Мозг человека не может защититься от рекламы
Скрытая реклама с использованием технологии 25-го кадра действительно работает. К такому выводу недавно пришли британские учёные.
Эта история началась в 1957 г., когда владелец одной маркетинговой фирмы Джеймс Вайкери провёл довольно любопытный и безобидный, на первый взгляд, эксперимент. В кинотеатре города Форт Ли (шт. Нью-Джерси) он попросил установить дополнительный проекционный аппарат, который во время показа триллера "Пикник" демонстрировал кадры со скрытой рекламой. В сообщениях было всего две фразы - "Ешьте попкорн" и "Пейте кока-колу". Зрители изображения не замечали, однако объёмы продаж напитка выросли на 17%, а воздушной кукурузы - более чем на 50%. Результаты воодушевили производителей разнообразной продукции.
По словам американца, рекламное сообщение фиксируется мозгом зрителя, а потом откладывается в подсознании. Поэтому после просмотра у человека возникает необъяснимое, на первый взгляд, желание купить тот или иной продукт. Открытие приносило Вайкери миллионы в течение нескольких лет. Правда, о деталях эксперимента он никогда не распространялся. Например, разницу в процентах он не стал объяснять, сославшись на коммерческую тайну. Когда встал вопрос о патенте, исследованием заинтересовались в Вашингтоне. Была создана специальная федеральная комиссия, которая пришла к выводу, что 25-й кадр на восприятие и поступки людей никоим образом не влияет. Позднее Джеймс Вайкери и сам признался в том, что результаты опыта были сфабрикованы.
Прошло почти 50 лет с того момента, тем не менее история о "25-м кадре" жила и переходила из уст в уста. В то, что подобная реклама способна повлиять на умы человечества, честно верили многие производители и даже потребители.
Последние исследования учёных из лондонского университета показали, что люди верили не напрасно. По словам одного из профессоров, человеческий мозг способен фиксировать массу вещей, о которых его владелец даже не догадывается. Однако следует учитывать то, что использование скрытой рекламы может быть совершенно неоправданно. Желание купить тот или иной товар возникает только тогда, когда накопленная серым веществом информация не мешает восприятию. А такое случается довольно редко. Обычно мозг занят делами поважнее.
Россиян безнаказанно убивают в больницах
11 февраля в международном календаре обозначен как Всемирный день больного (World Day of the Sick). Это мероприятие задумано, скорее, как некий социальный шаг, направленный на поддержку людей, попавших в печальную категорию больных.
Всемирный день больного был учреждён 13 мая 1992 года по инициативе ныне покойного Папы Иоанна Павла II (Pope John Paul II). В своём специальном послании, написанном по этому поводу, понтифик отметил, что ежегодное празднование Всемирного дня больного имеет определённую цель.
Всемирный день больного отмечают сегодня по всей планете. Этот праздник учредил покойный Папа Римский Иоанн Павел II. Его цель - отстаивать интересы тех, кто обращается за медицинской помощью. В России, к сожалению, эта категория граждан остаётся одной из наименее защищённых.
Пострадать по вине докторов может любой, однако добиться привлечения виновных к ответственности получается далеко не всегда. В России не существует официальной статистики, учитывающей количество врачебных ошибок. Нет и законодательных норм, регулирующих ответственность людей в белых халатах.
"Федеральный фонд ОМС (обязательного медицинского страхования) ежегодно даёт цифры, что страховые компании выявляют в структуре оказания медицинской помощи 10% дефектов медицинской помощи. Это значит, что были нарушены стандарты оказания медицинской помощи, то есть она была оказана некачественно. К чему это привело? Цифры не даются", - рассказал РИА "Новости" президент Лиги защитников пациентов Александр Саверский.
В США, по его словам, из-за ошибок тех, кому доверено здоровье граждан, ежегодно погибают от 80 до 100 тысяч человек. При этом американская медицина по качеству стоит на 37-м месте в общемировом рейтинге. Россия в этом списке занимает 130-ю строчку, но в нашей стране, если верить официальной информации, по вине медицинских работников в год погибают около 50 тысяч человек.
