2. Рекламные агентства (они делают и создают объявления)
Антонов Василий, ИТЭиМЭО, 3 курс, Эк.теория. Перевод текста 8Д
Реклама
Появление рыночной рекламы напрямую связано с началом производства товаров и услуг, которые больше не были нужны только для личного потребления. Подобная бизнес-реклама появилась уже в древние времена: продавец-глашатай в древнем Египте, доски со списком товаров в Вавилоне. Сегодня невозможно представить систему рыночной экономики без рекламы.
Термин "Реклама" может быть определен как преднамеренное формирование определенного отношения и поведения потребителей при использованиии рекламных материалов и средств массовой информации для направления их действий, воли в нужном направлении.
Рекламные компании могут иметь различные цели:
1. Объявление о продукте
2. Создание положительного Einscätzung продукта
3. Продажи продукта
Для достижения этих целей в своей практике рекламные агентства и рекламные отделы могут использовать различные средства массовой информации. Для рекламы могут быть использованы визуальные средства (плакаты, объявления, брошюры, листовки, хозяйственные сумки, рекламные слоганы), акустические (радиопередача) и аудиовизуальные (телевидение, коммерческое кино, реклама). С помощью этих средств рекламные сообщения доставляются от рекламодателей к потенциальным потребителям продукции. Подобную функцию выполняют все рекламные средства: газеты, рекламные издания, телевидение, радио, рекламные щиты, стены, окна, пакеты выставочного стенда и проч.
Рекламную индустрию можно разделить на три группы следующим образом:
1. Рекламируемые компании (производители товаров, сервисные компании (банки, страховые компании), торговля, консультирование)
2. Рекламные агентства (они делают и создают объявления)
3. Средства массовой информации (они несут рекламного сообщения к большому количеству людей)
В следующей таблице приведены формы рекламы:
| В политических целях | Для хозяйственных целей | Для религиозных и культурных целей |
| Политическая реклама (когда-то называли "пропаганда") Реклама для экономических целей государства (экономическая рекламная политика) Рекламы для продвижения продаж (стимулирование сбыта) | Коммерческая реклама (когда-то называли "реклама") Реклама для целей компании в целом (рекламная компания) Рекламы для продвижения закупок (приобретение ресурсов) · Закупки материалов · Привлечение капитала | Религиозная и культурная реклама Реклама подфункций отдельных компаний (культурных) Реклама для привлечения сотрудников (персональная реклама) |
Каждое рекламное продвижение осуществляется в соответствии с установленным графиком. Этот план рекламы должен быть интегрирован в общий маркетинговый план: цели компании являются производными от маркетинговых целей. Планирование рекламы проходит в несколько этапов: анализ существующей рекламы - вывод рекламных целей - определения рекламного бюджета - определение целевых лиц - разработка сообщений / предоставление рекламных носителей - выбор носителя / пробное использование рекламы - контроль рекламного эффекта.
Существуют некоторые правила проведения рекламы в Федеративной Республике Германия. Их устанавливает немецкий Совет по рекламе, также влияет на них Закон о рекламе. Следует, однако, заметить, что представленные органы не регламентируют область рекламы полностью, существуют автономные области права, а также есть много мелких законов и норм защиты как рекламодателей, так и потребителей.