Как писать новости для интернет-СМИ
Отличительные особенности Интернет-текста:
· Гипертекстуальность (позволяет до бесконечности расширять сообщение с помощью ссылок. Оперативность);
· Мультимедийность (возможность использовать в сообщении все доступные средства);
· Интерактивность (дает возможность не только что-то сообщать обезличенному читателю, но и узнавать его реакцию, и чему-то учиться у него);
· Оперативность.
Главная задача любого интернет-текста: понятно и кратко сообщить о событии (если мы говорим об новостном формате, для других жанров краткость – не обязательный параметр).
Для этого обычно используется заголовок, подзаголовок, лид, любые иные элементы, которые можно охватить за несколько секунд. В этом нам поможет традиционная журналистская формула 5W+H, которая предполагает ответы на шесть главных вопросов:
• Кто?
• Что?
• Где?
• Когда?
• Почему?
• Как?
C труктура:
Заголовок
Заголовок – самая главная часть новости. Читатели решают, какую статью прочесть, именно по заголовку.
Повторим функции заголовка:
1) номинативная (данная функция заключается в том, что заголовок называет текст, выступает в качестве его знака или имени. Эта функция присуща всем заголовкам, независимо от их структуры и стиля);
2) информативная (отражает содержание текста и передает его главную мысль);
3) экспрессивно-аппелятивная (эта функция связана с эмоциональным воздействием заголовка на читателя с целью привлечь его внимание и заставить прочитать статью);
4) разделительная (эта функция позволяет выделить текст среди множества других, в основном – за счет графических средств: заглавие печатается перед текстом, выделяется особым шрифтом или цветом и т.д.).
Виды заголовков:
Назывной – обозначает общую тему статьи, побуждая читателя проявить интерес к подробностям. Такими заголовками можно оформить блог или развлекательный журнал. Примеры: «Как сложилась судьба Марлона Брандо»; «Почему затонул Титаник».
Транзитный – сразу сообщает главное. Такие заголовки популярны в новостных лентах, по ним можно узнавать новости, не читая каждую статью. Примеры: «На выходных обещают 28 градусов тепла»; «В Санкт-Петербурге эвакуировали школу по ложной тревоге», «Депутаты Госдумы отклонили законопроект о новых социальных выплатах».
Мнение – в заголовке упоминается эксперт или известная персона + тема, о которой пойдет речь. Примеры: «Наталья Поклонская о буднях дипломата, о Крыме и о сложностях общения с иностранцами»; «Не о чем писать: Хабиб Нурмагомедов назвал фейковой новость о своем возвращении в UFC»
Цитата – в заголовке указывается имя спикера + его точное высказывание, принято широко использовать в интервью. Примеры: Роберто Карлос: «Сборная переживает не лучшие дни, это правда, но я не отчаиваюсь»; Российский политолог: «То, что мы видим в мире сегодня, это практически новый железный занавес».
Кликбейт – кричащий, нацеленный на пробуждение простейших эмоции у читателя – жадности, зависти, гнева, возмущения, любопытства и т.д. Используется для наращивания количества кликов, портит качественный контент, считается неэтичным приемом. Примеры: «Это бесплатное средство избавит от угрей за 1 день»; «Никогда не произносите это вслух – ясновидящая раскрыла главную причину бедности».
ЧЕК-ЛИСТ ПО ЗАГОЛОВКАМ:
1. Для новостных заголовков используйте формулу X + SVO + Y
S – subject (субъект)
V – verb (действие, которое совершил субъект_)
O – object (объект, над которым совершено действие).
X и Y – это дополнения в виде места или времени,
2. Размер 5-7 слов (без предлогов). Эту рекомендацию не всегда получается выполнить, но если вы видите, что какие-то слово можно убрать без потери смысла – убирайте.
3. Используйте глагол. Глагол – ключевая часть речи в заголовке. Особенно это касается новостей и информационных сообщений.
