Title — название страницы
Title (тайтл) — это название страницы в поисковой выдаче. В Гугле тайтл имеет больший кегль и выделяется синим цветом. Тайтл должен отличаться от названия статьи (Н1) на сайте. Можно, конечно, продублировать, но seoшники не рекомендует этого делать.
Как написать хороший title
1. Title нужен для каждой страницы, и он должен быть уникальным. Избегайте шаблонных заголовков. Текст title должен соответствовать контенту на странице. Если поисковик посчитает, что ваш title не соответствует контенту, он выберет для показа заголовка часть текста на странице.
2. Title должен быть кратким, но описательным. Не существует точного количества символов, на которое можно ориентироваться при создании заголовков. Обычно говорят о длине в 55-70 символов как для Google, так и для Яндекса. Слишком длинный текст поисковики просто обрежут, и тогда он будет выглядеть не очень красиво, а главное, не очень информативно. Это не значит, что нужно искусственно сокращать текст в угоду цифрам. Title должен «цеплять» настолько, чтобы пользователи захотели по нему кликнуть, но не быть просто наживкой. Если пользователи, перейдя по ссылке, не найдут того, за чем пришли, — вы их потеряете.
3. Используйте ключевые слова без фанатизма. Главное, на что нужно обращать внимание при составлении title — соответствие контенту. Не нужно стремиться к точному вхождению ключевого слова в заголовок. Современные поисковики достаточно «умны», чтобы распознать семантические конструкции в заголовках и отнести их к тому или иному запросу. Мы пишем title для пользователей, а не для машин.
Description — описание страницы
Description — это короткое описание веб-страницы, которое располагается под тайтлом
Google формирует описание страницы по-разному:
· для коммерческих страниц он использует прописанный description;
· для информационных — выбирает текст из первых 10-20% тела страницы с «ключами» в любом виде вхождения.
В свою очередь, Яндекс отбирает title и описание стихийно.
Как создать идеальный description
1. Как и в случае с title, есть два требования к метаописаниям: они должны быть уникальными и прописываться для каждой страницы. Здесь важна релевантность. Текст description должен соответствовать тому, что находится на странице
2. В среднем, Google показывает в сниппете до 150-160 символов, Яндекс — до 170. Чтобы «угодить» всем поисковикам, держите свое описание в пределах 150 символов. Это не значит, что поисковик заменит описание, превышающее 150 символов. Исходите из того, что удобно пользователям. Если описание будет слишком длинным, поисковик, скорее всего, урежет его до необходимой длины.
3. Не бойтесь склонять слова в ключах
Поисковики считают некачественными тексты с несогласованными словами в предложениях. Они понимают словоформы, так что пишите естественно — «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». Но важна часть речи: загрузить (глагол) и загрузка (существительное) — разные ключи.
4. Убедитесь, что метаописание не просто соответствует ключевым словам, которые вы подобрали для страницы, а точно отражает поисковое намерение пользователя.
SearchEngineLand делит намерения на три категории:
· информационные — пользователи хотят найти интересующую их информацию («что такое», «как», «зачем», «руководство», «идеи»);
· транзакционные — пользователи хотят что-либо сделать (купить, попробовать и т. д.) («сравнить», «купить», «заказать», «дешевые», «цена»);
· навигационные — пользователи хотят найти конкретный URL, веб-страницу или бренд («название сайта», «название бренда», «название продукта/услуги»).
H1 — заголовок статьи
H1 — заголовок текста/страницы, в который нужно вписывать главный ключ (можно в любом вхождении). Главное, чтобы на одной странице был только один заголовок Н1.
Keywords — список ключей
Keywords — метатег, который включает в себя наиважнейшие слова из семантического ядра. Ключи записываются через запятую и помогают поисковику быстрее находить вашу страницу. Однако значение этого метатега с каждым годом падает.
В тексте ключ должен встречаться как минимум 1 раз на каждые 1000-1500 знаков. Например, на 6000 знаков без пробелов в тексте нужно 6 ключей с прямым вхождением, то есть без изменения падежей.
Текст должен отвечать на вопрос/запрос заголовка.
Весь текст должен быть разбит на абзацы. Абзацы не более 3 предложений, иначе тяжело читать на мобильном.
Этап 5. Проверка на ошибки
SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:
· Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
· Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
· Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
· Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.
Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.
Этап 6. Публикация SEO-статьи
На этом этапе текст форматируется, переносится в HTML-код, добавляются картинки, видео и другие полезные элементы.
Требования к размещению картинок и видео
Если в SEO статье встречаются изображения, то их тоже надо правильно оптимизировать:
1. Желательно, чтобы они были уникальными (нигде ранее не публиковались). Если такой возможности нет, можно немного изменить его в графическом редакторе – обрезать, повернуть на несколько градусов и т.п.
2. Теги Alt и Title заполнять не обязательно, но желательно. Хотя бы для главного изображения. Вписывать ключи в тегах не нужно, достаточно описать, что изображено на картинке. Alt (Альт) – это атрибут для тега img, в котором устанавливается альтернативный текст для изображения. Текстовая информация отображается при отключенной загрузке графики в браузере пользователя и дает понять, что изображено на этой картинке. Название «alt» HTML-тег получил от слова alternative – альтернативный вариант текста.
3. Для изображений придерживайтесь единого стандарта по ширине картинок (например, 800 пикселей), чтобы все они гармонично смотрелись на сайте. И уменьшайте их размер для ускорения загрузки, сжимая их в Photoshop или с помощью онлайн-сервисов, например, Tinypng.
Что касается видео, то здесь особых требований нет. Достаточно, чтобы ролик соответствовал теме и был размещен на доступном хостинге. Например, на том же Youtube.
Правильное написание URL
И последний важный момент – URL, по которому будет доступна SEO статья. Его тоже надо грамотно составить.
Основные рекомендации по написанию URL:
· наличие ключевого слова (обычно в ссылке дублируется заголовок – полностью или в частичном виде);
· не рекомендуется использовать глубокий уровень вложенности страниц (3-4 будет достаточно);
· желательно, чтобы URL страницы содержал не более 3-5 слов;
· в качестве разделителей рекомендуется использовать только дефисы;
· все символы указываются в нижнем регистре;
· кириллические символы разрешены, но нежелательны (если скопировать такую ссылку, она становится слишком длинной и нечитабельной);
· у каждой страницы должны быть свой уникальный URL.
Хоть поисковики и знают все языки, но URL-адрес обычно пишется латиницей. Чтобы узнать, как правильно пишется нужный запрос, достаточно ввести его в Гугл и посмотреть, как составлена ссылка у конкурентов.
Этап 7. Проверка эффективности
Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.
Результаты проверяем по показателям метрик:
· Количество просмотров материала.
· Источники перехода.
· Количество посетителей.
· Время на прочитывание материала и время на сайте.
· Доля просмотров материала с дочтением.
· Доля материалов с доскроллом.
· Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.
Подробнее о том, как изучить эти показатели через Яндекс.Метрика, можно посмотреть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=r8oAKYdqRBE