальных товаров;
7.2. обновленных товаров;
7.3. товаров с новым позиционированием;
7.4. улучшенных товаров.
8. Какой из подходов к разработке новинки заключается в постепенной отработке рыночной стратегии времени выведения новинки на рынок и получения отзывов от потребителей?
8.1. испытательный подход;
8.2. экспериментальный подход;
8.3. поступательный подход;
8.4. умозрительный подход.
9. Какой из подходов к разработке новинки отличается тем, что выведение новинки на рынок осуществляется на базе тщательно проработанной маркетинговой стратегии, изученного спроса и политики конкурентов?
9.1. испытательный подход;
9.2. экспериментальный подход;
9.3. поступательный подход;
9.4. умозрительный подход.
10. Какой тип рыночного тестирования потребительских товаров предполагает, что в торговом предприятии предлагаются для продажи новые товары, проводятся рекламные мероприятия с целью привлечения внимания и ознакомления покупателей с товарами, осуществляется реализация без вмешательства продавцов?
10.1. стандартный;
10.2. контролируемый;
10.3. стимулирующий;
10.4. поставка товаров на пробу.
Вариант № 15
I. Теоретический вопрос. Маркетинг как система деятельности на рынке. Тенденции в развитии современного рынка и эволюция маркетинга.
II. Ситуационное задание.
В современных условиях функционирования ООО «Мясная лига» повысились требования к гибкости и адаптивности его системы управления.
Высокая динамичность факторов внешней среды, быстрые и часто неожидаемые изменения в социально-экономических процессах вызывают потребность в использовании новых технологий организации управленческих процессов, диагностики условий функционирования и принятия решений в условиях риска и неопределенности (таблица 24).
Возникает объективная необходимость в усилении контроля маркетинговой деятельности с целью адаптации предприятия к скоротечным условиям маркетинговой среды.
Таблица 24 – Мониторинг основных факторов макросреды
| PEST-факторы | Характеристика |
| Политико-правовые факторы | На деятельность торговых предприятий значительно влияет нестабильная политическая ситуация, следствием чего является незначительные потоки иностранных инвестиций в отечественное производство. Остро ощущается нехватка содействия развитию предпринимательства в Донецкой области. Негативно воздействует на деятельность предприятия несовершенный механизм взаимодействия законодательной и исполнительной власти. Политическая ситуация характеризуется большим количеством законов, но они часто противоречивы. Следует отметить, что законодательные и нормативные акты постоянно меняются, то есть наблюдается высокая динамичность в законодательстве, и главной причиной этого является несогласованность действий правительства. Как следствие этого факта - несовершенство законодательных актов, касающихся предпринимательской деятельности; несовершенство налогообложения, жесткая налоговая политика; торможение экономических реформ и т.п. |
| Экономи-ческие факторы Экономические факторы | Сельское хозяйство. Производство мяса (реализация скота и птицы на убой в живом весе) составило 72,6 тыс.т, что меньше предыдущего года на 19,1%. Поголовье крупного рогатого скота, составив 97,9 тыс. голов, сократилось по сравнению c предыдущим годом на 25,0%, в том числе поголовье коров уменьшилось на 25,9% и составило 47,2 тыс. голов. Уменьшилась на 13,0% численность свиней и составила 500,0 тыс. голов. Поголовье птицы составило 5,5 млн. голов, что меньше по сравнению предыдущим годом в 2,6 раза. Средние цены продажи сельскохозяйственными предприятиями семян подсолнечника повысились в 2,2 раза, зерна – в 1,8 раза, скота и птицы (в живом весе) – в 1,6 раза, яиц – на 35,1%, молока – на 7,9%, овощей – на 1,2%. Дешевле, чем год назад, сельскохозяйственные предприятия продавали картофель – на 38,3%, плоды и ягоды – на 13,1%. Экспорт товаров Экспорт товаров из Донецкой области составил 1840,5 млн. долларов США, что меньше предыдущего года в 2,8 раза. Розничная торговля. Оборот розничной торговли (включает розничный товарооборот предприятий, которые осуществляют деятельность по розничной торговле, расчетные данные об объемах продажи товаров на рынках и физическими лицами-предпринимателями) составил в области 19,1 млрд.грн., что меньше предыдущего года в сопоставимых ценах в 3,4 раза. Цены и тарифы. Действующие на потребительском рынке области цены снизились по сравнению с предыдущим месяцем на 0,7%, по сравнению с годом они возросли на 37,5%. В годовом измерении уровень инфляции составил 51,9%. Повысились цены на рыбу и продукты из рыбы – на 0,9%, масло – также на 0,9%, сахар – на 1,4%, мясо и мясопродукты – на 1,8%. |