Существуют «правила глагола»
1. Действие состоит из одного слова, и это слово – глагол. Если изменение статуса объекта или субъекта нельзя описать одним словом, это плохо. «Совершил убийство» хуже, чем «убил». «Будет зарабатывать» хуже, чем «заработает». Старайтесь избавляться от глагольных и псевдоглагольных связок.
2. Глагол всегда должен содержать в себе смысловое дополнение, нехарактерное для самых употребимых в речи слов. Слабые глаголы – «заявил», «сообщил», «предложил». Более сильные – «отверг», «завоевал». Относительно слабый глагол – «убил». Более сильный, со смысловым дополнением, косвенно указывающим на инструмент: «зарубил», «удушил», «отравил».
3. Старайтесь не делать глагол безличным. Все эти «запретили», «арестовали», «вылечили» заставляют вас превращать реального субъекта в объект и заметать неинтересный субъект под ковер.
Время глагола: Традиционно в русских новостных заголовках используются глаголы в прошедшем и будущем времени. Это легко объяснимо. Новостью обычно становится то, что уже произошло – отсюда прошедшее время.
Иногда анонс события и сам по себе событие – тогда мы выбираем глагол в будущем времени.
Обычно настоящее время не используется: если событие не произошло, не вполне понятно, почему оно заслуживает звания новости. Но, конечно, мир и язык гораздо шире любых правил. Иногда мы используем настоящее время.
4. Избавляйтесь от любых неточностей в заголовке. Никогда не используйте в новостном заголовке слово «может». Оно показывает, что вы не уверены в собственном информационном поводе. Может быть, это случится, а может и нет.
5. Используйте конкретные цифры.
Сравните:
· Власти потратили на обустройство сквера 5 млн рублей
· Власти потратили на обустройство сквера несколько миллионов
Вариант с цифрой всегда более конкретный и привлекательный.
6. Заголовок должен заключать в себе основную идею текста.
7. Заголовок не должен противоречить содержанию материала.
8. Избегайте сложных слов или тех, значение которых читателю придется искать в словаре.
Лид - абзац, повторно заявляющий и расширяющий основное положение, подразумеваемое заголовком. Цель лида – удержать внимание читателя. Объем и содержание лидового абзаца зависят от жанра текста.
Лиды подразделяются прежде всего на прямые и затяжные.
В прямом лиде сообщаются важнейшие аспекты события. Большинство лидов в интернете прямые. Их преимущество – возможность сразу же изложить суть новости.
Затяжные лиды передают атмосферу истории, о которой будет рассказано в статье. Затяжные лиды позволяют читателям настроиться на восприятие статьи. В репортаже лид обычно содержит резюме события и анонс репортажа без особых подробностей. В глянце преобладает создание настроения, интонирование, задание с помощью художественных приемов окраски материала, создание напряжения и передача угла той или иной темы.
В современной интернет-журналистике также можно выделить = несколько видов лид-абзацев:
· резюме - краткая передача сути события. Содержит ответы на 3-4 вопроса из 6. Чаще используется для освещения длящихся событий;
· единичный - показывает лишь один главный акцент, уточняя ключевыми моментами. Его используют для написания новостных сообщений о завершившихся событиях;
· драматический - его цель заинтриговать. Он не раскрывает суть, а лишь подводит к ней. Такой лид используют в научных статьях или больших обзорах.
Рекомендации к написанию лида:
· Стоит делать лид небольшим: в пределах 200-300 знаков. Лиды объемом свыше 500 знаков однозначно считаются перегруженными и нуждающимися в сокращении.
· При написании лида на первый план выносится личность, факт, дата, место события или его причина. В идеале лид должен отвечать на 6 вопросов (Кто? Когда? Что? Как? Где? Почему?), если не выходит ответить на все, то хотя бы на большую их часть.
Требования к лиду:
· Краткость;
· Самодостаточность (смысл лида никогда не должен зависеть от того, что идет после него, равным образом, в нем не должны оставаться неразъясненными никакие факты, лица, события, организации и т.д.)
· Понятность;
· Интрига;
· Синтаксическая простота;