Государственной итоговой
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный лингвистический университет
им. Н.А. Добролюбова»
|
|
ПРОГРАММА
ГОСУДАРСТВЕННОЙ ИТОГОВОЙ
АТТЕСТАЦИИ
выпускников
направление подготовки:
031600.62 - Реклама и связи с общественностью
Профили: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере;
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления
(квалификация (степень) «бакалавр»)
Нижний Новгород
2014
СОДЕРЖАНИЕ
1. Общие положения …………………………………………………………………….……………...3
1.1. Нормативные документы, регламентирующие проведение государственной
итоговой аттестации по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью …………..3
1.2. Цели и задачи государственной итоговой аттестации …………………………….………………4
1.3. Структура государственной итоговой аттестации ………………………………..….……………4
2. Требования ФГОС ВПО к государственной итоговой аттестации выпускников …………..5
2.1. Перечень компетенций, оцениваемых в ходе государственной итоговой аттестации ………….5
2.2. Перечень планируемых результатов………………………………………………………………...5
2.3. Фонд оценочных средств для государственной итоговой аттестации выпускников …………..17
2.4. Критерии оценки уровня усвоения выпускниками общекультурных и
профессиональных компетенций, предусмотренных ФГОС ВПО по направлению
подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью, при прохождении
государственной итоговой аттестации ……………………….…….……………………………….…25
3. Методические материалы, определяющие требования и
процедуру проведения государственного междисциплинарного экзамена …..………………..27
3.1. Цель, задачи и форма государственного междисциплинарного экзамена ……………………..27
3.2. Перечень дисциплин государственного междисциплинарного экзамена
по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью ……..……………...28
3.3. Порядок проведения государственного междисциплинарного экзамена ……..……………….28
4. Методические материалы, определяющие требования и процедуру написания
и защиты выпускной квалификационной работы (ВКР) ………………………………………..29
4.1. Условия и сроки выполнения ВКР ………………………………………………………………..29
4.2. Порядок назначения научного руководителя ВКР ………………………………………………30
4.3. Порядок рецензирования ВКР ……………………………………..………………………….......30
4.4. Порядок защиты ВКР …………………………………………………….………………………..31
5. Перечень литературы для подготовки к государственной итоговой аттестации …………31
5.1. Основная литература ………………………………………………………..……………………..31
5.2. Дополнительная литература ………………………………………………………………………34
5.3. Программное обеспечение и интернет-ресурсы ……………………………………………........38
6. Материально-техническая база,
необходимая для проведения государственной итоговой аттестации …………..……………...40
Приложения……………………………………………………………………………………………...41
Программа составлена в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью, утвержденным Приказом Минобрнауки России № 221 Министерства науки и образования РФ от 29 марта 2010 г., а также в соответствии с Положением о государственной итоговой аттестации выпускников ФГБОУ ВПО «НГЛУ», утверждённым приказом № 208 ОС/Д от 27.10.2014 по ФГБОУ ВПО «НГЛУ».
Составители программы – д.ф.н., проф. Кузнецова Е.И., к.пол.н., доц. Семенов Е.Е.
Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры философии, социологии и теории социальной коммуникации от 31.10.2014 г., протокол № 4.
Зав. кафедрой А.В. Никитин
Программа утверждена ____________________
Проректор по учебной работе Е.В. Наумова
1. Общие положения
Государственная итоговая аттестация (ГИА) выпускников высшего учебного заведения включена в комплекс оценки качества освоения основных образовательных программ. Государственная итоговая аттестация (Код УЦ ООП – Б.6.) осуществляется после освоения основной образовательной программы по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью в полном объеме. Трудоемкость итоговой государственной аттестации составляет 12 зачетных единиц, в том числе государственный экзамен – 2 ед., выпускная квалификационная работа – 10 единиц.
Программа государственной итоговой аттестации по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью включает междисциплинарный экзамен, позволяющий выявить и оценить теоретическую подготовку к решению профессиональных задач, готовность к основным видам профессиональной деятельности, и защиту выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) по одной из тем, отражающих актуальную проблематику деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.
ГИА устанавливает соответствие объема и качества полученных студентом знаний, умений и навыков требованиям, предъявляемым ФГОС ВПО к профессиональной подготовленности выпускника по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью. К ГИА допускаются лица, выполнившие требования ООП и успешно прошедшие все промежуточные аттестационные испытания, предусмотренные учебным планом.
Государственная итоговая аттестация завершается выдачей диплома – документа государственного образца об уровне образования и квалификации.
Государственная итоговая аттестация осуществляется государственной экзаменационной комиссией (ГЭК), состав которой утверждается приказом ректора ФГБОУ ВПО «НГЛУ».
Программа ГИА ежегодно пересматривается и обновляется с учетом изменений нормативно-правовой базы. Изменения, внесенные в программу ГИА, рассматриваются на заседании кафедры. Программа проходит рассмотрение на заседаниях кафедры и утверждается ректором ФГБОУ ВПО «НГЛУ» не позднее 6 месяцев до даты начала государственной итоговой аттестации.
Программа ГИА входит в состав ООП по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью и хранится в документах на выпускающей кафедре философии, социологии и теории социальной коммуникации. Доступ к программе ГИА свободный, программа размещена на учебном портале ФГБОУ ВПО «НГЛУ».
