Личная продажа (англ. personal selling) - личное представление товара в ходе беседы с покупателями.
Логотип (англ. logotype, logo) - один из основных элементов фирменного стиля. Представляет собой оригинальное начертание наименования фирмы. Является одним из форм товарного знака. Лозунг рекламный - см. слоган.
Лонч (англ. launch) - начало (старт) рекламной кампании. Лояльность по отношению к торговой марке - положительные мнения потребителей о товаре или услуге, заставляющие их желать повторения покупки этой марки товара. Производитель стремится создать это мнение с использованием средств рекламы.
Лэмп пост юнит (эЛПиЮ) (англ. lamp post unit, LPU) - рекламные конструкции, размещенные на фонарных столбах на улице на кронштейнах. Размер сити-формата. Например, все мосты Москвы оборудованы такими конструкциями.
М
Макетная реклама - доминирующая форма газетной рекламы. В этом случае рекламное сообщение может быть любого размера и располагаться в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, которые оплачивают услуги по более низкому местному тарифу. Разница между ценой размещения местной и национальной макетной рекламой называется ценовым дифференциалом.
Марка торговая (англ. trade mark) - имя, знак или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров конкретной фирмы-производителя.
Маркетинг (англ. marketing) - система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управления производством и сбытом на основе тщательного анализа тенденций на рынке.
Масс-медиа (англ. mass media) - средства массовой информации - пресса, радио, телевидение, Интернет.
Медиа (англ. media) - термин, который охватывает всю совокупность средств аудио и визуальной коммуникации, таких как пресса, радио, телевидение, наружная и интерьерная реклама, реклама на транспорте.
Медиабаинг (англ. media buying) - процесс закупки площадей или времени в различных медианосителях для размещения рекламного продукта.
Медиавес (англ. media weight) - доля рекламы в общем объеме рекламы товаров одной категории. На основании медиавеса и статистики о зависимости продаж от объема рекламы, которая уже выведена эмпирически, появляется возможность прогнозировать изменение доли рынка на тот или иной процент. Например, компания, потратив определенную сумму на рекламу, может рассчитывать поднять свою долю рынка с 2 до 5%. Эти качественные показатели переводятся в количественные, и вычисляется собственно рост продаж в течение квартала или года. Планирование большинства бюджетов глобальных рекламных кампаний происходит с обязательным учетом именно этого показателя.
Медиадиректор (англ. media director) - руководитель медиадепартамента в рекламном агентстве.
Медиапланнер (англ. media planner) - сотрудник медийного отдела, занимающийся планированием размещения рекламы в медиаканалах.
Медиаселлинг (англ. media selling) - процесс продажи подрядчиками площадей или времени в различных медианосителях рекламным агентствам для размещения их рекламного продукта.
Менеджер творческого подразделения - специалист, который ведет административную работу в творческом подразделении рекламного агентства.
Ментальность - психологический термин, указывающий на разницу восприятия одних и тех же событий людьми, принадлежащими к различным слоям общества или к различным политическим системам. Это самым серьезным образом отражается на восприятии рекламы.
Мерчандайзинг (англ. merchandising) - составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товара на рынок.
Местная торговая марка - марка товара, которая продается в одной стране.
Микширование - комбинирование различной музыки, голосов, звуковых эффектов для создания окончательной версии радиорекламы.
Мобайл (англ. mobile) - один из элементов POS-материалов. Представляет собой легкую конструкцию в виде красочного рекламного изображения, подвешенного к потолку магазина. Под воздействием воздушного потока он находится постоянно в движении, чем привлекает внимание покупателей в магазине.
Мобильные промогруппы (МПГ) - это один из инструментов продвижения товаров. Как правило, это небольшие коллективы промоутеров, постоянно перемещающиеся с места на место. За счет передвижения достигается максимальный охват требуемой аудитории. МПГ хороши как для раскрутки новой торговой марки, так и для поддержки имиджа старого бренда, привлечения к нему нового покупателя. Часто МПГ используются как один из элементов комплексной рекламной кампании наряду с промоакциями в торговых точках, телевизионными и радиороликами, рекламой в печати и на улицах.
Мобильный биллборд (брендмобиль) (англ. brandmobil) - автомобиль, на месте кузова которого размещен рекламный щит размером 3x6с подсветкой в вечернее время.
Мое торговое предложение (МТП) (англ. m у selling proposition, MSP) - одно из современных направлений развития Уникального торгового предложения (УТП), предложенного Р. Ривсом в середине прошлого века. Термин МТП обосновал и ввел в обиход рекламистов М. Линдстром. Он означает, что бренд начинает принадлежать не производителю, а потребителю. Кастомизация (от англ. customer — потребитель) делает продукт личной маркой потребителя, а не маркой производителя. Чтобы идти по этому пути, производитель должен предпринять несколько шагов: найти место для нового продукта; связать новый продукт с уже существующей маркой; придумать что-либо новое в брендинге; постараться превратить упаковку продукта в некое подобие собственного медиаканала; изготовить достаточное количество сувенирной продукции.
Мозговая атака (штурм) (англ. brain storming) - один из методов творческого подхода коллективного обсуждения предлагаемых рекламных идей, применяемых в рекламных агентствах.
Мотто (англ. motto) - остроумное изречение, используемое в рекламе.
