Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Агентская комиссия (англ. agency commission) — агентская скидка с прейскурантной цены, предоставляемая рекламному агентству со стороны компаний, владеющих различными средствами рекламы, за размещение рекламы; для наружной рекламы она составляет примерно 16% объема сделки (по ценам прейскуранта) и всегда является предметом переговоров между рекламодателем и подрядчиком.
Адресная программа (англ. allotments) — в наружной рекламе: стандартная адресная программа размещения рекламоносителей, предлагаемая подрядчиком рекламодателю для достижения требуемого показателя ДжиАрПи (GRP) на конкретном рынке — в городе и т.д. Такая программа включают комбинацию различных рекламоносителей, как освещенных, так и не свешенных, размещенных на основных магистралях и площадях, а также в «спальных» районах.
Адресный каталог (англ. mail catalogue) — печатное издание, используемое при проведении прямой печатной рекламы. Содержит полные списки фирм по одной или нескольким отраслям, расположенных в одном или нескольких регионах. Каталоги могут быть как специализированными проявленными, так и потребительскими; каталоги розничной и оптовой торговли и др.
Анимация (англ. animation) — в рекламных роликах использование мультипликационных персонажей для усиления эффективности воздействия на аудиторию. Чаще используется для рекламы детских товаров и товаров для женщин.
Антропоморфизм (фр. anthropomorphisme) — творческий прием, при котором товару придаются человеческие черты. Чаще используется в рекламе для детей (например, в рекламном ролике йогурта «Растишка»). Кроме того, используется рекламистами в тех случаях, когда у товара нет ярко выжженных преимуществ по сравнению с конкурентами.
Арбитрон (англ. arbitron) — система быстрого получения информации о степени популярности той или иной телепередачи. Встроенные в телевизионные приемники электронные датчики передают сведения в аналитический центр.
Арт-директор (англ. art director) — руководитель группы творческих сотрудников рекламного агентства.
Ассоциативный текст — один из приемов рекламной психологии. Позволяет выявить ассоциации, возникающие у исследуемой группы, при последовательном прочтении рекламного текста.
Аудит транспортного потока (англ. audited circulation ; traffic audit ) - подлинная численность аудитории, на которую воздействует наружная реклама, размещенная на определенном рекламоносителе. Данные собираются либо официальными органами, либо частными счетчиками. Подтвержденный независимыми организациями подсчет интенсивности потоков - автомобильного, пассажирского, пешеходного. Такие данные необходимы для определения оптимального размещения средств наружной рекламы.
Аудитории среднее число (англ. daily effective circulation , DEC ) - в наружной рекламе: среднее число, дающее представление об аудитории, потенциально охваченной конкретным рекламным сообщением на конкретном щите, т.е. имеющей контакт с таким сообщением. Это число представляет собой сумму 50% числа пешеходов и 25% числа пассажиров общественного транспорта, проходящего мимо данного рекламоносителя, которая подсчитывается с 6:00 до 18:00 либо с 6:00 до 24:00 часов.
Б
Баланс рекламного объявления - композиция рекламного объявления, в котором сбалансированы все его творческие составляющие: текст, изобразительные элементы, цветовая гамма.
Банк данных (англ. database ) - банк данных, включающий различные виды информации, который находится в памяти компьютера и необходим для решения различных вопросов. В частности, для решения задач определения эффективности проведения рекламных кампаний в таких банках имеется исчерпывающая информация о СМИ, районах размещения наружной рекламы, о целевой аудитории, о специфических особенностях местного законодательства и т.д.
Бартерная реклама (англ. barter ) - обмен возможностей медиаканала на товары или услуги фирмы-рекламодателя («натуральная» форма контракта на размещение рекламы).
«Бегущая строка» - электронный способ передачи рекламной информации. Вид динамической рекламы, размещенной, как правило, на крупных перекрестках в городах.
Бенефит (англ. benefit ) - особое достоинство товара, отличающее его от конкурентных товаров.
Бесплатные образцы («пробники») (англ. advertising sample ) - образцы товаров, раздаваемые потребителям бесплатно на местах продаж, либо помещенные в рекламных вкладках периодических изданий.
Биллборд (англ. billboard ) - общее название самого популярного класса рекламоносителей в наружной рекламе, устанавливаемых как в крупных городах, так и в сельской местности вдоль автострад. Биллборды - это крупноформатные щиты, как правило, размером 3 х 6 м (в России), имеющие наружное освещение, а также так называемые бюллетени - щиты размером 4,27 х 14,60 м (в США). Плакаты на биллборды наклеиваются специальным клеем, если они из бумаги, или растягиваются, если они изготовлены на виниловой основе.
(англ. conforming sign ) - биллборд, сооруженный в соответствии с федеральными, местными или областными законами и положениями.
(англ. video billboards ) - современные рекламные конструкции, представляющие собой крупноформатный экран, рекламное поле которого образовано большим числом специальных ламп. Подача полноцветного изображения осуществляется через подключенный компьютер, в который вводится рекламная программа. На экране воспроизводится реклама в виде «живого» изображения. Создается эффект, аналогичный размещению рекламы на телевидении. Единственное отличие - значительно меньшая аудитория: лишь водители, пассажиры и пешеходы в данном месте. Такие конструкции размещены в крупнейших городах мира на центральных площадях города, на крышах 3 - 4-этажных зданий или на стенах домов. Например, такие экраны размещены на Охотном Ряду, на Садово-Кудринской площади в Москве.
Бинго-карта (англ. bingo card ) -раздел в печатном издании, где размещена информация, позволяющая читателям запрашивать сведения о рекламируемых товарах по специальным карточкам запроса.