1.1. Нормативные документы, регламентирующие проведение государственной итоговой аттестации по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью
Государственная итоговая аттестация проводится на основании и в соответствии со следующими нормативными документами:
1. Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профес-сионального образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью, утвержденный Приказом № 221 Министерства науки и образования РФ от 29 марта 2010 года.
2. Основные образовательные программы (ООП) бакалавриата, реализуемая федеральным государственным образовательным учреждением высшего профессионального образования «Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью по профилям: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере; Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления), утвержденные приказом ректора ФГБОУ ВПО «НГЛУ» от 24 января 2014 года (протокол Ученого совета № 6 от 24.01.2014).
3. Положение о государственной итоговой аттестации выпускников ФГБОУ ВПО «НГЛУ», утвержденное приказом ректора ФГБОУ ВПО «НГЛУ» № 208 ОС/Д от 27.10.2014.
1.2. Цели и задачи государственной итоговой аттестации
Цели государственной итоговой аттестации выпускников:
- установление уровня сформированности компетенций, определенных ФГОС ВПО как необходимых для выпускника по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью;
- оценка степени готовности выпускника к выполнению профессиональных задач и соответствия его подготовки требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Задачи государственной итоговой аттестации выпускников:
- выявление уровня подготовки и проверка компетентности выпускников в области коммуникационных процессов в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах; техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций; технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде; общественного мнения;
- проверка общетеоретической компетентности в области рекламы и связей с общественностью; выявление знаний основных процессов деятельности в области рекламы и связей с общественностью в соответствии с программой интегрированного междисциплинарного экзамена;
- выявление умения объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы и обобщения, давать аргументированные ответы;
- выявление умения устанавливать связь теории с практикой, грамотное использование опыта, полученного во время практики; выявление уровня владения монологической речью, умение логично и последовательно встраивать свой ответ, устанавливать диалог с членами экзаменационной комиссии, выражать свое мнение по обсуждаемой проблеме.
1.3. Структура государственной итоговой аттестации
Государственная итоговая аттестация выпускников по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью включает сдачу государственного междисциплинарного экзамена, позволяющего выявить и оценить теоретическую подготовку, готовность к основным видам профессиональной деятельности, а также защиту выпускной квалификационной работы по одной из тем, отражающих актуальную проблематику деятельности рекламы и связей с общественностью.
Государственный междисциплинарный экзамен по специальности включает в себя теоретическую и практическую части. Теоретическая часть формируется из значимых вопросов по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки. Практическая часть представляет собой решение ситуативных заданий с использованием теоретических и прикладных знаний. Экзаменационный билет включает два теоретических вопроса и одно практическое задание.
Выпускная квалификационная работа бакалавра рекламы и связей с общественностью должна демонстрировать теоретическую подготовку выпускника и навыки практического анализа проблем коммуникативного цикла в деятельности рекламы и связей с общественностью организации.
2. Требования ФГОС ВПО к государственной итоговой аттестации выпускников
2.1. Перечень компетенций, оцениваемых в ходе государственной итоговой аттестации
Выпускник по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью должен обладать рядом компетенций, полученных в результате освоения основной образовательной программы по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью и необходимых для профессиональной деятельности.
Перечень компетенций, оцениваемых в ходе
государственной итоговой аттестации
| ОК-1 | владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановкой цели и выбору путей ее достижения |
| ОК-2 | умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь |
| ОК-9 | использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы |
| ОК-10 | использование основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применяет методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования |
| ПК-10 | способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы |
| ПК-11 | способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий |
| ПК-33 | способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы |
| ПК-34 | владение навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов |
2.2. Перечень планируемых результатов
| Б.3.1 Базовая (обще-профессиональная) часть Дисциплины | Код по ФГОС | Перечень планируемых результатов обучения (дескрипторы – основные признаки освоения, показатели достижения результата) | Оценочные средства |
| Основы теории коммуникации | ОК-2 ПК-3 ПК-5 ПК-6 ПК-22 | В результате изучения курса студенты должны ОК-2 знать: приемы и методы построения логически обоснованного и аргументированного построения устной и письменной речи; уметь: использовать логику доказательств в целях аргументации положений, содержащихся в устной и письменной речи; владеть: приемами построения логически обоснованных и аргументированных устных выступлений и письменных текстов; ПК-3 знать: правила планирования и осуществления коммуникационных кампаний и мероприятий; уметь: обеспечивать эффективность коммуникации в проводимых мероприятиях; владеть: базовыми навыками практического применения знаний видов социальной коммуникации в планируемых или проводимых кампаниях по рекламе связям с общественностью; ПК-5 знать: виды речи, правила речевого этикета и ведения диалога, приемы убеждения; уметь: логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь; владеть: базовыми навыками создания текстов и документов, а также навыками литературного редактирования и копирайтинга; ПК-6 знать: правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения; особенности текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы; уметь: правильно построить устное и письменное сообщение, использовать навыки литературного редактирования и приемы убеждения; владеть: основами речи, владеет навыками литературного редактирования и копирайтинга; ПК-22 знать: основные подходы к формированию эффективных внутренних коммуникаций, поддержанию благоприятного психологического климата в коллективе и мотивацию сотрудников на активную деятельность; уметь: оценивать эффективность информационно-коммуникативной и рекламной деятельности организации, осуществлять мероприятия по повышению общего культурного и профессионального уровня сотрудников; владеть: навыками планирования и реализации своей деятельности в соответствующих отделах организации, а также в подготовке и проведении коммуникационных кампаний. