В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах.
9 кл. Урок № 29 Дата 9-А 23.04
9-Б 22.04
ТЕМА: Разработка рекламы
ЦЕЛИ:
воспитательная: воспитание ответственного отношения к образовательной деятельности; культуры поведения на рынке рекламы.
обучающая: способствовать формированию представления о рынке рекламы, о возможностях получения профессий в имеющихся учебных заведениях, запоминанию основной терминологии.
развивающая: развитие у учащихся способности к самостоятельному поиску и решению практических задач в сфере рекламы; профессионально значимых качеств для будущей трудовой деятельности.
Ход урока.
1. Организационный момент.
Ввод учащихся в мастерскую. Проверка готовности к уроку.
2. Повторение пройденного материала.
ХОД УРОКА:
1. Актуализация знаний.
- Что такое такое деньги, что такое цена товара или услуги?
- От чего зависит цена на товар?
2. Изложение нового программного материала
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.
Как вы думаете, сколько лет существует реклама?
История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Исследователями установлено, что появление первой наружной рекламы относится к 1 тысячелетию до н. э. Она представляла собой высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: “ Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”.
Под вулканическим пеплом города Помпеи законсервированном лавой в 73 году н. э. , были найдены надписи - указатели: “ Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи”.
Рекламная индустрия
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах.
Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
Функции:
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций
1. Создаёт осведомленность о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Информирует о товаре и бренде.
4. Убеждает людей.
5. Создаёт стимулы к совершению действий.
6. Обеспечивает напоминание.
7. Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Виды:
· Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
· Социальная реклама — направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям;
· Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
По месту и способу размещения
- Реклама на улицах. Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте.
- Внутренняя реклама. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах , в кинотеатрах , бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
- Реклама в СМИ
· Телевизионная ( видеоролик в рекламном блоке , рекламная пауза , текст в бегущей строке , телеобъявление..
· Радио .
· Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки ).
· Интернет-реклама .
- Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
4. Составление синквейна на тему «Реклама».
5. Вводный инструктаж.
Синквейн был придуман в начале XX века Аделаидой Крэпси – американской поэтессой. Вдохновленная японскими хайку и танка, Крэпси придумала форму пятистрочного стихотворения, также основанного на подсчете слогов в каждой строке.
Классический (строгий) дидактический синквейн строится так:
первая строка – тема синквейна, одно слово, существительное или местоимение;
вторая строка – два прилагательных или причастия, которые описывают свойства темы;
третья строка – три глагола или деепричастия, рассказывающие о действиях темы (три действия предмета. Надо иметь в виду, что действия – это не только действия, которые производит предмет сам по себе, но и то, что с ним происходит, и то, какое воздействие он оказывает на окружающих. Например, мыло может не просто лежать в мыльнице и пахнуть, оно может выскользнуть из рук и упасть, а при попадании в глаза – заставить плакать, а самое главное – им моются. А что еще может сделать мыло? Вспомним, и выберем в итоге три глагола.)
четвертая строка – личное отношение автора к теме синквейна (в данном случае под личным отношением подразумеваются не только эмоции, которые испытывает автор. Это могут быть и ассоциации, и что-то, что по мнению автора, является главным в данном предмете, и какие-то факты из биографии, связанные с темой синквейна. Например, автор когда-то поскользнулся на мыле и разбил коленку. Или пробовал делать мыло самостоятельно. Или мыло ассоциируется у него с необходимостью в обязательном порядке мыть руки перед едой).
пятая строка - резюме в одно-два слова.
Мыло.
Пенящееся, клубничное.
Пахнет, моет, пузырится.
Запах сладкий, вкус противный (или «Моет руки перед едой»).
Разочарование (или «Чистота и гигиена»).
6. Работа над синквейном. Составить синквейн по темам «Оригами» или «Вязание».
7. Домашнее задание: Работа над проектом (презентацией). Разработка рекламы.