Планируемые результаты практики
После прохождения практики студент должен
знать: виды, средства, формы и методы коммуникаций; профессиональную терминологию и этику в области рекламы и PR; виды и направления профессиональной деятельности; современное состояние рынка рекламных и PR услуг в России; структуру и направления работы коммуникационных агентств и департаментов; основные этапы подготовки и проведения рекламных и PR кампаний; классификацию технологий рекламы и PR;
уметь: работать в команде проекта, коллективе агентства или департамента; проводить мониторинг текущей ситуации в организации; налаживать коммуникации с различными контактными группами; разрабатывать информационные материалы, презентации, отчеты, планы и графики работ; участвовать в подготовке различных специальных мероприятий и переговоров;
владеть: традиционными и цифровыми технологиями поиска, систематизации и обработки информации; навыками деловой коммуникации.
Содержание этапов прохождения производственной практики:
I. Организационный этап (инструктаж по общим вопросам; составление индивидуального плана работы);
II. Основной/производственный этап (выполнение индивидуальной запланированной программы производственной практики);
Содержанием производственного этапа практики является выполнение следующих заданий (на примере конкретной организации[1]):
1. Дать общую характеристику организации.
2. Провести анализ фирменного стиля организации.
3. Провести сегментирование аудитории.
4. Определить и составить матрицу стейкхолдеров.
5. Провести коммуникационный бенчмаркинг, оценить конкурентные преимущества.
6. Провести SWOT-анализ, PEST-анализ.
7. Сделать выводы и разработать рекомендации по коммуникационной политике организации.
III. Итоговый этап (представление отчета по практике и защита).
По окончании практики студент должен подготовить отчетный пакет документов, включающий:
Ø индивидуальный план
Ø отчет
Ø дневник практики (календарный план работы с подробным описанием)
Ø отзыв руководителя практики
Отчет о практике является документом, который раскрывает содержание производственной задачи, решавшейся студентом в ходе производственной практики, а также метода ее решения. Его объем – 15–20 страниц (без приложений).
Отчет состоит из следующих разделов:
· введения, содержащего цели и задачи практики;
· основной части (результаты выполнения заданий 1-7);
· заключения, отражающего степень выполнения программы практики, причины отклонения от программы, оценку своей подготовленности к практике, степень ее полезности, замечания и предложения по дальнейшей организации практики.
· приложений.
Для составления, редактирования и оформления отчета студентам отводятся
2 дня производственной практики. Отчет должен включать текстовый, графический и другой иллюстративный материал.
Отчет оформляется в соответствии с правилами, изложенными в главе 3 методических указаний: «Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс]: методические указания по подготовке к государственной итоговой аттестации бакалавров / Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Кафедра "Реклама и связи с общественностью"; [сост. И. Р. Тростинская и др.]. — Электрон. текстовые дан. (1 файл : 7,78 МБ). — Санкт-Петербург, 2017. — Загл. с титул. экрана. — Свободный доступ из сети Интернет (чтение). — Adobe Acrobat Reader 7.0. — <URL: http://elib.spbstu.ru/dl/2/s17-119.pdf>».
Общие требования к отчету о производственной практике:
· четкость и логическая последовательность изложения материала; краткость и точность формулировок, исключающая возможность их двойного толкования;
· конкретность и полнота изложения материала в такой степени, чтобы он был понятен специалисту, не имеющему подготовки по данному направлению;
· необходимость ссылки на источник, если использовались результаты других авторов.