2.Получение максим.нормы прибыли на вложенный капитал
3.Получение максим-й выручки и максим-х объёмов продаж. (даже в ущерб получения прибыли).
1.MR=MC; П→max,Пэ=0.
Пэ =TR’-TC’=dTR/dQ-dTC/dQ (валовый доход-валов.изд-ки)
Если издержки больше доходов, прибыли нет вообще.На графике 2 точки безубыточности, где изд-ки равны доходу.В т.А. прибыль максимальна и равна 5.(например).
2.Норма прибыли-это ск. прибыли идёт на рубль продукции.Рентабельность кап-ла RК=П/К→max, если
Вывод:максим.норма прибыли получается фирмой в том случае, когда эта норма прибыли равна предельной прибылию
3. Там, где предельный доход =0, общий доход максимален. (TR→max, если MR=0).
Самый меньший объём продаж и самая большая цена устанавливается, если фирма выбирает цель №2.Если выбрана цель №1 – то объём реализации будет несколько больше, а цена ниже. Если целью является №3 – то соответственно самый большой объём и самая низкая цена. Опасность – у каждого функционального подразделения цели могут быть разными.
21.Рыночные структуры и их характеристика. Анализ предп-ого сектора эк-ки пок-ет бесконечное число различ рын-х сит-й, тк нет 2 похожих отраслей. Рын-е стр-ы можно разделить на 4 модели: 1) чистая (совер-ая) конк-ция; 2) чист монополия; 3) мон-ая конк-ция; 4) олигополия. они отлич по кол-у п-п в отрасли независимо от того, явл-я ли продукция стандартизированной или дифф-нной и насколько легко или трудно новым п-п войти в отрасль. Условия сов конк: 1) на рынке продается станд-ная прод-я мн-ми конкур-щими продавцами и имеется множество покуп-й; 2) каж п-п получает небольшую долю общего выпуска, продаваемых на рынке товаров, от общих продаж за любой данный период времени; 3) ни одно из п-п не рассм-ет конк-ов как угрозу его рын доле продаж. П/п не инт-ся пр-ми решениями своих конкурентов; 4) инфо о ценах свободного доступа, и имеется возм-ть быстрого реаг-ия на изм-еся условия рынка посредством перемещения прим-ых рес-в и выпуска пр-ции; 5) вход на р-к и выход из него для продавцов товаров свободный, т. е. отс-ют огр-ия, позв-ие п-п продавать свой товар на рынке, и можно легко прекратить его продажу. На сов конк-м рынке пок-ям товара безразлично, продукцию какого п/п или продавца покупать. Ни один из продавцов не может влиять на цену товара, тк он имеет очень малую долю общего выпуска пр-ции. отдельный конкурентный пр-ц нах-я во власти рынка и принимает ту цену, кот уст-ась на нем. Поэтому кривая спроса на продукт отдельного пр-теля пр-яет собой гор-ую линию, т. е. п-п может продавать «любое кол-во пр-ции, не воздействуя на цену. В положении равновесия в долговременном периоде в условиях ч конк-ции «все находится в равенстве», т.е. Р=АТС=МС (цена = ср.валовые издержки = предельные издержки). В условиях чистой монополии п-п яв-я ед-ым пр-лем данного продукта или ед поста-м услуги. отрасль состоит из 1 п-п. Продукт м-лии уникален, нет хороших или близких заменителей. Пок-ль д покупать продукт или обходиться без него. П-п выпускает продукцию и контр-ет общий объем предл-я, поэтому оно может вызвать изменения цены продукта, манипулируя его кол-ом. Вступление в отрасль заблокировано. В целях сохранения своего мон-го права п-п делает барьеры для вступления в отрасль. Они бывают лег-ые и нел-ые. Лег — патенты и лицензии. Г-во пред-яет право контр-ть выпуск пр-ии изобретателю, выдав ему патент. Г-во выдает лицензии на пр-во того или иного вида пр-ции, тем самым ограждая монополиста от других п/п, желающих вступить в отрасль. Г-во само может создать себе монополию (пр-во и продажа водки), наз-ую гос м-лией. Нелег—это резкое снижение цен с целью доведения до банкр-ва конк-в, давление на поставщиков ресв. Банки не выдают кредиты под рес-ы, чтобы пр-ить эту продукцию. Тем не менее барьеры для вступления в отрасль редко бывают непреодолимыми: сущ-ие пат-ые преим-а м-б обойдены посредством разработки нов пр-ии, способной служить заменителем; м-б найдены нов источники стратегического сырья. Мон-я ведет к перераспред-ю реальных дох-в об-ва, увел-я экон-ю и соц-ю дифференцияцию. С т.