Характерная для того времени концепция совершенствования производства – снижение издержек производства и наращивание его масштабов для обеспечения доступности товара
1. Сущность маркетинга его принципы и функции.
Маркетинг – это система координации всей деятельности предприятия, базирующаяся на комплексном учете рыночных процессов и обеспечивающая рентабельность. Иными словами, маркетинг является инструментом адаптации хозяйствующих субъектов к постоянно меняющейся рыночной конъюнктуре. Маркетинг – это звено, связывающее потребителя и производителя.
Функции:
1. Аналитическую функцию (анализ рынка конкурентов, потребителей, собственного потенциала, прогнозирование развития рынка и компаний)
2. Производственная функция ( совершенствование товара, создание новых продуктов)
3. Сбытовая функция предполагает (ценообразование, стимулирование сбыта, создание новых продуктов)
4. Функция управления и контроля маркетинга подразумевает (планирование и оценка эффективности маркетинга)
Частные принципы маркетинга можно сформулировать так:
1.тщательный учет при принятии решений потребностей,
состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры;
2. нацеленность на достижение конечного результата и
концентрация усилий на решающих направлениях;
3. ориентировка на долговременную работу;
4. единство стратегии и тактики;
5. комплексность, многовариантность, нелинейность решений;
6. систематический, всесторонний учет состояния и динамики
потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка в целях
принятия обоснованных коммерческих решений;
7. создание условий для максимального приспособления
производства к требованиям рынка.
2. Причины появления маркетинга и этапы его развития
I этап формировании крупномасштабного производства, обострение конкуренции, предложение ниже спроса
Характерная для того времени концепция совершенствования производства – снижение издержек производства и наращивание его масштабов для обеспечения доступности товара
Концепции совершенствования товара – необходимость постоянного совершентсвования товара и добавление новых потребительских свойств, пред=спрос
II этап (1935-1950 гг. в США, 1950-1970гг. в Зап.Европе). переход от дефицитного общества к избыточному, затаваривание, пред больше спроса.
Концепция интенсификации коммерческих усилий - использование приемом активной продажи и рекламы
III этап (с сер XXв.). период активного развития постиндустриального общества, НТП, глобализации экономики, глубокого насыщения рынка
Концепция комплексного маркетинга- изучение потребностей рынка, предложение лучшего, чем у конкурентов комплекса маркетинга, 4р: продукт,цены,место….
Концепция соц этич маркетинга- учет глобальных проблем человечества
3. Концепции маркетинга их содержание и условие применения.
1. Концепция совершенствования производства – снижение издержек производства и наращивание его масштабов для обеспечения доступности товара
2. Концепции совершенствования товара – необходимость постоянного совершентсвования товара и добавление новых потребительских свойств, пред=спрос
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий - использование приемом активной продажи и рекламы
4. Концепция комплексного маркетинга- изучение потребностей рынка, предложение лучшего, чем у конкурентов комплекса маркетинга, 4р: продукт,цены,место….
5. Концепция соц этич маркетинга- учет глобальных проблем человечества
4. Цели задачи и виды маркетинга
цели маркетинга:
максимизация потребления обеспечивает рост производства, уровня занятости, а, следовательно, и благосостояние общества;
максимизация степени удовлетворения потребителей имеет приоритет над простым увеличением потребления;
максимизация выбора потребителей для обеспечения такого разнообразия товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, в точности удовлетворяющие их вкусы;
максимизация качества жизни одна из альтернативных общественных целей маркетинга, согласно которой маркетинг не только должен обеспечивать количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также и качество культурной и физической среды обитания.
Виды маркетинга: