ТиТиэЛ (англ. through the line — TTL) — 1. Рекламная кампания, с использованием всех существующих видов рекламы.
2. Один из видов рекламного агентства, предлагающего своим клиентам максимально возможный перечень рекламных услуг.
«Точечная» радиореклама - термин, применяемый для рекламы, размещаемой на отдельной радиостанции, а не в радиосети.
Транспортная реклама (англ. transit advertising) - один из видов наружной рекламы, пользующийся особым спросом в больших городах. Рекламным носителем является весь общественный транспорт - автобусы, трамваи, троллейбусы, маршрутные такси, электрички, метро, такси. Рекламные сообщения размещаются внутри интерьеров, а также проводится рекламное оформление всей наружной поверхности транспортного средства. Отчасти к этому виду рекламы относятся и рекламные плакаты, установленные на платформах, вокзалах и т.д. См. также реклама на транспорте.
Трафик (англ. traffic) - система контроля за ходом выполнения всех заказов в рекламном агентстве.
Трехмерный плакат (англ. cut-outs/extensions/embellishments) - термин, применяемый для различного вида дополнительных элементов, используемых при разработке дизайна рекламных плакатов, которые размещаются на уличных щитах. К таким элементам относятся трехмерные композиции, установленные на поверхности щита, - буквы, коробки и т.д., а также специальные лампы, оптические нити и другие системы, использующие современные технологии. Например, нанесение на часть рекламного плаката питьевой воды «Аква Минерале» ламинированных деталей или достижение объемного эффекта на рекламе сигарет «Честерфильд». См. также специальные эффекты.
Тривижн (англ. tri-vision) - рекламоноситель, по внешнему виду напоминающий биллборд, однако имеющий вместо двух рекламных поверхностей — три. Это происходит благодаря использованию сложной системы синхронно вращающихся трехгранников, образующих рекламную поверхность, на которую наклеивается плакат. Каждая сторона несет свою информацию и демонстрирует ее в течение 30 секунд. Такие рекламные носители арендуются либо тремя разными рекламодателями, либо одним, рекламирующим три вида своего товара. Как правило, такие рекламоносители размещают на многолюдных улицах или около оживленных пересечений скоростных магистралей.
У
Убеждение - движущая сила рекламного обращения. Убеждать, значит, основывать, подкреплять и тем самым изменять отношение потребителя к рекламируемому товару в пользу его производителя. Убеждение осуществляется благодаря представленным аргументам или эмоциональному воздействию на потребителя.
Убыточный лидер - товар, рекламируемый по цене, равной или ниже себестоимости для увеличения притока потребителей в магазин.
Уникальное торговое предложение (УТП) (англ. unique selling proposition, USP) - основная составляющая любого рекламного обращения, состоящая в том, что потребителю предлагается разработанное специально для конкретного товара предложение, отвечающее на вопрос: почему именно этот товар необходимо покупать. Предложено Р. Ривсом.
Ф
Флаер (англ. flyer) - рекламная листовка, раздаваемая на улице или направляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие.
Фокус-группа (англ. focus group) - один из методов качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выявляться мотивы покупки, известность бренда и т.п.
Фолдер (англ. folder) - печатная реклама в виде сложенного и сфальцованного несколько раз листа.
Формат издания - параметры печатной полосы, которые обозначаются буквенно-числовым кодом: А2 (газета «Известия»), A3 (газета «Коммерсантъ»), А4 (стандартный лист писчей бумаги).
Фотораскадровка рекламного ролика - черновая версия рекламного ролика, представляемая рекламным агентством клиенту для утверждения. Она аналогична анимационной, за исключением того, что кадры ролика представлены уже в виде готовых фотографий, а не отдельных черновых набросков дизайнеров.
Фри стендинг юнит (эФэСЮ) (англ. free standing unit, FSU) - сокращенное название отдельно стоящей рекламной конструкции размером сити-формата. Такие конструкции обычно размещают на тротуарах в многолюдных местах с большим пешеходным потоком.
Фриланс (англ. free lance) - творческий работник, выполняющий работу в рекламном агентстве на основе разового (временного) договора.