з. об-ва Мон-я недопр-т и предлагает неоптим. структуру тов-в и услуг. Из-за отсутствия конкур-в фирма не стрем-ся технол-м новов-м, позвол-м повысить ср. изд-ки произ-ва до минимума. Неудив-но, что ввиду таких негат. послед-й монополизации эк-ки об-во стрем-ся продевод-ть моноп-м тенденциям и востан-ть конкур-ю структуру рынка. Моноп-кая конк-ия подраз-ет такую рын сит-ю, при кот отн-ьно большое число небольших произв-й предл-ет похожую, но не идентичную пр-ию. Моноп конк предполаг взаимосочетание двух рын-ых стр-р — ч конк-и и ч мон-и. Как и при чистой конкуренции в отрасли дейс-ет много фирм и имеются достаточно своб-е вход и выход, т. е. вход барьеры практ-и отсу-ют. Однако все фирмы отрасли располагают опр-ми возмож-ми изменять цену пр-ого ими товара, тк каждая из них реализует свой товар, кот имеет сущ-ые отличия от товаров вып-ых др фирмами. Диффер-ция товара пред-ет, что каж фирма обладает в некоторой степени монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него в зав-ти от действий конку-в. Но эта власть носит ограни-й характер, опред-й как наличием пр-лей анало-х товаров, так и знач-ой свободой входа в отрасль. Кроме того, каж фирма обладает отн-но небольшой долей рынка. Срав-но большое число фирм гарантирует, что тайный сговор, соглас-е действия фирм с целью огр-я объема пр-ва и искусственного повышения цен почти невозможны.
Несмотря на нкоторые негат-е последствия формир-я М/К фирм, они не д.б. объектом антимонопольной деят-ти гос-ва. Т.к. на рынках М/К рыночная власть фирмы невелика, и ,след-но, чистые убытки общества незнач-ные. Кроме того, т.ж. невелики незадействованные резервные пр-е мощности, поскольку кривая спроса фирм достаточно эластичны и значения ср.изд-к мало отлич-ся своего минимума. Негат.эфф-ты М/К компинсир-ся преимущ-м: потреб-ли имеебт возможность широкого выбора среди множ-ва конкур-х марочных товаров. Отрасль считается олигоп-кой, если отн-но малое число п-п господствует на рынках товаров и услуг. Олиг отрасли обычно выпускают как станд-ную, так и диффе-ую продукцию. В олиго-их отраслях довольно высока степень концентрации пр-ва. Высокие показатели концентрации уменьшают конкуренцию внутри страны, но поднимают вопрос конкуренции с иност пост-ми. Если в условиях олигополии конк-ия осущ-ся среди небольшого кол-а п-п, то возникает новая ситуация, отличная от чисто конкурентного рынка. Это всеобщая взаимозависимость предприятий. Например, три предприятия обладают равной долей товара на рынке. Если одно из них резко снижает цену, то доля его продаж увеличивается, что неблагоприятно повлияет на положение двух остальных. Они могут, договорившись, продать продукцию по еще более низким ценам, т. е. вызвать ценовую войну и обанкротить первое. Олигополия существует, когда число предприятий в отрасли настолько мало, что каждое при формировании ценовой политики должно принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Олигополия возникает благодаря слияниям различных мелких предприятий в более крупные, чем достигается эффект масштаба и возникают условия для организации барьеров для вступления других предприятий в эту отрасль. 2 точки зрения на эфф-ть олигополии: 1) Традиц. т.з. полагает, что Ол-я действ-т аналогично монополии. Ол-я может привести к тем же рез-м, что и чистая конкуренция, хотя при этом сохран-ся внешняя видимость конкуренции неск-х незав-х фирм. 2) Т.з. Шумпетера-Гэлбрейта состоит в том, что Ол-я способствует НТП и поэтому имеет рез-м лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила другой хар-р.
