1.4. возрастающее значение прямого и онлайнового маркетинга.
2. Какая из тенденций в развитии современного рынка характеризуется следующим: предприятия осознают, что какими бы крупными они ни были, им не хватает общих ресурсов и предпосылок для успеха, то есть они понимают, что без партнерства не обойтись?
2.1. возрастающее значение построения взаимоотношений с потребителями и их удержание;
2.2. возрастающее значение управления бизнес-процессами и интеграции управленческих функций;
2.3. возрастающее значение глобального мышления и планирования местных рынков;
2.4. возрастающее значение стратегических альянсов и сетей.
3. Какой из видов диверсифицированного развития осуществляется за счет новых товаров, которые в совокупности с существующим ассортиментом приведут к синергизму:
3.1. концентрическая диверсификация;
3.2. горизонтальная диверсификация;
3.3. многоотраслевая диверсификация;
3.4. вертикальная диверсификация.
4. Какая стратегия используется для сильных денежных «коров», которые приносят большой объем денежных средств?
4.1. расширение производства;
4.2. сохранение;
4.3. сбор урожая;
4.4. ликвидация.
5. Укажите базовые стратегии, используемые в стратегической модели Портера:
5.1. стратегия интеграции, диверсификации, проникновения на рынок;
5.2. стратегия низких издержек производства, специализации, проникновения на рынок;
5.3. стратегии преимущества по издержкам, дифференциации, концентрации;
5.4. стратегии преимущества по издержкам, интеграции, концентрации.
6. Фирма, производящая лекарственные препараты, не имеет возможность для дальнейшего роста в пределах данной отрасли. Укажите стратегию возможного роста для фирмы:
6.1. интенсивный рост;
6.2. экстенсивный;
6.3. интеграционный рост;
6.4. диверсифицированный рост.
7. Изменение только воспринимаемых характеристик, благодаря чему покупатель оценивает товары по-новому характерно для:
7.1. оригинальных товаров;
7.2. обновленных товаров;
7.3. товаров с новым позиционированием;
7.4. улучшенных товаров.
8. Какой из подходов к разработке новинки заключается в постепенной отработке рыночной стратегии времени выведения новинки на рынок и получения отзывов от потребителей?
8.1. испытательный подход;
8.2. экспериментальный подход;
8.3. поступательный подход;
8.4. умозрительный подход.
9. Какой из подходов к разработке новинки отличается тем, что выведение новинки на рынок осуществляется на базе тщательно проработанной маркетинговой стратегии, изученного спроса и политики конкурентов?
9.1. испытательный подход;
9.2. экспериментальный подход;
9.3. поступательный подход;
9.4. умозрительный подход.
10. Какой тип рыночного тестирования потребительских товаров предполагает, что в предприятии предлагаются для продажи новые товары, проводятся рекламные мероприятия с целью привлечения внимания и ознакомления покупателей с товарами, осуществляется реализация без вмешательства продавцов?
10.1. стандартный;
10.2. контролируемый;
10.3. стимулирующий;
10.4. поставка товаров на пробу.
Вариант № 8
I. Теоретический вопрос. Ассортимент товаров предприятия: формирование и оптимизация. Стратегии управления товарным ассортиментом.
II. Ситуационное задание.
Развитие рыночных отношений обусловливают новую специфику деятельности предприятий розничной торговли, условия их функционирования поскольку повышается уровень неопределенности и риска, обостряется конкуренция, становится необходимостью умение приспособиться к экономической ситуации.
Основными конкурентами ЧАО «Донецкий ЦУМ» являются такие торговые пред-приятия, как торговый центр «Континент», ТРЦ «Золотое кольцо», а также многочисленная сеть магазинов, расположенных в районе деятельности универмага (таблица 14).