| Социально-демографи-ческие факторы | Рынок труда. Численность зарегистрированных безработных на конец отчетного года составила в области 22,3 тыс. человек, что на 1,9% меньше, чем на конец предыдущего года. Из общей численности безработных 64,1% составили женщины, 38,7% – молодежь в возрасте до 35 лет. Уровень зарегистрированной безработицы составил 0,8% населения трудоспособного возраста. Число свободных рабочих мест (вакантных должностей), заявленных работодателями в государственную службу занятости по сравнению с предыдущим годом увеличилось на 12,5% и составило 1,5 тысячи. При содействии государственной службы занятости было трудоустроено 9,0 тыс. человек, или 17,4% граждан, которые имели статус зарегистрированного безработного в этом периоде. Удельный вес трудоустроенных лиц по сравнению с предыдущим годом уменьшился на 0,4 п.п. и составил 4,8%. Демографическая ситуация. В течение года численность населения уменьшилась на 17,4 тыс. человек, в том числе вследствие естественного сокращения на 13,5 тыс. человек и на 3,9 тыс. человек – за счет миграционного сокращения. В отчетном году в области зарегистрировано 8,2 тыс. человек родившихся и 21,7 тыс. человек умерших. Заработная плата. По сравнению с прошлым месяцем средний уровень оплаты труда возрос на 2,9%, по сравнению с прошлым годом – на 27,5%. Реальная заработная плата снизилась на 19,5%. |
Задание для ситуационного анализа:
1. Осуществить анализ макросреды и выявить возможности и угрозы для предприятия, используя данные маркетинговых исследований среды.
2. Построить «профиль макросреды» предприятия. Разработать перечень возможностей и угроз для предприятия.
I. Тестовое задание.
1. Практика построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьюторами с целью установления длительных привилегированных отношений - это:
1.1. трансакционный маркетинг;
1.2. маркетинг отношений;
1.3. маркетинговая система взаимодействия;
1.4. маркетинговая сеть.
2. Система маркетинга в широком смысле - это:
2.1. совокупность элементов, ориентированных на удовлетворение рыночных потребностей и получения на этой основе прибыли;
2.2. совокупность методов рыночной деятельности, обеспечивающих достижение конкурентных преимуществ;
2.3. комплекс маркетинговых функций, элементов, приемов, осуществляемых всеми участниками производства и реализации товаров;
2.4. система экономических отношений, возникающих в процессе производства и сбыта товаров, ориентированных на рынок, на потребителя.
3. Сегментация рынка, выбор целевого рынка, позиционирование товара - это:
3.1. комплекс маркетинговых элементов;
3.2. обобщающая модель действий, необходимых фирме для достижения поставленных целей;
3.3. претворение в жизнь маркетинговых мероприятий;
3.4. стратегические направления деятельности предприятия.
4. Любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме или оказывает влияние на достижение поставленных перед ней целей - это:
4.1. клиентура;
4.2. маркетинговые посредники;
4.3. контактные аудитории;
4.4. поставщики.
5. Какие из перечисленных посредников не относятся к маркетинговым посредникам?
5.1. агентства по оказанию консалтинговых услуг;
5.2. некоторые кредитно-финансовые учреждения;
5.3. фирмы, приобретающие товар и услуги для использования их в процессе производства;
5.4. фирмы по оказанию транспортных услуг.
6. Факторы внутренней среды являются:
6.1. контролируемыми;
6.2. частично контролируемыми;
6.3. неконтролируемыми;
6.4. не поддаются управлению.
7. Цена потребления включает:
7.1. цену покупки товара, затраты покупателей на транспортировку до места использования, затраты на утилизацию изделия;
7.2. цену покупки товара, затраты покупателей в процессе его эксплуатации в течении всего срока службы;
7.3. цену покупки товара, расходы покупателей на транспортировку, страховку и послегарантийный сервис;