Лекция. SEO в работе интернет-журналиста
План лекции:
1. Что такое SEO и кому оно нужно
2. Три компонента SEO-оптимизации: внешний, внутренний и технический
3. Что такое SEO-статьи
4. Этапы написания SEO -статей
4.1. Сбор семантического ядра
4.2. Подбор ключевых слов
4.3. Формирование тезисов
4.4. Написание текста
4.5. Проверка на ошибки
4.6. Публикация SEO-статьи
4.7. Проверка эффективности
5. Основные ошибки в написании SEO-статьи
Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «оптимизация поисковых систем». Таким образом можно сформулировать следующие определение:
SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.
SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта.
Кому нужно SEO
Приведем примеры, кому нужно SEO продвижение:
· Интернет-магазинам — для привлечения целевых посетителей и дальнейшей ее конвертации в покупателей.
· Сайтам брендов — для формирования лояльности и доверия потенциальных клиентов.
· Информационным ресурсам, онлайн-СМИ: для привлечения целевого трафика, монетизации ресурса через продажу подписки или рекламного места.
SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.
Как писать SEO-статьи
Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.
Этап 1. Сбор семантического ядра
В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта.
Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет. (Простыми словами, это набор ключей, которые нужно включить в нашу статью, чтобы люди могли найти еще через поисковую строку)
Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.
Этап 2. Подбор ключевых слов
Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программу КейКоллектор.
Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.
Ключевые слова можно классифицировать по популярности:
● высокочастотные запросы — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;
● среднечастотные запросы — до 1 000 либо до 5 000 показов;
● низкочастотные запросы — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.
Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. И это хорошо. Когда составляете семантическое ядро, не бегите за высокочастотными запросами, по ним продвигаться труднее. Лучше сфокусироваться на низко- и среднечастотных. Когда займёте хорошие места в выдаче по таким запросам, сможете приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.
Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова.
Поиск LSI-запросов
LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:
· Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».
· Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.
· Использование специальных сервисов. LSI-слова можно найти с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. За последние два сервиса нужно платить.
Этап 3 . Формирование тезисов
Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.
Структура SEO-статьи:
1. Заголовок – является важнейшим элементом, задачей которого является привлечение внимания посетителя сайта.
2. Введение – здесь важно заинтересовать читателя и удержать его внимание. В этом блоке стоит кратко описать суть статьи.
3. Содержание, тело статьи – данный блок полностью раскрывает вопросы статьи, её основную тему. Для облегчения чтения тело обычно разбивается на подзаголовки.
4. Заключение – вы резюмируете всё вышесказанное в статье, делаете выводы. Также вы можете призвать читателя к какому-либо действию, например, оставить комментарий.
Этап 4. Написание SEO -статьи
После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста и его оптимизирования.
Виды вхождения ключей:
· Прямое вхождение. Это значит, что ключ нужно вписать в текст именно так, как он обозначен в ТЗ.
· Прямое вхождение со знаками препинания. В отличие от предыдущего вида, слова в ключе можно разбавлять знаками препинания.
· Разбавочное вхождение. В исходный ключ разрешается вставлять другие слова.
· Морфологическое вхождение. Можно менять форму слов в ключе: спрягать, склонять и.т.д.
· Разбавочное морфологическое вхождение. Не только меняем форму слов, но и разбавляем ключ другими словами.
· Обратные вхождения. Можно менять местами разные части запроса.
· Синонимичные вхождения. Можно менять слова в ключе на синонимы (современные поисковики их понимают).
· Комбинированное вхождение. При вписывании фразы в текст использованы разные способы вхождения.
Когда-то в ходу были еще два вида ключей: с ошибками и набранные в английской раскладке. В наши дни поисковики научились исправлять ошибки и понимать неправильную раскладку, поэтому такое непотребство вряд ли вам встретится.
Ключи в метатегах
Ключи используются не только в самом тексте, но еще и в метатегах, т.е. в названии статьи, заголовке и описании страницы и других.
Для справки
Теги — это элементы разметки, которые изменяют вид текста. Они используются при добавлении текста на сайт через админпанель. Например, для выделения текста жирным используются теги <b></b> . Чтобы на сайте текст отображался жирным, его помещают между тегами.
В свою очередь, метатеги — это теги, которые сообщают поисковой системе важную инфу о сайте (веб-странице). Например, что страница соответствует пользовательскому запросу. Метатеги необходимо заполнять, иначе поисковик не сможет найти сайт!
К основным метатегам относят: H1, title, description и keywords.