Поддерживающий маркетинг используется в условиях, когда спрос активен, устойчив, тогда проводятся мероприятия, поддерживающие такой характер спроса.
Противодействующий маркетинг реализуется с целью обеспечения благополучия потребителя в том случае, когда товар не отвечает требованиям НТО, охраны окружающей среды, рациональному использованию материальных ресурсов. Используется, когда спрос считается иррациональным.
В зависимости от применяемой Концепции управления маркетинговой деятельностью на предприятии различают следующие виды маркетинга: производственный, продуктовый, сбытовой, рыночный.
Производственный маркетинг - маркетинг, который рассматривает процесс производства (объемы производства, производительность Труда, себестоимость продукции) как основной способ достижения коммерческого успеха На рынке; эффективен на рынке, где спрос превышает предложение (рынок производителя).
Продуктовый маркетинг - маркетинг, который сосредотачивает Внимание предпринимателя на качестве, функциональных характеристиках, себестоимости продукции (товарной политике) как на основном инструменте достижения коммерческого успеха.
Сбытовой маркетинг - маркетинг, который использует систему
Рыночный маркетинг ~ маркетинг, который сосредотачивает внимание предпринимателя на более качественном и полном удовлетворении потребностей рынка как на основном инструменте достижения коммерческого успеха.
В зависимости от степени координации исполняемых на предприятии функций различают интегрированный и неинтегрированный маркетинг.
В интегрированном маркетинге осуществляется тесная увязка, координация и согласование всех маркетинговых функций предприятия.
В неинтегрированном маркетинге все функции маркетинговой деятельности осуществляются различными подразделениями предприятия (отделами сбыта, цен, технической информации, рекламы и т. д.).
В зависимости от конечной дели маркетинговой деятельности Предприятия различают коммерческий и некоммерческий Маркетинг.
Маркетинг в коммерческой сфере деятельности или маркетинг коммерческих организаций, занимающихся предпринимательской деятельностью с целью получения дохода (прибыли).
Маркетинг 6 некоммерческой сфере деятельности или маркетинг некоммерческих организаций, или социальный маркетинг, связанный главным образом с созданием положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или отдельного лица.
В зависимости от видов продукции различают: маркетинг товаров и Маркетинг услуг.
Маркетинг товаров исследует особенности организации эффективных продаж и обеспечения прибыльности предпринимательской деятельности различного профиля предприятий в зависимости от особенностей выпускаемой продукции.
Маркетинг услуг. Объектом его являются услуги, имеющие ряд особенностей, которые учитываются при проведении маркетинговых исследований:
- абстрактность, нематериальность результата;
1.10.неспособность к хранению и складированию;
1.11.только в исключительных случаях транспортируемый результат;
1.12.часто одноразовое, индивидуальное предоставление;
1.13.трудно стандартизируемый результат.
В зависимости от уровня решаемых задач различают микро- и макромаркетинг.
Микромаркетинг - это форма целевого маркетинга, практика приспособления товаров и маркетинговых программ к нуждам и потребностям четко определенных и достаточно узких географических, демографических и поведенческих сегментов.
Проблемы макромаркетинга в отличие от проблем микромаркетинга должны рассматриваться с точки зрения интересов общества и страны в целом.
В зависимости от степени дифференциации маркетинговых функций различают: глобальный, дифференцированный, узкоцелевой маркетинг, индивидуальный маркетинг.
Они же являются стратегиями целевого маркетинга. Глобальный (недифференцированный, массовый) маркетинг - стратегия деятельности на рынке, при которой организация игнорирует различия между разными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом.