Таким образом, из соображений прибыли рекламу делают не только двигателем порока, но и дебилизатором нации.
В информационной войне реклама возносит не только предметы потребления, она претендует на звание властителей умов.
А вы не обращали внимание, как в рекламе высокие понятия специально снижаются до самого низменного уровня? Поедатели батончиков «Баунти» испытывают «неземное блаженство». За бутылку пива герои ролика готовы продать драгоценности любимой, собственную жену и, буквально, мать родную. Так внедряется установка: настоящий мужчина всегда предпочтет «высокое» наслаждение пивом всему остальному. «Ценность» пива ставится выше всех остальных. В ролики с рекламой пива не постеснялись поместить неоднократно перевернувшихся в гробах великих ученых Эйнштейна, Циолковского и Менделеева.
По мнению рекламщиков, счастье теперь, оказывается, в потреблении колбасы определенного сорта («“Останкино ” – секрет семейного счастья»),
А какова манипуляция со словом «друг»? «Каждый день я гружу друзей. А я их развожу. А я их достаю. Я часами вправляю друзьям мозги. А я им вставляю, чтобы были собранными. А я друзей проверяю самыми изощренными способами. А я по ним стучу. А я продаю друзей… каждый день. И это неплохой бизнес. А еще вы можете заказать своего друга». В конце выясняется, что друг – это компьютер!
Все, наверное, помнят юного шкодника, который ради лакомого кусочка сыра защемляет в мышеловке руку «любимого» деда. А члены семьи, тайком ворующие друг у друга сосиски с тарелок? Вывод: ради «наслаждения вкусом» можно переступить через все!
«Образчики безумия являет нам телереклама, где здоровые мужики смачно облизывают губы, сладострастно вздыхают, пускают слюни и в экстазе закатывают глаза, почти лишаясь чувств, когда пробуют йогурт, мороженое, пиццу. Такое не свойственное возрасту утрированно-чувственное отношение к еде присуще душевнобольным, классифицируемым как шизоидные инфантилы», – пишет психолог И Медведева.
Если реклама прочно вошла в жизнь и в язык взрослых, а фразы из нее стали крылатыми («А ты налей и отойди!»), то что же говорить о детях?
Для ребенка, которого усаживают к телевизору смотреть мультики (чтобы не мешал), это часть его мира. И через 10–15 лет он будет с ностальгией вспоминать: «О, вот это крутили по телеку в дни моего детства!»
В популярной социальной сети «В контакте. ру» есть не одно сообщество, где собираются, чтобы делиться воспоминаниями, «дети 90-х». И хоть мое детство тоже прошло в эти годы, скажу прямо: не по чему ностальгировать. Разве что было немного лучше, чем сейчас.
Нельзя не учитывать, что реклама также формирует у детей искусственные потребности – например, пить пиво. Вслед за рекламой «Кто пойдет за “Клинским”?» подскочил процент пивного алкоголизма среди подростков. Могу открыть родителям один секрет. Сейчас многие школьники умудряются выпивать до трех банок пива в день. Под влиянием рекламы, разумеется. Вы об этом не догадывались? На месте родителей я бы нашла способ никогда не показывать детям этой мусорной рекламы! Иначе они скоро вообще перестанут понимать, что к чему.
...
Комментарий редактора
А. Радугин в статье «Телевидение как технология разрушения сознания» утверждает, что «мышление человека, погруженного в виртуальный мир рекламы, становится аутистическим[3]». Кроме того, по итогам исследования подростков в возрасте от 10 до 14 лет, проведенного в США, «пассивное созерцание рекламы может ограничить критическое мышление подростков и стимулировать агрессивное поведение».