Глава 2. Особенности lifestyle журналов.
Для того чтобы выявить сходства и различия современных lifestyle журналов, важно проанализировать четыре самых популярных из них. В качестве основы для описания тематики, состава рубрик и стиля автор выбрал два «мужских» журнала и два «женских» издания. Все они хорошо известны во всем мире и обладают постоянным количеством читателей. Это журналы “Cosmopolitan”, “Men’s Health”, «ELLE» и «МАХIМ». Почему были выбраны именно они? На то есть несколько причин: Во-первых, выбранные журналы имеют мировую известность и огромную территорию распространения. Так, например, журнал “Cosmopolitan” выходит более чем в 90 странах мира [9], а журнал “Men’s Health” – более чем в 34 странах [10] (если учитывать соотношение читающих мужчин и женщин во всем мире, то получается определенное соответствие). Во-вторых, “Cosmopolitan” и “ELLE” являются самыми «типичными», узнаваемым журналами для женщин, а “Men’s Health” и «MAXIM» – для мужчин. Также необходимо отметить, что русскоязычные версии изданий были созданы в одно и то же время (“Cosmopolitan” в 1994 году, “Men’s Health” – в 1998 году, «ELLE» в 1996 году и «MAXIM» появился немного позже остальных – в 2002 году). Все выбранные издания давно получили статус «Международные».
Чтобы перейти непосредственно к характеристике особенностей современных lifestyle изданий, необходимо дать краткую историю создания каждого из выбранных журналов.
2.1 История создания журналов.
Прежде чем анализировать основные рубрики “Cosmopolitan”, “Men’s Health”, «ELLE» и «MAXIM» и их содержание, кратко остановимся на истории возникновения указанных изданий.
Журнал “ Cosmopolitan ”, или сокращенно “Cosmo” – ежемесячный журнал для женщин. «Cosmopolitan» появился на свет в конце XIX века, а именно в 1886 году. Изначально журнал был ориентирован на обеспеченные слои населения – высшее общество. Соответственно и содержание отвечало нравам высшего общества того времени. В журнале публиковались материалы для женщин о модных тенденциях, уюте в доме, кулинарии, уходе за детьми. Кроме того в журнале имелись страницы адресованные самим детям. “Cosmopolitan” того времени был лишен откровенных фотографий и статей о благоустройстве своей сексуальной жизни.
Конец XIX века, начало XX, менялись времена, менялись люди и культура, жизненные ценности и мировоззрение. Журнал менял владельцев, переходя от одного к другому. Появлялись новые редактора , каждый из них вносил что-то новое. В начале XX века журнал начал преображаться в плане оформления, на его страницах стали появляться изображения соблазнительных красавиц. Это произошло благодаря иллюстрациям Харрисона Фишера, которого можно назвать прототипом современных фотографов, снимающих гламурные фото. Фишер всю свою жизнь посвятил фотографированию женщин, и в 1907 он издал книгу, которая окончательно укрепила его репутацию как выдающегося иллюстратора. Тысячи красавиц стремились стать моделями Харрисона Фишера и украсить обложку журнала «Cosmopolitan». Так продолжалось до 1934 года, когда художник умер.
После 40-х годов ХХ века журнал стать терять свою популярность. Спасло «Cosmopolitan» явление Хелен Герли Браун, которая в 1961году написала книгу «Секс и одинокая девушка» для молодых, целеустремленных женщин и имела популярность. Она стала главным редактором «Cosmopolitan» и начала открыто обсуждать проблемы секса и взаимоотношений. Именно появление Х. Браун вывело журнал на новый уровень, увеличив число читателей и дав возможность распространять журнал по всему миру.
Происхождение «Cosmopolitan» идет от слова «космополит», что в переводе с греческого – гражданин мира. Первым космополитом был провозглашен Диоген. Космополитизм - это осознание единства человеческого рода, благодаря чему интересы отдельных государств и народов подчиняются всеобщему благу человечества как единого целого. [11] В этом русле название журнала автор работы трактует как «создание целостного стиля, который подойдет всем женщинам и будет отвечать всех их потребностям». Необходимо отметить и слоган журнала «Think RED – be Cosmo!» *
В период после Второй Мировой войны во Франции появляется второй популярный журнал для женщин – «ELLE»**. В 1945 году журнал имел еженедельный формат. К 1980-м он превратился в ежемесячное издание. Выпускается в 29 версиях более чем в 60-ти странах мира. Уникальная концепция « ELLE » – рассмотрение моды через образ жизни. Журнал придерживается принципа « mix&match»***, когда модели люксовых брендов составляют один комплект с вещами средней ценовой категории. Такой подход демонстрирует главный закон издания: индивидуальный стиль важнее сиюминутных течений моды. В журнале публикуются статьи о красоте, обзоры косметических новинок, новости о звездах, заметки о путешествиях. [15]
*«Думай ярко – будь Космо!» (перевод с английского)
** «Она» (перевод с французского)
*** «Смешивай и сочетай» (перевод с английского)
Через столетие после «Cosmopolitan» был придуман журнал “Men’s Health”, что в переводе с английского - «мужское здоровье». В 1987 году Марк Бриклин основал это издание как журнал для службы здравоохранения, освещавший вопросы мужского здоровья. Первоначально было подготовлено только три тестовых номера. Уже после продажи второго (когда журнал начали покупать люди, не имеющие отношения к здравоохранительным организациям) стало ясно, что журнал будет востребован. В 1988 году он превратился в ежеквартально издание и начал продавать первую подписку. Тексты были не только о вопросах здоровья мужчин, но и о питании, взаимоотношениях, путешествиях, моде и финансах. В течение 12 лет в коллегии журнала сформировалась определенная редакционная формулу, которая используется и сегодня, а также увеличился годовой и ежемесячный оборот. Вместе с увеличением продаж расширилась и география распространения тиражей. Уже к 2000 –м годам бренд был известен в Великобритании, Франции, Германии, Австралии, Южной Африке, Мексике и России. [12]
С разницей всего 7 лет появился еще один журнал для мужчин – «MAXIM»*. Первый мужской журнал с элементами эротики был создан в 1995 году в Великобритании. Первый номер журнала «MAXIM» был представлен на российском рынке изданий для мужчин весной 2002 года. Версия выходит под предводительством «Hachette Filipacchi Shkulev». В публикациях журнал пропагандирует не какой-либо стиль жизни, а стиль мысли, который сами издатели характеризуют как «интеллигентно-философски-озорной». Во всех выпусках, в том числе и изданиях журнала «MAXIM»-2015, приоритетными являются одни и те же рубрики – это машины, бизнес, карьера, спорт, секс, женщины. Журнал «MAXIM» выделяется агрессивной рекламой, неоднозначным содержанием и мужским юмором. Стоит отметить и фото в «MAXIM», которым составляют 40-43% процента от всего содержания[14].
