Интернет-реклама (англ. Internet advertising). В Интернете для рекламодателей существуют несколько возможностей размещения своей рекламы.
1. Баннеры - основной тип рекламы в сети. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры малых размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается рекламодателем у владельцев сайта.
2. Электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам.
3. «Список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
Интерьерная реклама (внутренняя) (англ. indoor advertising) -крупноформатная реклама, размещенная внутри общественных зданий.
Информационное письмо (англ. letter) - одно из разновидностей личного обращения к адресату, направляемых по почте.
К
Кабельное телевидение - форма платного телевидения, при которой телесигнал поступает к потребителям по кабелю за отдельную плату.
Картуш (фр. cartouche ) - одно из средств наружной рекламы в виде щита, панно, планшета, на котором размещается рекламный текст.
Кастинг (англ. casting) - подбор исполнителей для участия в рекламном ролике.
Каталог (англ. catalogue) - многостраничное рекламное издание, которое представляет большое количество товаров и предназначается для прямой почтовой рассылки.
Каук - рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы.
Кластер (англ. cluster) - компактное (концентрированное) размещение рекламных плакатов в наружной рекламе в определенном районе.
Клипарт (англ. clipart) - компьютерная программа с библиотекой графических заготовок. Такие иллюстрированные вставки из библиотеки стандартных графических фрагментов, как правило, удовлетворяют потребности большинства небольших рекламодателей.
Ключевое изображение - преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное обращение.
Ключевой кадр - кадр рекламного ролика, несущий суть сообщения.
Колл-центр (англ. call center) - специально обученные сотрудники колл-центров отвечают на вопросы, поступающие по телефону от потенциальных покупателей, которые задают вопросы по поводу рекламируемого товара. Телефоны таких центров помещены в рекламном сообщении с предложением позвонить, если возникнут вопросы. Кроме того, колл-центры по заданию рекламодателя проводят первичный обзвон потенциальных клиентов и анкетирование по определенным, разработанным сценариям.
Комиссионное вознаграждение - форма оплаты, когда рекламное агентство получает определенный процент от издержек на размещение рекламы СМИ. Исторически размер такого вознаграждения составляет 15%.
Коммерческая пропаганда (англ. publicity) - не личное, не оплачиваемое специалистом по PR стимулирование спроса на товар или фирму путем распространения коммерческих сведений о них в СМИ, по радио или телевидению.
Коммивояжер (фр. commisvoyageur) - торговый агент, посещающий дома потенциальных потребителей и демонстрирующий товар в действии.
Компенсация. Предоставляется каналом распространения рекламы рекламодателям в виде дополнительных единиц рекламного места в печатном издании или времени выхода в эфир в случае производственной ошибки или нарушения оговоренных сроков размещения со стороны канала распространения рекламы.
Комплекс маркетинга (англ. marketing mix) - четыре основных компонента маркетинга - товар, цена, система распространения и методы стимулирования.