Какую роль играет логотип для спортивной команды?
Перед непосредственно разработкой эмблемы необходимо определить ее значение для спортивной команды или клана.
При этом нужно понимать, что эмблема является не просто дополнением имиджа или украшением, а выполняет и ряд других полезных функций.
1. Идентификация команды
Эмблема является важным элементом целостного образа команды. При этом не важно, команда какого вида спорта имеется в виду. В любом случае эмблема необходим как один из основных составляющих ее имиджа. Кроме того, он нужен для продвижения и популяризации команды. Качественно разработанный логотип способен вызвать у болельщиков массу эмоций. А для игроков логотип выполняет функции объединения и создания командного духа.
2. Презентабельность команды
Логотип способен создавать общий настрой внутри спортивного коллектива. Но кроме этого он помогает сформировать у людей впечатление о команде. Если болельщики и зрители видят, что эмблема разработана качественно и продумано, то и команда в целом воспринимается ими как ответственная и надежная.
3. Обеспечение узнаваемости
Несомненно, эмблема способна сообщить людям о команде и указать на ее лучшие качества. При этом логотип эффективно продвигает компанию, а также обеспечивает ее узнаваемость среди других спортивных клубов. [5]
1.3 Что такое эмблема
Эмблематика – наука о происхождении, развитии, значении и начертании эмблем. Нас, разумеется, интересует главным образом изображение эмблем. Начертательная эмблематика – небольшая, скромная отрасль графического искусства.
Эмблема – это символ, изображающий определенную специальность, идеи или ценности. Значительная часть эмблем имеет рельефную конструкцию, представленную в виде вставки на фоне подложки.
Эмблема фиксирует традиционное значение предмета, которое трактуется одинаково либо в масштабе целой страны, региона или всего мира, либо в масштабе более узкой географической или социальной общности.
Символы и эмблемы могут существовать либо в качестве отдельных изолированных объектов, либо в разного рода сочетаниях. Эти сочетания далеко не равноценны по своей форме и исторической «ценности» или «качеству». Они могут носить временный, эпизодический, даже случайный характер, который трудно предусмотреть, но могут быть и постоянными, стабильными, а также составлять сложные, исторически возникшие и канонизированные, как бы «застывшие» комплексы, которые не подлежат изменению. Простые и эпизодические сочетания символов и эмблем бывают на разного рода значках, в произведениях изобразительного искусства; стабильные встречаются на печатях, монетах, в воинских арматурах и эмблемах. [6]
Своего рода эмблемами являются гербы и флаги, однако после того, как их изучением начала заниматься геральдика и вексиллология
соответственно, объектом изучения эмблематики стали преимущественно негеральдические знаки. [7]
Виды эмблем
Существует стандартная классификация эмблем:
1. Графические. Данные эмблемы состоят только из картинки, отражающей главную суть. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы или абстрактные элементы.
2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом.
3. Комбинированные. В такой эмблеме содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения. [8]
1.4 Создания эмблем
Перед тем, как приступить к разработке символики, стоит определиться с деталями ее внешнего вида. Специалисты рекомендуют придерживаться некоторых рекомендаций в ходе оформления, а именно:
1. Хорошая эмблема имеет относительно простой и понятный рисунок, а также разборчивую надпись (если она есть);
2. Желательно оформлять эмблему в векторной графике, так как она обеспечивает достойную адаптивность и гармонично сочетает картинку с текстом (если он есть);
3. Рекомендуется использовать для своего символа неброские нейтральные цвета (синий, белый, серый, черный), они положительно воспринимаются аудиторией, не раздражают и не утомляют глаза. Стоит ограничиться 1-2 основными и, максимум, двумя дополнительными цветами;
4. Лаконичность. Эмблема должна быть выполнена в сдержанном и лаконичном виде, без использования большого количества мелких деталей, которые очень трудно перенести на бумагу;
5. Запоминаемость. Создание эмблемы предполагает поиск баланса между оригинальностью, уникальностью знака и легкостью его восприятия;
6. Очень важным фактором является читабельность шрифта надписи – заранее стоит протестировать, как шрифт будет выглядеть при сжатии или увеличении эмблемы. Лучше всего использовать простые прямые шрифты (желательно не больше двух) без лишних вензелей или засечек. [9]