Сезонные скидки. Летом рекламная активность на телевизионном рынке резко падает. Поэтому для поощрения рекламодателей ТВ-каналы в эти периоды предоставляют скидки. Они могут достигать 25%.
Скидки за плавающее размещение. Специфическая скидка, применяется только при продаже по GRP. Плавающее размещение - размещение не в конкретные дни и не в конкретных программах. На разных каналах она вставляет от 15 до 25%.
Скидки по венчурным договорам. Обычно они применяются при выведении нового товара на рынок. Рекламодатель предлагает продавцу разделить риск и получить за это существенную скидку. Как правило, в отдельных случаях она доходит до 75%. Канал идет на такое венчурное соглашение только при условии эксклюзива, когда весь рекламный бюджет этого товара достанется ему.
Скидки по суперкомиссии. Предоставляются медиабаинговому агентству медиаселлером за размещение на его каналах определенной доли рекламных бюджетов (как правило, весьма значительных) клиентов этого медиабайера.
Скидки за долю бюджета. Рекламодатель получает ее за то, что обещает телеканалу потратить определенную часть бюджета на покупку рекламного пространства именно на этом канале.
Стандартное вознаграждение рекламного агентства - 15% от рекламного бюджета. Но любое крупное агентство имеет еще и дополнительную скидку от канала, которой агентство готово поделиться с рекламодателем.
Складные брошюры - большие по размеру рекламные брошюры, складывающиеся как карта.
Слоган (англ. slogan) - рекламный лозунг, призыв; девиз фирмы.
Снайп (англ. snipe) - дополнительная надпись на плакате, несущая специальное обращение к аудитории, возможна в виде небольших дополнительных самоклеющихся лент, помещенных на плакате. К таким обращениям относятся, например, поздравления с праздником. Совокупность просмотров — суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах обозначенного временного отрезка. Этот показатель используется для одного носителя рекламы или их комбинации.
Спам (англ. spam) - электронные письма в основном рекламного характера, которые рассылаются одновременно тысячам пользователей.
Спаммер (англ. spammer) - юридические или физические лица, рассылающие по электронным адресам несанкционированные потребителями рекламные сообщения.
Специальные эффекты (англ. special surface effects) - использование дополнительных элементов для усиления рекламного воздействия размещенных на щитах рекламных плакатов на потенциальную аудиторию. Чаще всего используются специальные сверкающие или мерцающие в темноте элементы. Благодаря им удается создавать иллюзию особой текстуры или объема товара, или движения.
Спонсор (англ. sponsor) - физическое или юридическое лицо, являющееся заказчиком рекламы. Как правило, он закупает всю теле- или радиопередачу или какое-либо публичное событие (спортивные соревнования, спектакли и т.д.) с обязательным условием размещения своей рекламы в течение времени показа события.
Спонсорство - система взаимоотношений между спонсором и спонсируемой стороной (производители теле- и радиопередач, театры, музеи и др.) на основе договора, по которому спонсор предоставляет свои финансовые и материальные ресурсы, а спонсируемая сторона содействует достижению маркетинговых целей спонсора.
Спот (англ. spot) - короткий рекламный ролик продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Сториборд (раскадровка) (англ. storyboard) - серия последовательных эскизов (иллюстраций), раскрывающих содержание рекламного ролика. Обычно представляется клиенту агентством для утверждения сценария.
Стратегическое планирование (англ. strategic planning) - определение действий, необходимых для достижения поставленных целей с учетом имеющихся ресурсов и наилучшего их использования.
Стратегическое планирование предусматривает поиск и выбор рыночной ниши (целевой рынок), разработку концепции позиционирования товара, выработку стратегии вывода товара на рынок, включая уровень цен, систему дистрибуции, а также все виды продвижения (ATL- и BTL-рекламу, различные промо- и POS-материалы и т.д.).
Стратегия рекламной кампании - один из основных разделов плана рекламной кампании. Он определяет цели рекламы, задачи и направление всей кампании, позиционирование и денежные средства.
Строчная реклама - это небольшая по объему и недорогая реклама, которая дает начинающему предпринимателю возможность рекламировать свой товар. В строчной рекламе информация по сравнению с другими более дорогими видами рекламы дается в сжатом виде без использования каких-либо графических элементов.
Супербиллборд (суперсайт) (англ. spectacular) - класс рекламоносителей, характеризующихся большими размерами, а в отдельных случаях и с использованием специальных эффектов, усиливающих рекламное воздействие. Для чего на поверхности щита устанавливаются элементы световых эффектов.
Суперсайт - см. супербиллборд.
Т
Таблоид (англ. tabloid) - малоформатная газета.
Тай-ин (англ. tie-in) - совместные рекламные акции двух или нескольких производителей.
Творческая группа (англ. creative group) - основное творческое подразделение в рекламном агентстве. В его состав включены: текстовики, дизайнеры, творческие и креативные директора. Такая группа генерирует идеи, которые в дальнейшем реализуются в рекламные проекты.
Творческий «вампиризм» - одно из основных внутренних рекламных противоречий. Проблема, при которой рекламное обращение благодаря смелому творческому решению само по себе является настолько значимым для потребителя, что затмевает собой рекламируемый товар.
Текст-предупреждение (англ. mandatory сору) - текст, который в обязательном порядке размещается на рекламных плакатах отдельных товаров или продуктов в соответствии с требованием закона о рекламе или других законодательных актов. Например, вся реклама табака сопровождается фразой «Курение вредно для вашего здоровья»; реклама крепких напитков - «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью»; отдельные виды товаров и услуг, например лекарства, продовольствие - «Товар сертифицирован/Товар подлежит обязательной сертификации». Это требование выполняется всеми видами рекламы.
Телемаркетинг (англ. telemarketing) - общение с потенциальным потребителем по телефону. Один из элементов директ-маркетинга (прямого маркетинга).
Тендер (англ. tender) - закрытый конкурс среди рекламных агентств на проведение рекламной кампании или других рекламных акций. См. также питч.
Тестимониал (англ. testimonial) - один из многочисленных приемов, используемых в рекламных роликах, когда потребитель, в процессе проведения интервью, свидетельствует в пользу рекламируемого товара.
ТиАрПи (англ. target rating points, TRP) - суммарный рейтинг для конкретной целевой аудитории.
ТиВи-шоп (англ. TV-shop) - система телепередач, когда потребитель может заказать представленный ему товар по телевидению, не выходя из дома.