Классификация посадочных страниц
4. Посадочная страница ( LandingPage )как инструмент повышения конверсии рекламного трафика: конверсионные цели, виды, типовая структура
Посадочная страница (целевая страница, landing page) – это рекламная веб-страница, содержащая информацию о товаре или услуге, созданная для достижения конкретной цели.
Выделяют два типа целей:
- Поддержание интереса пользователей к компании для реализации продаж в будущем.
- Непосредственная конвертация посетителей в клиентов (повышает конверсию до 10-15%).
Классификация посадочных страниц
I . Посадочная страница самостоятельного ресурса
На одном сайте таких страниц может быть множество, каждая оптимизирована под определенный поисковый запрос (или запросы) и потребности пользователей.
1-1. Страницы, созданные с целью продажи продукции здесь и сейчас (продающая).
1-2. Страницы, целью которых является сегментация пользователей.
II . Микросайт (промо сайт) – это самостоятельный ресурс с информацией о конкретном продукте.
Состоит из небольшого количества страниц (чаще всего из 5–7), которые выполнены в едином стиле и, как правило, доступны из главного меню.
Подобный тип целевых страниц часто используется крупными брендами для рекламы отдельных проектов.
III . Автономная посадочная страница представляет собой развёрнутое рекламное предложение.
Попадая на нее, пользователь может либо нажать на заветную кнопку и стать клиентом компании, либо покинуть ее, так и не совершив целевого действия. Любая другая навигация и переходы со страницы
недоступны.
• Short list – короткие посадочные страницы в 1–2 прокрутки экрана;
• Long list – длинные страницы более чем в 2 прокрутки экрана.
Структура посадочной страницы
• Логотип, краткое описание деятельности компании, бесплатный номер телефона (желательно 8-800) и кнопка тут же побуждающая к действию "Заказать обратный звонок"
• Уникальное торговое предложение, которое должно иметь четкий, цепляющий description (описание), яркую привлекающую картинку и форму для моментального оформления заказа
• Основные проблемы, с которыми сталкиваются заказчики при выборе вашей услуги или товара
• Основные преимущества, которыми обладает товар или услуга, приобретенная или заказанная именно у вас
• Положительные отзывы клиентов
• Снова активный призыв к действию
• Схематичное изображение этапов работы (звонок-формирование заявки-реализация услуги-довольный клиент)
• Перечисление ключевых известных аудитории клиентов (в виде логотипов)
• Футер — полное или частичное дублирование шапки страницы с обязательным указанием официальных реквизитов, таких как ИНН/КПП, ОГРН, почтового адреса.