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Социология массовых коммуникаций | ОК-11 ПК-4 ПК-11 ПК-30 ПК-32 | В результате изучения курса студенты должны ОК-11 знать: виды, средства и формы массовой коммуникации, функции массовой коммуникации в обществе и прикладные модели массово-коммуникативного процесса; уметь: понимать смысл протекающих в сфере массовой коммуникации процессов, выделять главные проблемы и основные тенденции в развитии средств массовой коммуникации; владеть: способностью самостоятельно разбираться в вопросах, касающихся места и роли средств массовой коммуникации в современной мировой и российской общественной жизни; ПК-4 знать: основные методы изучения аудитории массовой коммуникации; уметь: понимать процесс социологических исследований массовых коммуникаций; владеть: способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп для анализа деятельности СМИ; ПК-11 знать: предмет и особенности социологии массовых коммуникаций как науки; уметь: понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий; владеть: способностью использовать методы сбора и анализа при эмпирическом исследовании массово-коммуникативных процессов; ПК-30 знать: основные теоретические концепции в области социологии массовых коммуникаций; уметь: производить, отбирать, обрабатывать и анализировать данные о социальных процессах и социальных общностях; владеть: способностью организовать и провести социологические исследования с целью выявления каналов распространения информации о базисном субъекте PR-деятельности и составления прогноза развития общественного мнения; ПК-32 знать: особенности и специфику подготовки и проведения анкетирования; уметь: организовать процесс обработки и подготовки данных опроса общественного мнения для анализа; владеть: способностью провести анкетирование с целью выявления общественного мнения аудитории средств массовой коммуникации. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Психология массовых коммуникаций | ОК-8 ОК-9 ПК-1 ПК-14 ПК-23 | В результате изучения курса студенты должны ОК-8 знать: роль психологии массовой коммуникации в системе социальных наук; проблематику современных исследований процессов массовой коммуникации; уметь: оценивать факторы, влияющие на психологию процесса массовой коммуникации; анализировать результаты собственной деятельности, владеть: базовыми навыками общения, установления и поддержания коммуникаций в различных сферах общения; ОК-9 знать: основные направления исследований массовой коммуникации: бихевиоризм, психоанализ, когнитивизм, интеракционизм; основные проблемы в сфере массовой коммуникации; категориально-понятийный аппарат психологии массовой коммуникации; уметь: критически оценивать различные теоретические подходы, занимающиеся анализом психологии массовой коммуникации; владеть: навыками анализа и синтеза, дедукции и индукции, аналогии; навыками сравнительного анализа традиционных и инновационных СМИ; ПК-1 знать: психологические особенности процесса массовой коммуникации, специфику воздействия инновационных каналов масс-медиа на формирование мотивации аудитории; уметь: анализировать тенденции информационных потоков массовой коммуникации; критически оценивать различные теоретические подходы в области психологии массовой коммуникации; владеть: способами осмысления и критического анализа информации; навыками применения методов наблюдения, опроса, анкетирования, эксперимента; ПК-14 знать: психологические модели и психологические эффекты убеждающего воздействия в сфере массовой коммуникации; психологические модели и психологические эффекты суггестивного воздействия в процессе массовой коммуникации; уметь: анализировать процессы психологического воздействия и влияния информации в условиях массовой коммуникации (внушение, убеждение, искажение информации, подражание, заражение и др.), выявить интересы и потребности в процессе формирования мотивации массовой аудитории; владеть: методами анализа психологии массовой коммуникации при решении социальных и профессиональных задач; ПК-23 знать: социально-психологические теории и механизмы массового поведения; уметь: использовать основные положения теории психологии массовой коммуникации для решения задач деятельности в области рекламы и связей с общественностью; выявить социографические сегменты и психографические сегменты массовой аудитории; анализировать психологические свойства и феномены современной массовой коммуникации, понимать их природу; владеть: навыками применения методов сравнительного анализа специфических характеристик каналов массовой коммуникации; навыками применения методов сравнительного анализа носителей рекламного сообщения. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Теория и практика массовой информации | ОК-9 ОК-11 ОК-12 ПК-1 ПК-2 ПК-11 | В результате изучения курса студенты должны ОК-9 знать: роль массовой информации в современных социальных процессах; актуальные проблемы журналистики; тенденции развития массово-коммуникативной деятельности; методы комплексного анализа журналистского текста; уметь: анализировать тенденции развития информационного пространства; анализировать тенденции развития глобальных, национальных, региональных и локальных медиарынков; владеть: навыками критического анализа научно-исследовательской литературы; навыками качественного анализа текстов массовой информации; навыками сравнительного анализа специфики каналов массовой коммуникации; навыками типологического и функционального анализа средств массовой информации; ОК-11 знать: базовые понятия и термины теории массовой коммуникации; сущность информации и ее роль в развитии современного информационного общества; специфические характеристики массовой информации; уметь: выявлять особенности и тенденции современного процесса