2. Ответьте на вопросы теста.
Вариант 4
1. Продолжите заполнение таблицы 1
Таблица 1
Состояние спроса, цели и вид маркетинга
| Состояние спроса | Цель маркетинга | Инструменты маркетинга | Вид маркетинга | Пример |
| Полноценный | в условиях полноценного спроса поддержание существующего уровня спроса | Учет изменения системы предпочтений потребителей и усиление конкуренции | Поддерживающий | Одним из примеров поддерживающего маркетинга является освежающий газированный напиток Sprite выпускаемый компанией Coca-Cola. Так, на сегодняшний день один из самых популярных в мире напитков продаётся практически в каждой стране. А начиналось всё в далёком 1961 году, когда о нём знали лишь два города. С целью узнаваемости напитка были созданы особые ёмкости. Именно с того момента бутылка тёмно-зелёного цвета стала своего рода символом средства для утоления жажды. |
| Нерегулярный спрос | поиск способов сглаживания колебаний спроса | гибкие цены, методы продвижения и другие инструменты маркетинга | Синхромаркетинг | Квас — сезонный товар, пик спроса приходится на жаркий летний период, соответственно, падение на зиму. Для того чтобы стимулировать покупателя, в сети супермаркетов проводят акции. Снижают цены от 20% до 30%. Чтобы донести информацию до покупателя на кассах распространяют рекламные буклеты с визуальным изображением акционных товаров. Прежняя цена перечёркивается и красным цветом выделяется акционная, указывается процент скидки. |
2. Ответьте на вопросы теста.
1. Несмотря на множество определений маркетинга в них есть нечто общее, а именно:
а) приоритет потребителя;
б) приоритет производителя;
в) приоритет ситуации на рынке.
2. К основным причинам, превратившим маркетинг в доктрину современного бизнеса, его философию, относится:
а) усложнение внутрифирменных проблем;
б) появление транснациональных корпораций;
в) существенное ускорение и удорожание научно-технического прогресса, обострение конкурентной борьбы, повышение риска деятельности фирмы на рынке.
3. Фирмы прибегают к конверсионному маркетингу в случае, если:
а) отсутствует спрос на товары или услуги;
б) покупатели отвергают товар вне зависимости от его качества;
в) потребители испытывают потребность в каком-либо товаре или услуге, отсутствующих на рынке.
4. В ситуации чрезмерного спроса применяют:
а) противодействующий маркетинг;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг.
5. Важнейшими причинами, вызвавшими широкий интерес к маркетингу в нашей стране, явились:
а) появившиеся научные разработки по маркетингу;
б) изменения отношений собственности, разрушение государственной монополии;
в) потребность использования маркетинга во внешнеторговой деятельности.
6. Цели (задачи) деятельности фирм и цели маркетинга:
а) совершенно идентичны;
б) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод;
в) совершенно не связаны.
7.Как называется спрос, когда потенциальный покупатель откладывает деньги, чтобы купить дорогостоящий товар?
а) формирующийся;
б) отложенный;
в) спонтанный.
8. Рынок продавца — когда:
а) предложение превышает спрос;
б) спрос превышает предложение;
в) предложение полностью удовлетворяет спрос.
9. Для концепции маркетинга характерны связь и взаимодействие между потребителем и производством:
а) производство -потребитель;
б) рынок (потребность) - производство - потребитель.
10. По мере развития экономической жизни общества определить, по какой схеме развивалась концепция маркетинга:
а) концепция интенсификации коммерческих усилий, совершенствования товара, совершенствования производства, социальный маркетинг;
б) социальный маркетинг, концепция совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий, совершенствования товара;
в) концепция совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, социальный маркетинг.
2. Ответы на вопросы теста.
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| а | в | б | б | б | б | б | б | б | в |