Плакат-30 (англ. poster-30sheet; thirty sheet poster) - англ.: рекламный плакат размером 657,86 х 292,10 см (9'6" х 27").
Размер: рекламный плакат стандартным общим размером 3,73 х 7,47 м (12'3" х 24'6") с рекламной поверхностью 2,94 х 6,50 м (9'8" х 2'4"), или уменьшенным размером - 3,50 х 7,77 м (1 Р6" х 25'6") с рекламной поверхностью 2,9 х 6,6 м (9'6" х 217").
Плакат-8 (англ. poster-8 sheet) - амер.: рекламный плакат размером 152,4 х 335,28 см (5' х Г).
Плакат-блид (англ. poster-bleed) - рекламный плакат, у которого непосредственно рекламное объявление напечатано без полей - «под обрез»; при размещении на рекламоносителе плакат закрывает не только щит, но и молдинг на каждой его стороне.
Плакат «королевский размер» (англ. queen size bus poster) - рекламные плакаты в США, размещенные на боковых поверхностях автобусов, размером 68,68 х 215,90 см (27" х 85").
Плакат «урбан» (англ. urban panel) - термин для городских рекламных плакатов, размещаемых при входах в метро; размер плаката - 0,7 х 1,45 м (28" х х 58").
Плакаты на вокзалах (англ. station posters) - рекламные конструкции различных размеров, размещенные в поездах, на вокзалах, в метро, на платформах пригородных электричек или остановках городских трамваев.
Плант оператор (англ. plant operator) - 1) в США компания, являющаяся собственником сети рекламоносителей в области наружной рекламы;
2) сотрудник фирмы, занимающийся техобслуживанием рекламоносителей: замена лампового освещения, обновление рекламной экспозиции, чистка плакатов и т.д.
Поверхность рекламоносителя (англ. face) - поверхность рекламоносителя, на которой размещается рекламный плакат, как правило, рекламоносители (биллборды) имеют две поверхности (переднюю - А и заднюю - Б). Если рекламоноситель расположен вокруг строительной площадки, то у него только одна рекламная поверхность. Существуют конструкции, состоящие из трех рекламных щитов.
Показатель воздействия на целевую группу (англ. gross impressions) - представляет собой общую сумму рекламных впечатлений. Определяется как число рекламных контактов, обеспечиваемых рекламной кампанией при использовании всех задействованных в ней видов рекламы, которое подсчитывается с использованием показателя ДжиАрПи для конкретных видов рекламы.
Показатель рекламного воздействия относительный (ДжеАрПи) (англ. gross rating points, GRP) - относительный показатель рекламного воздействия, выраженный в процентах и измеряемый как отношение численности ежедневной аудитории, на которую направлена реклама, к численности всего населения района, где проводится рекламная кампания. В случае использования наружной рекламы этот показатель дает представление о количестве воздействий, обеспечиваемых конкретным размещением.
Единица измерения объема рекламной аудитории, равная 1% общей потенциальной аудитории; используется при определении периода демонстрации рекламы по ТВ, радио или периода размещения наружной рекламы. Чем выше показатель ДжиАрПи, тем это выгоднее рекламодателю.
Полоса — страница печатного издания.
Порта-панель (англ. porta-panel) - мобильная конструкция для размещения рекламных плакатов, которую можно легко переместить в нужное место. Обычно используется для рекламных целей в розничной торговле, а также во время проведения специальных рекламных акций.
Портфолио (англ. portfolio) - «портфель» с образцами выполненных работ одним творческим рекламным работником, например, арт-директором или копирайтером.
Посттестирование (англ. posttesting) - тестирование, проводимое после окончания рекламной кампании.
Поток пассажиров (англ. circulation) - данные автотранспортных, пассажирских и пешеходных потоков для конкретного района, используемые при определении оптимального количества рекламоносителей. Эти данные необходимы для конкретной рекламной кампании.
Потребительская панель (англ. consumer panel) - репрезентативная выборка потребителей, представляющих рынок определенного товара.
Прайм-тайм (англ. prime time) - лучшее время для демонстрации рекламы на телевидении: 18.00 0 23.00 часа.
Прайс-лист (англ. price list) - прейскурант цен на услуги рекламного агентства.
Презентационная папка (англ. presentation folder) - см. шоу-кейс.
Презентация (англ. presentation) - представление нового товара, фирмы и другие рекламные мероприятия.
Премиум (англ.premium) - товары высшего качества, которые относятся к самому дорогому классу.
Пресс-кит (англ. press kit) - набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ.
Пресс-релиз (англ. press release) - отпечатанная информация о фирме или товаре, которая направляется представителям СМИ.
Прибыль (англ. profit) - разница между доходами и расходами фирмы.
Призмавижн (англ. prisma - vision) - см. тривижн.
Промоушн (англ. promotion; sales promotion) - меры по стимулированию сбыта, продвижению товаров.
Пэкшот (англ. pack shot) - заключительные кадры рекламного ролика, которые обычно заканчиваются слоганом или товарной маркой.
Р
Радиосеть - группа местных филиалов радиостанций, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими национальными сетями по телефонным каналам.
Раскадровка (сториборд) (англ. storyboard) - серия последовательных эскизов (иллюстраций) на бумажных планшетах, раскрывающих содержание рекламного ролика и иллюстрирующих развитие сюжетной линии. Представляется клиенту агентством для утверждения сценария.
Раскадровка анимационная - предварительная версия рекламного ролика: фрагментами из раскадровки, записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. Версия, представленная такими живыми» картинками, дает представление о характере предлагаемого клиенту ролика.
Реалити-брендинг (англ. reality branding). Термин введен в рекламную практику Мартином Линдстромом. Он означает, что бренд «растворяется» в реальном мире и становится его частью. То есть сценарий пишется для конкретного бренда (продукта), а не наоборот.
Редактор - монтажер ролика - специалист группы производства рекламных роликов, который совместно с режиссером из наиболее удачных кадров создает сцены ролика и затем синхронизирует звуковую дорожку с этими изображениями.
Режиссер ролика - человек, который несет ответственность за результаты съемки рекламного ролика.
Рейтинг (англ. rating) - параметр, по которому определяется популярность программ теле- и радиостанций.
Реклама «адвокатная» (англ. advocacy advertising) - разъяснительно-пропагандистская реклама, которая служит целям определенных политических сил, групп потребителей, правительственных и государственных органов.