развития массовой коммуникации; применять основных понятия в сфере массово-информационной деятельности, данные в Законе РФ «О средствах массовой информации» (1991) при анализе практики массово-информационной деятельности; владеть: способностью сознавать опасности и угрозы, возникающие в процессе усложнения технологий массово-коммуникативной деятельности в XX-XXI веках; ОК-12 знать: методы познавательной деятельности в журналистике; методы предъявления информации в журналистском тексте; уметь: использовать основные методы работы с массовой информацией для решения задач в процессе разработки рекламной и PR-кампании; использовать основные методы работы с массовой информацией при решении задач в процессе разработки рекламного продукта; владеть: эмпирическими методами наблюдения, беседы, проработки документов; методиками систематизации информации; составлением мультимедийных презентаций результатов аналитических работ и творческих разработок; ПК-1 знать: форматы изданий; специфику качественной и массовой прессы; принципы формирования концепции средства массовой информации; принципы позиционирования издания; принципы редакционного экономического и производственного менеджмента; принципы формирования творческого коллектива редакции; уметь: применять принципы планирования творческо-производственного процесса в работе редакции средства массовой информации; осуществлять основные процедуры технологического процесса периодической печати, радиовещания и телевидения; владеть: навыками формирования рекламной политики редакции средства массовой информации; ПК-2 знать: стандарты качества информации; специфику жанровых форм текстов массовой информации; принципы макетирования и верстки номера печатного издания; способы и виды монтажа аудио-и аудиовизуального текста; уметь: применить на практике принципы создания композиционно-графической модели печатного издания; разработать творческую концепцию радио- и телевизионной программы; владеть: основными приемами верстки газетного номера; навыками разработки литературной заявки, литературного сценария телевизионной программы; основными приемами монтажа аудиовизуальной программы; ПК-11 знать: функции средств массовой коммуникации; особенности печатной прессы, радио- и телевизионного вещания, рыночные факторы в развитии прессы и особенности функционирования медиарынка, основные формы собственности средств массовой информации; критерии информационной политики издания, канала; уметь: анализировать тенденции развития медиарынка; анализировать информационную политику редакции средства массовой информации; владеть: навыками качественного анализа текстов массовой информации; навыками типологического анализа масс-медиа; навыками жанрового анализа масс-медиа. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Теория и практика рекламы и связей с общественностью | ОК-3 ОК-1 ОК-8 ПК-2 ПК-6 ПК-23 | В результате изучения курса студенты должны ОК-1 знать: общие и специальные требования, предъявляемые к отдельным видам рекламы; особенности правового регулирования рекламы в зависимости от способа ее распространения; принципы и категориально-понятийный аппарат законодательства о рекламе и смежных с ним отраслей; уметь: использовать нормативные правовые документы основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при разрешении конкретных правовых ситуаций в сфере рекламной деятельности; понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе; владеть: культурой правового мышления; навыками самостоятельно находить и использовать различные правовые источники информации по регулированию рекламной деятельности; ОК-3 знать: коммуникативную природу рекламной и PR-деятельности; структуру коммуникационного процесса в паблик рилейшнз и рекламной деятельности, уметь: применять методы коммуникативного взаимодействия в процессе рекламной и PR-деятельности; владеть: навыками совместной работы в процессе планирования и проведения рекламной и PR-кампаний; ОК-8 знать: стратегическую роль паблик рилейшнз в системе управления организацией; теоретические модели и модели стратегического управления паблик рилейшнз; роль паблик рилейшнз в процессе формирования общественного мнения; основные принципы формирования общественного мнения средствами PR; принципы взаимодействия паблик рилейшнз с общественными группами; уметь: разрабатывать миссию и видение как основополагающие стратегические цели в деятельности организации; владеть: навыками анализа внешней и внутренней общественности; навыками осуществления рекламных, информационных и пропагандистских мероприятий; | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| ПК-2 знать: квалификационные характеристики и основные задачи сотрудника отдела рекламы и связей с общественностью; цели проведения и характеристики различных видов специальных событий; организационные принципы деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью; уметь: применить на практике принципы формирования имиджа организации; разрабатывать сценарии специальных событий; владеть: основными методами и технологиями PR и рекламы; навыками создания текстов и документов, используемых в рекламе и связях с общественностью; навыками ведения мониторинга деятельности прессы и анализа информационной политики; ПК-6 знать: основные характеристики рекламного и PR-текста; внешние и внутренние источники новостей; структуру рекламного и PR-текста; основные жанры рекламного и PR-текста; уметь: выявлять значимые элементы новостной информации; разрабатывать концепцию рекламного и PR-текста; создавать тексты в различных жанровых формах; владеть: навыками разработки идеи и слогана рекламного текста; навыками написания новостного пресс-релиза; навыками разработки рекламного и PR-брифа. ПК-23 знать: основные структурные элементы процесса рекламного и PR-планирования; методы информационного воздействия в сфере паблик рилейшнз и рекламы; критерии эффективности рекламной и PR-кампаний; уметь: применять принципы планирования рекламной и PR-кампаний; владеть: методами ситуационного анализа, SWOT-анализа; навыками мониторинга масс-медиа; навыками креативного мышления. | |||
| Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью | ОК-3 ПК-9 ПК-13 ПК-19 ПК-26 | В результате изучения курса студенты должны ОК-3 знать: виды, средства и формы коммуникаций внутри организации; уметь: использовать полученные знания в профессиональной деятельности; владеть: способностью к кооперации с коллегами; ПК-9 знать: базовые принципы бизнес-этикета; уметь: устанавливать и поддерживать деловые отношения; владеть: навыками деловой коммуникации с целью развития профессиональных отношений с представителями различных организаций, рекламными консалтинговыми агентствами; ПК-13 знать: принципы организации работы отделов интегрированных коммуникаций; уметь: использовать традиционные и современные технологии профессиональной деятельности; владеть: навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве; ПК-19 знать: принципы организации работы отделов интегрированных коммуникаций; уметь: использовать традиционные и современные технологии профессиональной деятельности; владеть: навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве; ПК-26 знать: принципы построения организационных структур и распределение функций управления; уметь: организовать внутренние и внешние коммуникации организации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; владеть: способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации; способностью участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Маркетинговые исследования и ситуационный анализ | ОК-12 ПК-11 ПК-15 ПК-29 | В результате изучения курса студенты должны ОК-12 знать: базовые способы и средства получения информации, необходимой для маркетинговых исследований и ситуационного анализа; уметь применять базовые методы хранения, переработки маркетинговой информации; владеть навыками работы с компьютером как средством управления информацией. ПК-11 знать: системные основы маркетинговой исследовательской работы; уметь: проводить исследования в конкретной предметной области; владеть: навыками понимания результатов эксперименталь-ных и наблюдательных способов проверки научных теорий; ПК-15 знать: методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка; уметь: использовать опросные исследовательские методы в маркетинговом анализе; владеть: навыками организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации; ПК-29 знать: основы рыночного прогнозирования; уметь: составлять прогноз развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции; владеть: компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований в условиях рыночной неопределенности. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Дисциплины профессионального цикла | · | · | |
| Современная пресс-служба | ОК-3 ПК-2 ПК-6 | В результате изучения курса студенты должны ОК-3 знать: виды, средства и формы коммуникаций внутри организации; уметь: использовать полученные знания в профессиональной деятельности; владеть: способностью к кооперации с коллегами; ПК-2 знать: принципы организации работы в пресс-центрах, пресс-службах; уметь: использовать традиционные и современные технологии профессиональной деятельности; владеть: навыками работы навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ); ПК-6 знать: основы виды PR-текстов; уметь: выбирать необходимые информационные формы работы с представителями средств массовой коммуникации; владеть: базовыми навыками создания медиатекстов и копирайтинга. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Основы медиапланирования | ОК-9 ПК-11 | В результате изучения курса студенты должны ОК-9 знать: основные методы социально-гуманитарных и экономических наук, используемых в медиапланировании; роль медиаисследований и медиаизмерений в процессе рекламной деятельности; тенденции развития каналов массовой коммуникации в современном мире; тенденции развития российского медиарынка; уметь: применять методы медиаисследований и медиаизмерений в процессе медиапланирования; выявлять и анализировать факторы эффективности массовой коммуникации; выявлять параметры эффективности рекламы; владеть: познаниями в процессах развития современных медиаплатформ; навыками комплексного анализа деятельности средств массовой информации; ПК-11 знать: значение массовой информации как платформы социального взаимодействия в современном мире; основные методы социально-гуманитарных и экономических наук, используемых в медиапланировании; роль медиаисследований и медиаизмерений в процессе рекламной деятельности; тенденции развития каналов массовой коммуникации и российского медиарынка; уметь: применять методы медиаисследований и медиаизмерений в процессе медиапланирования; выявлять и анализировать факторы эффективности массовой коммуникации; выявлять параметры эффективности рекламы. применять различные методы медиапланирования для решения маркетинговой проблемы; владеть: навыками комплексного анализа деятельности средств массовой информации; методами и методиками сбора информации об аудитории средств массовой информации; методом типологического анализа средств массовой информации; методом сравнительного анализа носителей рекламного сообщения. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Основы антикризисного менеджмента | ОК-15 ПК-18 | В результате изучения курса студенты должны ОК-15 знать: признаки кризисной ситуации; понятие и виды кризиса; классификации кризисов по различным основаниям; причины, вызывающие кризис; этапы развития кризиса; уметь: диагностировать кризисную ситуацию; определять тип кризиса; владеть: приемами диагностики кризисной ситуации; методами подготовки к кризису; ПК-18 знать: основные принципы антикризисного ПР; виды и средства коммуникации в период кризиса; специфика российского антикризисного ПР; уметь: разрабатывать антикризисную платформу; под руководством организовывать антикризисные мероприятия; формировать антикризисную стратегию предприятия; проводить антикризисный мониторинг; владеть: базовыми навыками разработки и применения антикризисных стратегий; приемами работы со средствами массовой коммуникации в кризисных коммуникациях. