Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Реклама»
Тема 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности.
1.1. Значение рекламы в современном мире.
1.2. Исторические этапы развития рекламы.
1.3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки.
1.4. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы.
1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы.
1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования.
1.7. Международная рекламная деятельность.
Тема 2. Методологические аспекты рекламной деятельности.
2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности.
2.2. Рекламный процесс.
2.3. Социально – психологические аспекты рекламных коммуникаций.
2.4. Рекламная кампания.
2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара.
2.6. Проблемы определения группы целевого воздействия.
2.7. Особенности производства рекламных сообщений.
Тема 3. Формы рекламной деятельности.
3.1. Печатная реклама.
3.2. Реклама в прессе.
3.3. Аудиовизуальная реклама.
3.4. Радиореклама.
3.5. Телевизионная реклама.
3.6. Наружная реклама.
3.7. Рекламные сувениры.
3.8. Прямая почтовая реклама.
3.9. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок.
3.10. Реклама и «public relations».
3.11. Реклама и стимулирование продаж.
3.12. Устная реклама.
Тема 4. Интернет-реклама.
4.1. Особенности рекламы в Интернет.
4.2. Анализ потребителей Интернет-рекламы.
4.3. Основные виды рекламы в Интернет.
4.4. Направления размещения рекламы в Интернет.
Разработчик
к.т.н., д.э.н, профессор РФ,
Академик «МАОП» В.В. Жариков
Литература
| 1. | Айзенберг М. Менеджмент рекламы. –М.: ТОО «Интел Тех», 1993.-80с. |
| 2. | Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М.: Экономика, 1990. –270с. |
| 3. | Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху. –М.: Финансы, 1995. –132с. |
| 4. | Гарри Картер Эффективная реклама. –М.: Про1991. –280с. |
| 5. | Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. –М.: РусПартнер Лтд, 1994. –252с. |
| 6. | Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. –Новосибирск.: Интербук, 1991. –141с. |
| 7. | Дейян А. Реклама. –М.: Прогресс-Универс, 1993. –44с. |
| 8. | Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с польского Н.В. Бабиной – Мн.: ООО «СЛК», 1996. –320с. |
| 9. | Доганов Д. Словарь рекламных терминов. –София: «Д-р П.Берон», 1983. –54с. |
| 10. | Каневский Е.М. Эффективность рекламы. –М.: Экономика, 1980. –182с. |
| 11. | Котлер Ф. Основы маркетинга. –М.: Прогресс, 1990. –734с. |
| 12. | Рожков И.Я. Международное рекламное дело. –М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. –175с. |
| 13. | Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. –М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1997.-272с. |
| 14. | Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. Петрозаводск.: АО»Фолиум». 1994. –312с. |
| 15. | Федеральный закон «О рекламе» № 108 – ФЗ от 18 июля 1995 года. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. |
| 16. | Фильчиков Н.Б. Реклама в прессе. –М.: Высшая школа, 1977. –175с. |
| 17. | Огилви Д. Тайны рекламного двора. –М., 1994. |
| 18. | А.А. Романов Рекламное дело. Учебно-методическое пособие, М.: МЭСИ, 1999. – 111с. |
| 19. | Полукаров В.Л. Основы рекламы. (уч. для ВУЗов), М.: Дашков и К, 2003 |
| 20. | Джефкинс Дж. Реклама (уч. пособие для ВУЗов) / пер. с англ. Б.Л. Еремина, М.: ЮНИТИ Дана, 2002 |
| 21. | Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR (уч. пособие), М.: Экономистъ, 2004. |