Примерная тематика докладов по дисциплине «Основы маркетинга»
Примерная тематика докладов по дисциплине «Основы маркетинга»
1. Маркетинг как концепция рыночного управления и его эволюция.
2. Золотое правило «4 Р» в маркетинге.
3. Анализ и оценка рыночных возможностей предприятия.
4. Маркетинг интеллектуальной продукции.
5. Потребители: основные факторы, определяющие оценки их поведения на рынке.
6. Формирование товарной политики предприятия.
7. Определение позиции продукта на рынке. Дифференциация продуктов как основной критерий позиционирования. Ошибки позиционирования.
8. Общие концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга. Анализ текущей маркетинговой ситуации. Стратегия маркетинга и разработка программы действий.
9. Планирование на предприятии (стратегическое и тактическое).
10. Виды маркетинговых стратегий компании.
11. Программа маркетингового исследования как концепция изучения актуальной проблемы рынка.
12. Репрезентативные опросы и формы их проведения.
13. Маркетинговая информационная система (МИС) как составная часть системы управления организацией. Базовые направления МИС: обследования клиентов, изучение деятельности конкурентов, сбор информации о политическом и социально-экономическом климате.
14. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций и критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. Основы планирования и проведения рекламных кампаний.
15. Ярмарки и выставки как специфические способы маркетинговой деятельности и многоцелевое средство коммуникации.
16. Этика, технологии и организационные формы рекламы и PR.
17. Формы организации структур службы маркетинга на предприятиях.
18. Кадры в системе маркетинговых служб. Формы, методы и принципы организации управления службой маркетинга на предприятии.
19.Особенности разработки бренда. Стратегические задачи управления брендом.
20.PR-технологии как средство продвижения товаров и услуг.
21.Формирование системы стимулирования сбыта товаров и услуг.
22.Методики оценки конкурентоспособности организации. Конкурентные стратегии предприятий в современных условиях. Выявление конкурентных преимуществ предприятия.
23.Анализ стратегических факторов внешней среды.
24.Маркетинговые исследования потребительского рынка.
25.Особенности международного маркетинга.
26.Особенности наружной рекламы.
27.Психотехнологии в рекламе.
28.Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением.
29.Формирование бюджета маркетинга.
30.Особенности печатной рекламы.
31.Анализ затрат на маркетинговую деятельность.
32.Разработка рекламной стратегии. Методики расчета эффективности рекламы.
33.Товарный знак, упаковка и маркировка товара. Фирменный стиль.
34. Особенности мерчендайзинга в розничном торговом бизнесе. Мерчендайзинговый подход к планировке торгового зала и выкладке товара.
35. Особенности продвижения товара за счет: рекламы, телевидения, радио, журналов, Интернета, PR. Взаимосвязь и различие зрительных и звуковых стимулов при рекламе товаров.
36. Основные элементы конкурентоспособности товара: SWOT-анализ.
37.Особенности формирования спроса и стимулирования сбыта в условиях конкурентной борьбы на рынке.
38. Концепции маркетинга, их виды и содержание.
39. Маркетинговая среда предприятия: понятия и сущность.
40. Жизненный цикл товара: этапы ЖЦТ и их содержание. Взаимосвязь с психологическими особенностями покупателей.
41. Особенности ценовой стратегии фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.
42. Сегментация рынка: принципы и критерии сегментации.
43. Методы формирования цен на товары. Факторы, влияющие на установление цен на рынке.
44. Маркетинг образовательных услуг.
45. Основы банковского маркетинга.
46. Ассортиментная политика и ее составляющие.
47. Прогнозирование рынка. Методы прогнозирования.
48. Формирование имиджа и стиля фирмы.
49. Разработка товарной марки продукции.
50. Влияние маркетинговой деятельности на успех предприятия.
51. Маркетинговые технологии в продвижении оптовых продаж.
52. Процесс организации прямых продаж.
53. Маркетинговый подход к разработке нового продукта на предприятии.
54. Управление маркетингом.
55. Сетевой маркетинг: сущность, значение и перспективы.
56. Методы исследования рынков.
57. Инновационный маркетинг.
58. Государственный маркетинг.
59. Маркетинг в социальной сфере.
60. Маркетинговое пространство цен.
61. Особенности маркетинга товаров импульсной покупки.
62. Особенности маркетинга товаров особого спроса.
63. Особенности маркетинга товаров пассивного спроса.
64. Особенности маркетинга товаров предварительного выбора.
65. Эффективная стратегия маркетинговых коммуникаций.