22.Эффективность производства
Эффект – абсолю-я величина, обозна-щая рез-т к-л процесса Это м-б ВВП, объем продаж, ст-ть осн. и обо-го капитала, прибыль, экономия и т. д. Эффект (результат) может быть как пол-ым (прибыль), так и отри-м (убыток) Эффек-ть— это спос-сть данного кол-ва произ-ых рес-ов, а также произв-ых затрат обеспечивать больший или меньший рез-ат, соответствующий целям пр-ва. Эффективность - относит-я величина, отражяющая резуль-ность произв-ва и опред-ся как отн-ие рез-ата пр-ва к затратам рес-в, исполь-х при его получении. В кач-е рез-та чаще всего выступает объем произв-ой прод-и или услуг, выр-ый в стоим-ых или натур. измерителях, а затраты - все виды рес-в — трудовых, природных, мат-ых, осн фондов, кап-ых вложений. Затраты и рез-ты могут сопоставляться разл-ми способами. Полученные при этом пок-ли имеют не только разную форму, но и несколько разный смысл. О повышении эф-сти можно говорить в след случаях: если при одном и том же объеме испол-ых рес-в возрастает кол-во или кач-во производимой прод-ии (работы); если при пр-тве одного и того же кол-ва про-ии снижается объем потреб-ых рес-в; если происходит опережающее увеличение кач-а и кол-ва произ-й прод-и по сравнению с ростом объема потре-х рес-ов. При расчете эко-й эф-ти обще-ого пр-тва решаются след задачи: 1) опред-тся эк-ки наиболее эф-ые напр-ия развития техники и осущ-ия кап-ых вложений; 2) устан-ся очередность проведения мероприятий по внедрению новой техники и кап-ых вложений; 3) выбираются наиболее экон-ки эф-е варианты их ос-ия; 4) обосн-ся необхо-е темпы развития той или иной отрасли; 5) рассчи-ся опт-ый срок службы осн-х фондов, пара-ов тех-го об-ния. Различают пок-ли общей (абсолютной) и срав-ной эк эф-ти. Обобщ-ий пок-ль эф-ти на любом уровне хозяй-ия позволяет оценить состояние и динамику эф-ти работы в целом. Частные пок-ли, с помощью кот, как правило, определяют сравни-ую эфть, призваны отражать изменение эф-ти применения отде-х видов рес-ов. Общая эф-ть хара-ует общую величину отдачи (эффекта), кот м-б получена в резу-те осущ-ия затрат. На основе сопоставления найденных значений коэф-та общей эф-ти для плани-х мероп-й с анал-и пок-и за предшеств-й период можно судить о целесооб-ти выбранных напр-ий. Исполь-т след пок-ли оценки общей эф-ти: 1) по эко-ке страны в целом, по отд. регионам и отраслям (промыш-ти, с- х, транспорту, строит-ву). Этот пок-ь опред-ся как отношение прироста годового объема нац дохода АД к капи-ым влож-м в сферу мат-ого пр-ва К, вызвавшим этот прирост:
2) по отд. отраслям и подотраслям промыш-ти, объединениям, фирмам этот пок-ль опред-я как отношение прироста прибыли к капи-м вложениям К, вызвавшим этот прирост:
3) по отдельным п-п, стройкам и объектам, отдельным мероприятиям и технико-эко-им проблемам этот пок-ель опреде-ся как отношение прибыли П к капи-ым вложениям К:
Применит. к действу-м предпр. общая эк эфф-ть опре-ся также, как отнош-е прибыли П к среднегодовой стоимости основных произво-ых фондов и обор-х средств:
