6.4. конъюнктуры рынка и масштаба сбыта предприятия.
7. На какой фазе жизненного цикла товара целью по товару является модификация товара?
7.1. фаза выведения товара на рынок;
7.2. фаза роста;
7.3. фаза зрелости;
7.4. фаза спада.
8. На какой фазе жизненного цикла товара целью ценообразования является использование стратегии «снятия сливок» или проникновения на рынок?
8.1. фаза выведения товара на рынок;
8.2. фаза роста;
8.3. фаза зрелости;
8.4. фаза спада.
9. На какой фазе жизненного цикла важно добиться роста потребления существующих товаров, а также направить управление качеством товаров на улучшение их функциональных характеристик и свойств, совершенствование дизайна для усиления привлекательности предложения?
9.1. фаза выведения товара на рынок;
9.2. фаза роста;
9.3. фаза зрелости;
9.4. фаза спада.
10. На какой фазе жизненного цикла на первое место выходит проблема управления ассортиментом?
10.1. фаза выведения товара на рынок;
10.2. фаза роста;
10.3. фаза зрелости;
10.4. фаза спада.
Вариант № 6
I. Теоретический вопрос. Политика нововведений в маркетинговой деятельности предприятия. Подходы к осуществлению нововведений. Типы рыночного тестирования потребительских товаров.
II. Ситуационное задание.
Предметом деятельности ООО «Техно-маркет» являются: оптовая и розничная торговля непродовольственной группой товаров. ООО «Техно-маркет» реализует товары в фирменном магазине.
ООО «Техно-маркет» действует в постоянно меняющихся, динамических условиях, обусловленных многообразием отношений, складывающихся между ним и различными экономическими субъектами на рынке.
Группа политико-правовых факторов негативно влияет на ООО «Техно-маркет» (нестабильность политической ситуации; введение военного положения в регионе, несовершенство законодательной базы; очень жесткое регулирование бизнеса со стороны государства; очень высокие ставки налогов; отсутствие льгот субъектам малого бизнеса; высокие требования органов государственной власти; несовершенство системы регулирования конкуренции и защиты от монополизма).
Выпуск промышленной продукции Донецкой области в отчетном году по сравнению с предыдущим годом уменьшился на 48,2%. Экспорт товаров из Донецкой области составил 1840,5 млн. долларов США, что меньше предыщего года в 2,8 раза. Оборот розничной торговли меньше предыдущего года в сопоставимых ценах в 3,4 раза.
Численность зарегистрированных безработных на конец отчетного года составила в области 22,3 тыс. человек, что на 1,9% меньше, чем на конец предыдущего года.
Действующие на потребительском рынке области цены по сравнению с предыдущим годом возросли на 37,5%. В годовом измерении уровень инфляции в отчетном году составил 51,9%, в предыдущем – 43,6%.
В отчетном году среднемесячная номинальная заработная плата одного штатного работника предприятий, учреждений и организаций по сравнению с предыдущим годом возросла на 20,4%, реальная заработная плата (с учетом инфляции и уплаченных налогов) снизилась на 17,4%.
Численность населения уменьшилась на 17,4 тыс. человек, в том числе вследствие естественного сокращения на 13,5 тыс. человек и на 3,9 тыс. человек – за счет миграционного сокращения.
Результаты оценки характера влияния конкурентов на конкурентные позиции ООО «Прогноз погоды» представлены в таблице 10.