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Основы коммуникационного и культурного менеджмента | ОК-11 ПК-14 ПК-22 ПК-26 | В результате изучения курса студенты должны ОК-11 знать: основные положения управления коммуникационными процессами внутренней и внешней среды организации, средства и методы работы с персоналом организации и общественностью ее внешней среды; основные пути и возможности защиты персонала и населения от последствий кризиса, аварий, проявлений насилия и экстремизма; уметь: логически верно и аргументировано выстраивать программу управления коммуникационными процессами внутренней и внешней среды организации, в кризисных, конфликтных и непредвиденных ситуациях; владеть: навыками работы с информацией и управления коммуникационными процессами организации; методами защиты персонала организации от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий; ПК-14 знать: правила планирования и осуществления рекламных, информационных и пропагандистских кампаний и мероприятий; уметь: разрабатывать программы создания и проведения рекламных, информационных и пропагандистских кампаний и мероприятий; владеть: навыками проектирования и разработки информационного и рекламного продукта с продукта с целью повышения эффективности управлении коммуникациями внутренней и внешней среды организации; ПК-22 знать: основные элементы информационно-коммуникативной среды современной цивилизации, особенности её влияния на современные коммуникационные процессы, на ценностное сознание современного человека, установки и мотивы его поведения; о сущности и социальной значимости своей профессии; основные подходы к формированию эффективных внутренних и внешних коммуникаций, к поддержанию благоприятного психологического климата в коллективе и мотивацию сотрудников на активную деятельность; уметь: оценивать эффективность информационно-коммуникативной и рекламной деятельности организации, осуществлять мероприятия по повышению общего культурного и профессионального уровня сотрудников; владеть: навыками по организации и планированию своей деятельности в соответствующих отделах организации, а также подготовке и проведении коммуникационных кампаний; ПК-26 знать: категориально-понятийный аппарат общей теории коммуникационного и культурного менеджмента, основные положения управления коммуникационными процессами внутренней и внешней среды организации, нормы и принципы формирования корпоративной культуры в условиях многонациональных коллективов; ключевые показатели эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, требования к организации информационно-коммуникативного взаимодействия организации с государственными, общественными и коммерческими структурами, средствами массовой информации, зарубежными партнерами; уметь: составить и реализовывать программу повышения эффективности внутренних и внешних коммуникаций организации, проводить маркетинговые и социологические исследования с целью проведения коммуникационного аудита и формирования корпоративной культуры; применять полученные знания на практике, четко представлять сущность, характер и взаимовлияние информационно-коммуникативных процессов внутренней и внешней среды организации, знать принципы управления политическим и социальным маркетингом; обеспечивать работу с персоналом организации в кризисных ситуациях, способствовать разрешению конфликтов, в том числе на этноконфессиональной почве, в среде сотрудников организации; владеть: навыками самостоятельно применять полученные знания в практике управления коммуникационными процессами организации, устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными и консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами; навыками разработки и осуществления проектов по формированию и поддержанию репутации организации, выстраиванию эффективной коммуникации организации с целью достижения взаимопонимания с целевыми аудиториями и обеспечения эффективной обратной связи с субъектами взаимодействия организации. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Брендинг | ОК-2 ОК-6 ПК-2 ПК-7 | В результате изучения курса студенты должны ОК-2 знать: общие положения стратегии аргументации и критики; уметь: грамотно, логически верно аргументировать основные положения во время устных ответов и защиты проектов; владеть: профессиональной терминологией и понятийным аппаратом; ОК-6 знать: современные теории брендинга и его технологии; инструментарий брендинговых коммуникаций; уметь: анализировать имеющиеся бренды на предмет выявления основных параметров идентификационного комплекса, идеи бренда; владеть: профессиональной терминологией и понятийным аппаратом; ПК-2 знать: специфику брендинга как маркетинговой коммуникации и рекламной технологии; уметь: использовать технологии брендинга для решения комплексных задач, связанных с продвижением товаров и услуг, а также формированием репутации организации; владеть: навыками понимания природы брендинга как комплексной деятельности, направленной на достижение эффективных результатов в сфере деловой активности организации; ПК-7 знать: основные параметры идентификационного комплекса бренда, основные бизнес-модели; уметь: анализировать качество бренда и брендинговых процессов; владеть: практическими навыками конструирования бренда и организации брендингового процесса; навыками долгосрочного управления брендом. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Работа с текстами по связям с общественностью и рекламе | ОК-2 ПК-6 ПК-3 | В результате изучения курса студенты должны ОК-2 знать: методологию текстовой деятельности в рекламе и связях с общественностью; логическую структуру аргументации в процессе создания текста; виды и способы аргументации в рекламном и PR-тексте, модели рекламной аргументации; уметь: использовать речевые технологии убеждающего воздействия; аргументировать представленные в тексте тезисы, применить стратегии дедуктивного формирования аргументов в тексте, применить стратегии контраргуменитрования; владеть: формой аргументации; приемами прямой и косвенной аргументации при создании PR-текста; навыками применения прямой и спиральной аргументации в рекламном тексте; ПК-6 знать: принципы создания смысловой структуры рекламных и PR-текстов; принципы разработки композиционной структуры и требования к основным элементам рекламного и PR-текста; специфику изобразительно-выразительных средств печатной, радио- и телевизионной рекламы; уметь: использовать изобразительно-выразительные средства на речевом и иконическом уровнях; применять стилевые принципы, необходимые для достижения эффективности рекламного сообщения; владеть: навыками реализации рекламной идеи в структуре текста; навыками создания рекламного образа; навыками применения креативных технологий; ПК-3 знать: основные компоненты этапа отправления сообщения в коммуникационном процессе; специфику создания текста в печатных и электронных СМИ; уметь: осуществлять разработку концепции и идеи рекламного текста; владеть: навыками создания печатных текстов PR и рекламы для целей коммерческой, некоммерческой сфер и политического процесса; навыками написания литературного сценария аудиовизуальной рекламы. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Реклама и связи с общественностью в политике | ОК-9 ПК-1 ПК-11 ПК-23 ПК-25 | В результате изучения курса студенты должны ОК-9 знать: специфику современных политических процессов на национальном и региональном уровнях; механизмы и последствия воздействия факторов информации и коммуникации на социальные и политические процессы в современном обществе; уметь: анализировать политические ситуации и политические проблемы; владеть: способами изучения избирательного рынка, методиками конструирования имиджа политических лидеров и партий. ПК-1 знать: функции рекламы и паблик рилейшнз в политическом процессе; уметь: диагностировать отдельные характеристики политического деятеля, партии или объединения в целях проектирования имиджа; использовать технологии политического имиджирования. владеть: методами мониторинга политической ситуации, методами формирования политического имиджа; ПК-11 знать: принципы политического мониторинга, критерии эффективности коммуникативной деятельности в политических кампаниях; уметь: осуществлять политический мониторинг для целей рекламной и PR-кампаний; выявлять эффективность рекламной и PR-кампаний; владеть: методиками мониторинга, методиками определения коммуникативной эффективности политических кампаний; ПК-23 знать: принципы проектирования коммуникативных кампаний в политической сфере, этапы коммуникационного процесса; уметь: осуществлять функции рекламы и паблик рилейшнз на всех этапах коммуникационных кампаний; владеть: способами планирования и осуществления рекламных кампаний; практическими навыками подготовки рекламных и ПР-обращений политического характера; ПК-25 знать: основные технологии политической рекламы и политического PR; способы и средства создания имиджа политика и партии; уметь: применять механизмы реализации коммуникационных кампаний в политических процессах; владеть: навыками проведения PR-мероприятий в политической среде. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе | ПК-33 ПК-1 ПК-12 ПК-19 ПК-34 | В результате изучения курса студенты должны ПК-33 знать: методы исследований в области связей с общественностью и рекламы; уметь: собирать и систематизировать научно-практическую информацию практических целях; владеть: навыками социологических и маркетинговых исследований; ОК-4 знать: специфику управленческой деятельности в сфере экономики и финансов; уметь: принимать организационно-управленческие решения в ситуациях неопределенности; владеть: навыками деятельности нестандартных ситуациях коммуникационной активности в сфере экономики и финансов и нести ответственность за свои действия.; ПК-1 знать: специфику управленческой деятельности в сфере экономики и финансов; уметь: принимать организационно-управленческие решения в ситуациях неопределенности; владеть: навыками деятельности нестандартных ситуациях коммуникационной активности в сфере экономики и финансов и нести ответственность за свои действия; ПК-12 знать: теоретические и практические аспекты рекламы и связей с общественностью; уметь : реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной активности; владеть: специальным инструментарием использования на практике знаний в области рекламы и связей с общественностью как составляющей финансово-экономической деятельности; ПК-19 знать: о месте и функциях рекламных служб и служб по связям с общественностью в управленческой структуре организации; уметь: осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; уметь: оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью в сфере экономики и финансов; ПК-34 знать: правила составления аналитических справок, обзоров и прогнозов; владеть: навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Технологии производства политического рекламного продукта | ОК-11 ПК-1 ПК-6 ПК-23 ПК-28 | В результате изучения курса студенты должны ОК-11 знать: роль информации в политической сфере; базовые теоретические понятия, необходимые для понимания характера информационно-коммуникативной деятельности в рекламной сфере; тенденции развития политических коммуникационных процессов; тенденции развития информационного рынка; уметь: анализировать динамику развития информационного рынка; оценивать новые направления в творческом рекламном процессе; владеть: методами анализа современного информационного рынка; методами политического анализа; ПК-1 знать: специфику деятельности по разработке политического рекламного продукта; этапы разработки и производства политического рекламного продукта в печатных и электронных СМИ; принципы разработки политической рекламной кампании и основы проектного подхода к разработке стратегии политической рекламной кампании; уметь: разрабатывать концепции политического рекламного продукта; реализовывать стратегии рационального и проекционного типа в процессе создания политического рекламного продукта; владеть: навыками подготовки документов в процессе разработки и производства политического рекламного продукта; методами разработки и технологии производства политического рекламного продукта; ПК-6 знать: принципы разработки литературного и режиссерского сценария рекламного радио- и телевизионного ролика, принципы креативной деятельности; уметь: разрабатывать макет печатной рекламы для политической избирательной кампании; разрабатывать литературный сценарий и режиссерскую экспликацию рекламного сообщения; владеть: готовностью к креативной деятельности; навыками использования приемов мозгового штурма, приема гирлянд метафор и ассоциаций, метода контрольных вопросов для разработки политического рекламного сообщения; ПК-23 знать: принципы проектирования политической рекламной кампании; технологии продюсирования аудиовизуального продукта; уровни структуризации аудиовизуального рекламного политического продукта; основные критерии экспертизы экранного продукта; уметь: применять технологии продюсирования политического рекламного продукта; разработать синопсис рекламного проекта; владеть: навыками создания сториборда; навыками экспертизы синопсиса, девелопмента и тритмента политического рекламного проекта; ПК-28 знать: тенденции развития современной политической рекламы; специфику каналов дистрибьюции рекламного сообщения; принципы проектирования политического рекламного продукта; задачи менеджера печатного рекламного проекта; задачи продюсера по разработке аудиовизуального рекламного проекта; уметь: изучать общественные ценности; применить принципы организации работы по созданию рекламного продукта; осуществлять все этапы управления рекламным проектом; владеть: навыками формулирования идеи проекта; навыками описания аудитории рекламного проекта; навыками определения способов дистрибьюции; навыками мониторинга рабочего процесса. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Технологии производства рекламного продукта в коммерческом секторе | ОК-11 ПК-1 ПК-6 ПК-23 ПК-28 | В результате изучения курса студенты должны ОК-11 знать: базовые теоретические понятия, необходимые для понимания характера информационно-коммуникативной деятельности в рекламной сфере; тенденции развития информационного рынка; уметь: анализировать динамику развития информационного рынка; оценивать новые направления в творческом рекламном процессе; владеть: методами анализа современного информационного рынка; ПК-1 знать: специфику деятельности по разработке рекламного продукта; этапы разработки и производства рекламного продукта в печатных и электронных СМИ; принципы разработки рекламной кампании коммерческого предприятия и основы проектного подхода к разработке стратегии рекламной кампании; уметь: разрабатывать концепции коммерческого рекламного продукта; реализовывать стратегии рационального и проекционного типа в процессе создания рекламного продукта; владеть: навыками подготовки документов в процессе разработки и производства рекламного продукта; методами разработки и технологии производства рекламного продукта; ПК-6 знать: принципы разработки литературного и режиссерского сценария рекламного радио- и телевизионного ролика, принципы креативной деятельности; уметь: разрабатывать макет печатной рекламы для коммерческого сектора; разрабатывать литературный сценарий и режиссерскую экспликацию рекламного сообщения; владеть: готовностью к креативной деятельности; навыками использования приемов мозгового штурма, приема гирлянд метафор и ассоциаций, метода контрольных вопросов для разработки рекламного сообщения; ПК-23 знать: принципы проектирования творческой рекламной кампании; технологии продюсирования аудиовизуального продукта; уровни структуризации аудиовизуального продукта; основные критерии экспертизы экранного продукта; уметь: применять технологии продюсирования рекламного продукта; разработать синопсис рекламного проекта; владеть: навыками создания сториборда; навыками экспертизы синопсиса, девелопмента и тритмента рекламного проекта; ПК-28 знать: тенденции развития современного рынка рекламной продукции; специфику каналов дистрибьюции; принципы проектирования реклам-ного продукта; задачи менеджера печатного рекламного проекта; задачи продюсера по разработке аудиовизуального рекламного проекта; уметь: изучать предпочтения аудитории; применить принципы организации работы по созданию рекламного продукта; осуществлять все этапы управления рекламным проектом; владеть: навыками формулирования идеи проекта; навыками описания аудитории рекламного проекта; навыками определения способов дистрибьюции; навыками мониторинга рабочего процесс. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Политический консалтинг | ПК-3 ПК-12 ПК-14 ПК-25 ПК-27 | В результате изучения курса студенты должны ПК-3 знать: стратегии и методы организации рекламных, информационных и пропагандистских мероприятий и кампаний; уметь: вести мониторинг политических ситуаций и процессов, применять методы планирования рекламных и PR-кампаний; применить методы реализации рекламных и PR-кампаний; владеть: навыками мониторинга политических ситуаций и политических процессов, навыками мониторинга деятельности средств массовой информации; ПК-12 знать: место и роль политического консультирования в современных политических процессах; специфику массового политического сознания и политического поведения, основные каналы воздействия на массовое политическое сознание; уметь: использовать методики и техники оказания услуг политического консалтинга; владеть: базовыми навыками общения; навыками взаимодействия со средствами массовой информации. ПК-14 знать: основные модели политического консалтинга; правовую и этическую базу оказания консультационных услуг в политической сфере; основные требования к формированию команды политической рекламной кампании; уметь: использовать модели экспертного, процессного и обучающего политического консалтинга; диагностировать отдельные характеристики политического деятеля, партии или объединения в целях проектирования имиджа; использовать технологии политического имиджирования; владеть: способами планирования и осуществления рекламных кампаний; навыками диагностики политической ситуации; навыками медиапланирования; ПК-25 знать: политическое общественное мнение и его структуру; основы психологии политической рекламы, PR-воздействия, пропаганды; типологию политических имиджей; уметь: устанавливать, поддерживать и развивать деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, консалтинговыми агентствами; применять методы формирования имиджа политического лидера; владеть: навыками проведения PR-мероприятий в политической среде, приемами формирования имиджа политического лидера, практическими навыками подготовки рекламных и PR-обращений политического характера; ПК-27 знать: роль социологических исследований и исследовательских методик в коммуникационных кампаниях, принципы построения политического мониторинга; основные этапы избирательной кампании; последовательность этапов политического мониторинга; уметь: применять критерии для оценки эффективности информационного воздействия на электорат; проводить аудит политической ситуации, проводить анализ электоральных групп, проводить анализ рекламной деятельности конкурентов; владеть: навыками проведения SWOT-анализа, методиками оценки ресурсов политической кампании. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
| Консалтинг в коммерческой сфере | ОК-9 ПК-3 ПК-33 ПК-35 | ОК-9 знать: потенциал социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач в консалтинговой деятельности; уметь: анализировать социально-значимые проблемы и процессы; владеть: методами комплексного научного подхода в решении консалтинговых задач; ПК-3 знать: правила организации и подготовки коммуникационной кампании; уметь: планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия; владеть: методами консалтингового сопровождения коммуникационных кампаний; ПК-33 знать: методы исследований в области связей с общественностью и рекламы; уметь: собирать и систематизировать научно-практическую информацию в практических целях; владеть: навыками социологических и маркетинговых исследований; ПК-35 знать: правила составления экспертных заключений и отчетов. владеть: навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов. | Государственный междисциплинар-ный экзамен Выпускная квалификационная работа |
2.3. Фонд оценочных средств для государственной итоговой аттестации выпускников