*От слова « Maximum »
Для более удобного изучения контента выбранных lifestyle журналов и выявления их особенностей автор работы подготовил таблицу «Сравнительный контент-анализ lifestyle журналов». В качестве эмпирической базы были выбраны печатные варианты lifestyle журналов «Men’s Health» , «Cosmopolitan», «MAXIM» и «ELLE», которые были напечатаны в октябре 2015 года. Таблица содержит информацию о выходных данных изданий, а также о составе рубрик и их наличии в каждом из журналов. Кроме того, в таблице приведено количественное соотношение текстов на страницах изданий, которые разделены на жанровые группы. Таблицу находится в «Приложении».
Подводя итог, можно сделать вывод, что самым «журналистским» журналом lifestyle является «Cosmopolitan»; во многом это обусловлено максимальным количеством редакторов с журналистским образованием. Обратную ситуацию можно наблюдать в журнале «MAXIM», где в штате редакции всего один человек имеет отношение ко «второй древнейшей». Тираж и количество страниц указанных изданий также свидетельствует о том, что «Cosmo» является наиболее популярным и востребованным как у читателей, так и у рекламодателей. Стоит отметить, что этот журнал лидирует и по количеству почти всех жанров (за исключением «Фоторепортажа»), которые были отобраны для «Приложения». И, что является наиболее важным, это присутствие в журнале всех рубрик, свойственных lifestyle журналам.
На основании таблицы можно сказать, что из общей картины выбивается журнал “MAXIM”: как по количеству разделов и рубрик, так и по наличию журналистов-авторов и редакторов. Наблюдается взаимосвязь с тиражом и числом страниц. Однако есть основание утверждать, что это издание делает упор на фоторазделы, так как «MAXIM» содержит наибольшее количество иллюстраций.
Говоря о журналах «ELLE» и «Men’s Heath», очевидно, что они находятся между двумя вышеописанными изданиями как по принадлежности к журналистскому мастерству, так и по наличию разделов и рубрик, свойственных lifestyle журналистике.
Таблица наглядно показывает, что самые популярные разделы изданий о стиле жизни это: мода, отношения, досуг, бизнес/карьера и спорт, а также бонусы и приложения в виде тестов, конкурсов, опросов и обратной связи с редакцией.
Представленная характеристика помогает понять, почему эти издания пользуются успехом у читателей, что, в свою очередь, позволяет сделать прогноз относительно развития человеческих ценностей и интересов.
Заключение
Список источников и литературы:
1. https://en.wikipedia.org/wiki/Lifestyle_(sociology)
Дата обращения – 10.11.15. Wikipedia, the free encyclopedia.
2. https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Flektsii33.narod.ru%2FStil.doc&name=Stil.doc&lang=ru&c=56423796c3e2
Дата обращения – 10.11.15
3. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7_%D0%B6%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B8
Дата обращения – 10.11.15
4. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Я.Н.Засурского. – М.: Аспект пресс, 2001.-159 с.
5. http://ministar.ru/cosmopolitan
Дата обращения – 12.11.15. Информационный ресурс «Министар»
6. http://www.rg.ru/2010/12/31/deti-inform-dok.html
Дата обращения – 12.11.2015
7. Дускаева Л.Р., Журналистика сферы досуга. СПБ, 2012, 304 с.
8. Маевская А.Ю.,Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика): диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. СПБ, 2015, с. 101, 114, 126, 150.
9. http://www.delpress.ru/%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB/Cosmopolitan
Дата обращения – 16.11.15
10. http://www.mhealth.ru/about/MensHealth-mediakit-rus-2015.pdf
Медиа кит журнала “Men’s Health” на 2015 год.
11. http://mylitta.ru/87-cosmopolitan.html
Дата обращения – 16.11.15. Журнал «Милитта»
12. https://en.wikipedia.org/wiki/Men%27s_Health_(magazine)
The “Men’s Health” Magazine’s history. Wikipedia, the free encyclopedia.
13. http://www.newska.com/
14. http://www.spr.ru/donskoy/maxim-109086.html
15. https://wiki.wildberries.ru/%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%BD%D0%B5%D1%86/magazines/elle
16. Сидоров В.А. Творческий потенциал журналиста: ителлект, талант и время бытия. // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2008. – С. 77-78.
17. Пиетиляйнен Ю. Кто они, читатели глянцевых журналов в России? // СМИ в публичной сфере. Сборник материалов Международной научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2011. – С. 358.
18. Мироненко Н.Н. Глянец как инструмент индентификации.- - // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2008. – С. 339-340.