«Уральский федеральный университет
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»
Уральский гуманитарный институт
Департамент «Факультет журналистики»
Курсовая работа
ПРЕДМЕТ: ЖУРНАЛИСТИКА
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА: АКТИВНЫЕ ФОРМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕДАКЦИИ ВУЗОВСКОГО ИЗДАНИЯ С АУДИТОРИЕЙ
Исполнитель:
студент 2 курса
Медведева Юлия Алексеевна
Научный руководитель:
Юрий Владимирович Чемякин
Екатеринбург
2019
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение3
Глава 1. Корпоративная пресса5
1.1. Определение понятий корпоративной прессы5
1.2. Типология корпоративной прессы9
1.3. Место вузовской прессы в системе корпоративных СМИ12
Глава 2. Активные формы взаимодействия16
2.1. Методы изучения аудитории19
2.2. Методы организации обратно связи20
2.3. Методы продвижения корпоративного СМИ21
Глава 3. Сравнение современной вузовской прессы24
3.1. Анализ прессы УрФУ24
3.2. Анализ прессы УрГЭУ28
3.3. Анализ прессы УрГПУ30
3.4. Сравнение вузовской прессы33
Заключение 36
Список литературы 38
Приложения40
ВВЕДЕНИЕ
Корпоративная пресса – уникальное явление СМИ. Несмотря на кризис, она уверенно держит свои позиции и продолжает развиваться. Возможно, одна из причин этого, – это тесное взаимодействие с аудиторией, что собственно и станет предметом нашего исследования.
В теории и практике СМИ накоплен огромный багаж разнообразных форм взаимодействия редакции и аудитории, включающих методы организации обратной связи, продвижения издания, изучения аудитории, – эти формы взаимодействия важны для успешного развития изданий. Но какие из них в наибольшей мере подходят для изданий современных вузов, составляющих важную часть корпоративной прессы России? Какие из них применяются в вузовских СМИ часто, а каким, возможно, уделяется слишком мало внимания?
Подчеркнем, что качественное вузовское издание, активно и эффективно взаимодействующее со своей аудиторией, является важным средством реализации информационной политики учебного заведения.
В этом исследовании мы постараемся определить специфику форм активного взаимодействия с аудиторией корпоративных СМИ Уральского федерального университета, Уральского государственного экономического университета и Уральского государственного педагогического университета.
Мы изучим эмпирические материалы по темам корпоративные СМИ и формам взаимодействия с аудиторией, проведем серию интервью с представителями вузовских СМИ, сравним вузовскую прессу и определим какие формы взаимодействия помогают наиболее эффективно выполнять редакционные задачи.
Таким образом, целью нашей работы станет изучение форм активного взаимодействия с аудиторией, которые играют наиболее важную роль в реализации редакционной политики учебного издания.
Объектом исследования будет являться корпоративная пресса уральских вузов, предметом – средства и методы её взаимодействия с читательской аудиторией.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие корпоративной прессы, её специфику и основные типы;
2. Изучить место вузовской прессы в системе корпоративных СМИ и ее роль в реализации информационной политики высших учебных заведений;
3. Проанализировать исторический и современных опыт активных форм взаимодействия с аудиторией в корпоративной прессе России;
4. Изучить конкретные формы взаимодействия с читателями, применяемые в изданиях уральских вузов и провести сравнительный анализ, выявить основные достоинства и недостатки;
5. Предложить практические рекомендации на основе сделанных выводов.
Гипотеза: Мы предполагаем, что наиболее эффективными формами взаимодействия являются опросы и отзывы студентов и представителей вуза, так как учитываемое редакцией мнение аудитории внушает доверие и интерес к выпускаемому вузом изданию.