Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (РГГУ)
ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Кафедра маркетинга и рекламы
Кравченко Кристина Вячеславовна
«ОЦЕНКА ЭФФКТИВНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ КОММУНИКАЦИЙ»
Бакалавриат «Реклама и связи с общественностью»
Курсовая работа студентки 3-го курса очно-заочной формы обучения
| Научный руководитель: К.соц.н., доцент Жучков Василий Васильевич «___»_____________ 2020 г. |
Москва 2020
Содержание
Введение. 3
Глава 1. Теоретические основы таргетированных коммуникаций. 5
1.1. Виды таргетированной рекламы.. 7
1.2 Преимущества и недостатки таргетированной рекламы.. 8
Глава 2. Влияние таргетированных коммуникаций на общество. 11
2.1 Особенности размещения таргетированной рекламы на различных площадках. 13
2.2 Статистические данные влияния таргетированных коммуникаций на общество. 15
Заключение. 21
Список источников и литературы.. 23
Введение
Тема «Оценка эффективности таргетирования коммуникаций» очень актуальна, потому что таргетирование стало важной частью жизни каждого. Это вошло в нашу жизнь настолько, что некоторые из прямых потребителей этой рекламы не подозревают об этом.
Целевое общение является одним из наиболее важных инструментов в общественных отношениях, который не требует разового эффекта, а скорее долгосрочного процесса формирования и формирования имиджа бренда и его влияния на интересы и потребности общества. Рассмотрение и понимание таргетинга включает вопросы о том, что должно отличать качественное продвижение от любительского и как правильно руководить вашим бизнесом или брендом.
Успешное планирование кампании должно основываться на тщательном планировании и идеальной организации всего процесса: необходимо систематически работать и стараться избегать довольно частых и распространенных ошибок, которых иногда не может избежать даже опытный целевой специалист.
Объектом исследования являются таргетированные коммуникации.
Предмет – оценка эффективности таргетинговых коммуникаций.
На данную тему было проведено множество исследований, и она изучена достаточно подробно. Целью курсовой работы является исследование теоретических аспектов таргетированных коммуникаций.
Для осуществления поставленной цели служат следующие задачи:
1. Исследовать методы, с помощь которых формируется имидж таргетинговых кампаний;
2. Дать понятие target, рассмотреть этапы формирования таргетинговых коммуникаций;
3. Проанализировать рынок таргетированных коммуникаций в России, определить его тенденции и перспективы.
Методологической основой курсовой работы послужили статьи, энциклопедии и специализированная литература таких авторов как Р.Разипов, Р.Каден, Э.Уорри, связанная с изучением таргетинга как в России, так и за рубежом.
Методами исследования работы являются анализ литературы и источников, индукция и обобщение.
Говоря о структуре данной курсовой работы, хочется отметить, что в Главе 1 речь идет об общих понятиях и определении самой таргетированной рекламы. Также отмечаются особенности, преимущества, недостатки и различные виды таргетинга.
В Главе 2 говорится о влиянии таргетированных коммуникаций на общество, в пример приводятся различные исследования и эксперименты ученых и исследователей из разных стран.