Качественная и массовая пресса
Теоретики и практики журналистики традиционно делят прессу на качественную (пресса мнений, элитарная) и массовую (пресса новостей, популярная, бульварная, желтая).
Качественная пресса обычно имеет сравнительно узкую аудиторию, а массовая пресса— значительно более широкую. Сравним: в Англии тираж старейшей качественной газеты The Times составляет менее полумиллиона экземпляров, а массовой The Sun — около трех миллионов.
Качественная пресса — это издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходами. Часто качественную прессу называют «прессой мнений для интеллектуальной части общества».
Для качественной прессы характерны такие отличительные признаки, как преобладание аналитических жанров (статьи, корреспонденции, рецензии, комментарии, обозрения), взвешенность оценок, контроль за достоверностью информации, спокойный тон публикаций. Читателей качественной прессы интересуют не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных экспертов. Главное условие для качественной прессы — это надежность фактов и мнений, их достоверность.
Так, парижскую Le Monde, в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Респектабельность отличает и ее внешний вид, вплоть до того, что газета печатает мало фотоиллюстраций, отдавая предпочтение текстовым комментариям.
Качественные издания отличаются высоким полиграфическим уровнем, респектабельностью внешнего вида. Часто такие газеты или журналы фотоиллюстрациям предпочитают текстовые комментарии. Для качественной общенациональной прессы характерен формат А2. Качественная пресса востребована интеллектуалами, политиками, людьми деловых кругов, менеджерами и др.
Современный рынок российских качественных изданий достаточно насыщен. К качественной прессе можно отнести «Коммерсант», «Независимую газету», «Российскую газету», «РБК daily», журналы «Эксперт», «Итоги», «Русский Newsweek» и т. д.
Массовая (популярная) пресса — это печатные средства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; в массовой прессе выделяют желтую журналистику — это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями. Обилие изобразительных материалов «картинок» — стойкий признак их дизайна.
Неверно было бы думать, что популярная, массовая пресса делается на низком профессиональном уровне, в отличие от качественной. Только стандарты мастерства здесь не те, что в солидных изданиях. Облегченную, досуговую прессу именуют еще иногда бульварной, причем вкладывая в это обозначение негативный оттенок смысла, уравнивая ее с «желтыми» изданиями. На самом деле не стоило бы обеднять палитру массовой печати, лучше учитывать ее реальное многообразие. Слово «бульварный» в российской культурной традиции понимается как рассчитанный на обывательские, мещанские вкусы. «Зрительный зал» испытывает потребность и в высоком искусстве, и в незатейливом развлечении, вплоть до балагана. В последние годы на российском телевидении (следом за мировым) прочные позиции заняли развлекательные передачи. Подобным образом и в печатной журналистике следует признать нормальным явлением существование развлекательной периодики и использовать это слово для обозначения определенного типа прессы. Всевозможные занимательные истории, конкурсы, веселые приключения, полезные советы — в публикации и чтении на досуге подобных материалов нет ничего противного человеческой природе или угрожающего «высокой» журналистике. Проблемы появляются тогда, когда бездумное развлекательство, да еще и выполненное в вульгарной манере, начинает вытеснять интеллектуальную и гражданственную прессу, когда стираются отчетливые грани между ними.За рубежом аналогом этого понятия служит таблоид.
А вот о желтой прессе следует говорить отдельно. «Жёлтая пресса» — обозначение изданий печатной прессы, доступных по цене и специализирующихся на слухах, сенсациях (зачастую мнимых), скандалах, сплетнях. Информация в подобных изданиях выступает не в качестве духовно-практического знания, а в качестве развлекательного товара. Обычно она рассчитана на малообразованную аудиторию с низменными интересами и вкусами. Этимологические корни этого понятия уходят в историю американской печати конца XIX века, когда в ходе острой конкурентной борьбы между газетными монополиями оружием служили карикатурные серии художника Р.Ф. Аутколта «Желтый малыш» и разного рода низкопробные сенсационные новости. В западных странах существует родственное понятие желтый журнализм.
Иванов В.В. Основные понятия журналистики // Вопросы языкознания.- 2015, №3.- С.15-16
16. Перед вами ряд заголовков одного номера АиФ (№ 27) от 06.07.21.
Найдите среди них интертекстуальные знаки, определите источник, способ маркировки и характер трансформации:
1) «Вот старый поворот», 2) «Вячеслав Костиков: Ой, Вань, гляди, какие клоуны!..», 3) «Курам на смех», 4)«Бьёт – значит любит», 5) «Первые в стране и в моде. Почему за гардеробами жён президентов следит весь мир», 6) «Учение или мучение? Когда образование у нас было лучше: при СССР или до революции?», 7) «Лужники: перезагрузка».