При расчете общ. экон-й эффек-ти по формулам, которые были рассмотрены, полученные пок-ли необ-мо сравнить с плановыми нормативами, а также с аналогичными пок-ми за предшествующий период. Если полученные показатели не ниже плановых, то рассмат-ые напр-ия капвложений считаются эк-ки эффек-ми. Сравнительная эк-ая эф-ть опре-ся при выборе одного из двух или более вариантов решения конкретной произ-ой задачи. Она характ-ет экон. преим-ва одного варианта затрат по сравнению с другим. Различают основные и дополнительные пок-ли сравнит.эффек-ти. Основные показ-и опред-тся на базе общей величины капвложений, себест-ти про-ии, произв-сть труда, срок окуп-ости (или коэ-нт сравни-й эк эф-и) дополн-х кап вложений, приведенные затраты. В кач-е дополн-ых пок-й рассма-тся нормы расходов мате-ов, сырья, энергии на ед. продукции. Срок окупаемости дополн-ных кап вложений (Ток) предст-ет собой соотн-ие между разностью величин капита-х вложений и разностью величин себест-ти пр-и по сравни-м вариантам. Этот пок-ь указывает срок, в течение кот допо-ые кап затраты покроются экономией от снижения себест-ти:
Коэф-т сравн-ой экч.эффективности(Еср) капитальных вложений опред-ся отнош-м разности величины себесто-ти к разности величин капи-х вложений по сравн-ым вариантам. Он харак-ет эфф-ть в виде экономии от снижения себесто-и про-ии, получаемой на каждый рубль допол-х кап вложений. Эти 2 коэф-та применяются в том случае., если К2>К1, а С2>С1. В случае, когда условие не выполняется, используются показатель минимум приведенных затрат по вариантам, выражающих обще-но необх-е затраты труда: 
где Сi— себесто-ь по данному варианту; Ен — норма-й коэ-нт эф-ти кап вложений д.быть не менее 0,15); Кi— кап-ые затраты по данному варианту. Опред-ые по этой формуле приведенные годовые затраты наз-ся так потому, что в ней текущие и единовременные затраты приводятся к общей единице измерения. Для выбора эк-ки более эф-ого варианта следует найти соотн-ние рассмотренных пок-ей: K1 < К2 и C1 < С2 — 1-й вариант эко-и выгоден; K1 > К2 и С1 
С2 — 2-й вариант эк-ки выгоден; K1 = К2 и C1 < С2 —- 1-й вариант эк-ки выгоден; K1 = К2 и C1 > С2 — 2-й вариант эко-ки выгоден. В том случае, когда K1 > К2 и C1 < С2, пользуются показателями или формулой приведенных затрат. Показатели общей и сравни-ьной эф-сти дополняют друг друга.
Бюджетная эф-ость учитывает финн-е последствия про проекта для бюджетов всех уровней. Выступает как разность между доходами бюджетов всех уровней, получе-х от реализации проекта и расходами на его осуществление.
Показатели общ. и сравнит-й эк-й эф-и не учитывают временной лаг между осуществл.кап.вложениями и получением отдачи от них.Необх-мо учитывать, что сегодняшняя денежная ед дороже «завтрашней». Причина этого не только в том, что инфляция снижает поку-ную способность рубля, но и в том, что ден ср-ва, инвестированные сегодня, завтра принесут конкретную прибыль. Поэтому для оценки эф-ти инвестиц.проектов применяются дисконт-ные пок-ли. Комме-ая эф-сть учитывает фин послед-ия проекта для всех его непосредс-ых участников-4 пок-ля:
-Чистый дискон-ый доход (ЧДД) – разница между суммой дисконт-ых дох-в по проекту и суммой дисконт-ых кап.вложений. Т.е.рассматр-ся чистый денежный поток от проекта, приведённый к его настоящ.ст-ти по соответствующей % ставке. ЧДД=Дt – Кt , 
где Е-норма дисконта, Рt – рез-ты (выручка от реализации), Зt – затраты, T – период реализации проекта. ЧДД>0 – проект эффективен.
