Фулл сервис агентство (англ. full service agency) - рекламное агентство с полным циклом услуг: от разработки рекламной идеи до размещения рекламного продукта.
X
Хай-фай (англ. hi-fl color) - цветные рекламные вкладки, отпечатанные на ролевой бумаге, вложенные в обычные выпуски газет.
Холдер (англ. holder) - держатели печатных информационных и рекламных материалов. Обычно они выполнены в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана из пластика или картона.
Ц
Цветоделение - процесс разделения цветного изображения на основные цвета. Существует несколько типов цветоделения: чистые цвета (заливка цветом); растровые - на три цвета - RGB (red - красный, green - зеленый, blue - синий) или четыре цвета (при полноцветной печати) - CMYK (cyan - голубой, magenta - пурпурный, yellow - желтый, black - черный).
Целевая аудитория (целевая группа) (англ. target audience) - аудитория, на которую направлено рекламное обращение рекламодателя.
Целевой аудитории геодемографический метод изучения (англ. geo-demographic mapping) - метод изучения потенциальной аудитории, живущей в определенном районе, городе, основанный на анализе географических и демографических факторов — создание так называемой геодемографической карты района. Среди изучаемых характеристик населения такие, как возраст, пол, доход, профессиональные навыки, образование, предпочтения к определенным маркам товаров, особенности поведения при покупках и другие характеристики. Результаты таких исследований широко используются рекламными агентствами при медиапланировании и медиабаинге всех видов рекламы. Использование метода позволяет определить наиболее эффективные пути достижения целей рекламных кампаний.
Целевой аудитории срез (англ. demographic profile/audience profile) - срез целевой аудитории, включающий такие базовые характеристики, как пол, возраст, доход, образование и т.д.
Цена размещения рекламы на ТВ (гросс-цена, нэт-цена) (англ. gross-price, net-price). Цена размещения рекламы до получения скидок называется гросс-цена, а окончательно договоренная цена - нэт-цена.
Ценовые тенденции - изменение средней стоимости одного рекламного обращения в течение определенного периода для каждого средства рекламы, используемое при прогнозировании рекламных затрат.
Центр оптический - точка, расположенная несколько выше математического центра страницы. Этот момент учитывается при создании композиции рекламного обращения для печати.
Центральная точка - первый элемент в макете рекламного обращения, на который сразу обращаешь внимание.
Цицеро - единица измерения ширины и глубины полосы набора. 12 пунктов составляют 1 цицеро, 6 цицеро - 1 дюйм.
Ч
Частота (англ. frequency) - среднее число контактов целевой аудитории с рекламным обращением за определенный период времени (обычно в течение 30 дней).
Человек-сэндвич (англ. sandwich-man) - человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.
Ш
Шеар (англ. shear) - доля телезрителей конкретного рекламного ролика от эбщей численности текущей аудитории (в процентах).
Шелф-токер (англ. shelf-talker) - рекламная наклейка, размещенная на полках с товарами.
Шоу-кейс (англ. show case) - собранные вместе в одну папку материалы, демонстрирующие выполненные агентством работы, для представления их потенциальным клиентам во время переговоров.
Шоу-рил (англ. show reel) - видеокассета с записью рекламных роликов одного режиссера или оператора, которая демонстрируется агентством клиенту при отборе творческой команды для съемки рекламного ролика.
Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) - штрафные санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх контрактного периода, либо в виде дополнительной публикации рекламного объявления, либо другие виды компенсации.
Э
Эдвертология (англ. advertology) - рекламоведение, рекламная наука.
Эдверториал (англ. advertorial) - сочетание редакционной статьи и рекламного объявления.
Эдиториал (англ. editorial) - редакционная статья.
Эднорм (англ. adnorm) - доля читательской аудитории определенного издания, запомнивших рекламный материал, размещенный в нем. Этот показатель выражается в процентах.
Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment) - сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства, работающий с клиентами рекламного агентства, ответственный сотрудник рекламного агентства.
Экспозиция (англ. exposure) - показатель реального контакта с рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов рекламы.
Экстеншн (англ. extensions) - термин, означающий используемые элементы в наружной рекламе, увеличивающие рекламное место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнительным декоративным составляющим, укрепленным на прямоугольной поверхности щита рекламоносителя.
Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional selling proposition, ESP) - один из современных вариантов уникального торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие потребителем решения о покупке.
Эффект «ореола» (англ. halo effect) - субъективная реакция потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого товара. Эффект «ореола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию. Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое время после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о степени влияния его рекламы на потребителя.
Эффективность (англ. efficiency) - эффективность проведения рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется соотношением объема используемых в рекламной кампании щитов, выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового пункта).
Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в объявлениях большого объема.
Ю
Юзер (англ. user) - потребитель, пользователь товара.