Н
Надежность теста - характеристика теста, которая говорит о его объективности. Максимальная надежность проявляется в том случае, если при повторном исследовании рекламы удается получить практически одни и те же результаты.
Наклейка (англ. label) - одна из малых форм в полиграфии, изготовленная на самоклеющейся основе. Широко используется в рекламной индустрии.
Наложение (эффект кинорекламы) - телевизионная техника съемки, при которой один образ накладывается на другой, уже находящийся на экране.
Наружная (внешняя) реклама (англ. outdoor, out of home, ООН) - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог.
Независимые художники (англ. free lancer) - художники, которые получают индивидуальные задания от агентства, хотя не числятся в его штате. Они работают по отдельному договору. Рекламодатели также часто пользуются их услугами.
Некоммерческая реклама - реклама, которая оплачивается какой-либо организацией для продвижения своей деятельности, а не для максимизации прибыли, и в которой товары или услуги не выступают в качестве объекта рекламы.
Непрерывность (принцип в рекламе) - принцип стратегии и тактики, используемый для составления графика рекламирования на все время рекламной кампании.
Нерроукастинг (англ. nerrowcasting) - метод вещания рекламных обращений по телевидению и радио на узкую, ограниченную аудиторию. В этом случае в качестве медианосителя используются каналы кабельного телевидения и другие узконаправленные СМИ.
Несведенный вариант ролика - версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но по-прежнему записаны отдельно
О
Образец - бесплатный экземпляр товара, предоставляемый потенциальному потребителю продавцом для пробного использования. Общественный маркетинг - концепция, в соответствии с которой устанавливается баланс интересов компании, потребителя и общественности.
Объем рекламного материала в прессе — объем рекламного материала, выраженный дробным числом. Полная страница — 1/1. Половина — 1/2, и т.д. Минимальный размер составляет 1/64 или 1/132 полного листа.
Ограниченная рекламная рассылка (англ. narrowcasting) - см. нерроукастинг.
Онлайн (англ. on line) - термин, означающий «живую» передачу информации в Интернете с места события. См. также «живой» эфир.
Он пак (англ. on pack) - небольшой сувенир, размещенный на упаковке товара и приобретаемый покупателем вместе с товаром.
«Оранжевые» товары (англ. orange goods) - одежда, обувь и другие товары массового спроса, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона и моды. Почему такие товары получили название «оранжевые» - неизвестно.
Оригинал-макет (англ. lay out) - законченная композиция рекламного объявления, готовая для передачи в печать.
Основные цвета рекламного объявления. Существуют четыре основных цвета, которые смешиваются для получения других цветов в четырехцветной печати: пурпурно-красный, зелено-голубой, желтый и черный.
«Остров» - рекламное обращение, размещенное в печатном издании, которое окружено редакционными материалами.
Охват нетто-аудитории (англ. net reach) - охват аудитории-нетто; относится к общему числу персон внутри целевой аудитории, на которую направлена рекламная программа, часто выражается в процентах.
Охват целевой группы на определенной территории средствами рекламы (англ. reach, coverage) - термин, характеризующий деятельность фирмы-рекламодателя на конкретном рынке по охвату населения различными средствами рекламы, например охват жителей всего города Москвы или всего Уральского региона. Такая деятельность оценивается относительным показателем (в процентах) численности населения, которое будет иметь единственный контакт с рекламным обращением, ко всей численности жителей, на которых оно воздействует.
Оценочный коэффициент (англ. rating point) - пункт оценочного коэффициента, один рейтинговый пункт которого соответствует 1% населения, которое является потенциальным клиентом или покупателем требуемого товара (маркетинговое население).
П
Паблик рилейшнз (ПиАр) (англ. public relations, PR) - деятельность фирмы по связям с общественностью.
Пайпербек (англ. paperback) - рекламная бумажная обложка периодического издания.
Парти плант (англ. party plant) - одно из средств стимулирования сбыта: демонстрация товара во время проведения приема в отдельном доме.
Перетяжка (англ. cross-banner) - рекламный плакат в форме узкого полотнища, натянутого между двух столбов над проезжей частью улицы. Один из видов наружной рекламы.
Печатная реклама (англ. advertising printed matters) - реклама, использующая бумагу в качестве рекламоносителя. К ней относятся следующие виды: бродсайт (broadside) - лист большого формата, рассылаемый по почте без конверта; буклет (handout), каталог (catalogue), листовка (leaflet, flyer), плакат (poster), проспект (booklet), открытки (postcard).
Пик-тайм (пиковое время) (англ. peak time) - лучшее время дня для радио и телевидения, когда собирается максимальное количество потребителей.
Пилот-фильм («лоцман») (англ. pilot film) - ознакомительный рекламный ролик, дающий полное представление о том, каким он должен быть в окончательном варианте. Изготавливается для проведения тестов и представления на обсуждение рекламодателю.
ПиОэС ( ПиОПи ) (англ. point ofsale - POS; point of purchase - POP) - место продажи товаров.
ПиОэС-материалы (элементы) - разнообразные виды рекламной продукции, используемой в местах продаж.
Питч (англ. pitch) - используется в значении конкурс, тендер.
Плакат (англ. poster) - один из основных видов печатной рекламы.