Индекс доходности ИД=Дt /Кt
Д.быть > 1. Используется при ранжировании вар-в инвестир-я в порядке убывающей рентабельности.
Срок окупаемости проекта СО=1/ИД. – кол-во лет, необходимых для полного возмещения затрат по проекту. Оценивает ликвидность и рискованность проекта.
Внутренняя норма доходности (прибыли) ВНД=ЕВН., Де=Зе
Норма дисконта, при которой дисконтированные доходы равны диск.расходам.Проект приемлем, если ВНД>средневзвеш.стоимости капитала (ЕН). Идентично тому, что ЧДД=0, а ИД=1.
23. Функции и методы управления персоналом организации Между целями и функциями существуют определенные различия. Цель - это состояние, к которому стремятся, а функция - это фактическое действие. Цели организации характеризуются тремя признаками: * они отражают желаемые состояния в будущем; * они обозначают эти состояния конкретно и отличаются от индивидуальных целей тем, что обладают свойством, обязательным для всех работников предприятия; * их официально утверждают, а руководство предприятия одобряет. Цели выполняют три функции: * управления, * координации и * контроля. Цели - это стимул для поведения, поэтому они управляют поведением. Они позволяют и стимулируют взаимное согласование поведения и в этом смысле выполняют координирующую функцию. И наконец, цели определяют выработку критериев для контроля. Управление персоналом осуществляется в процессе выполнения определенных целенаправленных действий и предполагает: * определение целей и основных направлений работы с персоналом * определение средств, форм и методов осуществления поставленных целей; * организацию работы по выполнению принятых решений; * координацию и контроль за выполнением намеченных мероприятий; * постоянное совершенствование системы работы с персоналом. Когда общая стратегия организации осознана, становится возможным установить индивидуальные функции управления персоналом, которые будут совмещаться с ней (стратегией) наилучшим образом. Необходимость согласования между собой стратегии управления персоналом и стратегии предпринимательства охватывает основные функции управления и включает: * подбор, наем и формирование персонала организации для наилучшего достижения целей производства; * оценку персонала; * развитие организационной структуры и морального климата предприятия, способствующих проявлению творческой активности каждого работника; * наилучшее использование потенциала работников и его вознаграждение; * обеспечение гарантий социальной ответственности организаций перед каждым работником. В практическом плане можно выделить следующие основные функции управления персоналом: * четкое понимание и реализацию стратегических и тактических целей своей фирмы; * прогнозирование ситуации на рынке труда и в собственном коллективе для принятия учреждающих мер; * анализ имеющегося кадрового потенциала и планирование его развития с учетом перспективы; * мотивация персонала, * оценка и обучение кадров, * содействие адаптации работников к нововведениям, * создание социально комфортных условий в коллективе, * решение частных вопросов психологической совместимости сотрудников и др. При этом сохраняются и традиционные задачи по административной работе с кадрами. Функции управления персоналом очень тесно связаны между собой и образуют в совокупности определенную систему работы с персоналом, где изменения, происходящие в составе каждой из функций, вызывают необходимость корректировки всех других сопряженных функциональных задач и обязанностей. Так, например, широкое распространение в мировой практике контрактной формы найма персонала привело к заметному изменению функциональных обязанностей. При таких условиях найма, естественно, повышается значение функциональных обязанностей, связанных с обеспечением трудовых отношений, решения социальных вопросов, расширяется круг обязанностей в рамках функций найма, трудоустройства, материального вознаграждения. В теории управления персоналом обычно выделяют восемь основных функций: * планирование потребностей, * отбор и найм, * развитие и ориентация, * продвижение по службе, * оценка и вознаграждение.