Компенсации за ущерб вследствие роковой врачебной ошибки ничтожно малы. "В течение недели женщине с центральным предлежанием плаценты (невозможностью родить естественным путем), когда перекрыты родовые пути, медики пытались вызвать естественные роды. Как такое возможно? Через неделю, когда у беременной уже умер ребёнок и начался сепсис, ей сделали кесарево сечение, но было уже слишком поздно. Спустя шесть лет её муж получил 300 тысяч рублей в качестве компенсации", - приводит пример Саверский.
По мнению специалиста, в России необходимо полностью изменить законодательство, касающееся ответственности медработников за их ошибки. Часть норм нужно перенести из уголовной в административную плоскость, считает Саверский. Ведь чаще всего врачей не сажают в тюрьму больше чем на год. А в основном все подобные дела кончаются условным сроком, тогда как административная ответственность позволит навсегда отстранить от работы доктора, по вине которого пострадал пациент.
Лучших русских актёров убили модные процедуры
Смерть многих известных российских артистов от рака - следствие омолаживающих процедур с использованием стволовых клеток. С таким сенсационным заявлением в своём блоге выступил известный актёр Станислав Садальский.
"Категорически запрещаю врачам косметических клиник вводить в организм стволовые клетки. Да, с их помощью происходит чудо на короткий момент. Год, два организм молодеет и обновляется... Но одновременно провоцируется рост раковых клеток, и они организм сжирают мгновенно", - написал в дневнике артист.
В этой же записи упоминаются четыре имени: Аня, Люба из "Ленкома", Олег и Саша. Позднее Садальский пояснил журналистам, что имел ввиду Анну Самохину, Любовь Полищук, Олега Янковского и Александра Абдулова. Все они, по словам Садальского, пользовались услугами косметологов и "омолаживались" стволовыми клетками. И всех, как известно, забирал рак.
Стволовые клетки действительно могут превращаться в раковые, отмечают эксперты. И указывают на риск подобных процедур. "Всего два крупных научных центра в России имеют разрешение работать со стволовыми клетками. Даже не применять, а просто работать", - пояснил "Комсомольской правде" директор Научного центра Биомедицинских технологий РАМН, академик Николай Каркищенко.
Безусловно, причин, приводящих к развитию злокачественной опухоли, немало и без упомянутого фактора: курение, стрессы, экология, даже генетическая предрасположенность. Однако версию с омолаживающими процедурами отметать нельзя. По словам хирурга Медицинского радиологического научного центра РАМН Дениса Малика, "достоверных источников, которые бы как дважды два доказывали, что определённые продукты не дают развиваться опухоли, у нас пока нет".
Коктейль от старости
Канадские учёные раскрыли рецептуру средства, продлевающего молодость
Повернуть время вспять невозможно, а вот замедлить его ход — задача посильная. Так по крайней мере считают исследователи из Университета Макмастер, разработавшие омолаживающий коктейль, каждый из ингредиентов которого направлен на нейтрализацию определённого признака старения.
Как показывают многочисленные исследования, основная причина старения организма заключается в резком увеличении количества свободных радикалов, убивающих здоровые клетки, и в ослаблении антиоксидантной защиты. Болезни сердца, диабет, онкология, нейродегенеративные заболевания — всё это является прямым следствием процессов клеточного разрушения. Однако своевременная подпитка организма необходимым комплексом антиоксидантов значительно снижает окислительные процессы, затормаживая старение.
Созданием такого комплекса и решили заняться канадские биохимики. Для начала учёные выявили несколько основных признаков старения, которые снижают качество жизни пожилых людей. Анализ возрастных изменений показал, что в первую очередь старость характеризуется снижением двигательной активности более чем на 50%, что обуславливает потерю мышечной и увеличение жировой массы, проблемы с сердцем и опорно-двигательным аппаратом.
Во-вторых, с возрастом снижается интенсивность обменных процессов, отвечающих за обновление клеток и тканей, что напрямую влияет на внешний вид и процессы регенерации.
Третий признак — это замедление передачи нейронных сигналов, проявляющееся как ухудшение когнитивных функций — памяти, реакции, скорости обработки информации.
Для нейтрализации каждого из обозначенных параметров старения учёные разработали индивидуальную рецептуру, состоящую из мощных природных антиоксидантов. Затем все компоненты были соединены в максимально эффективных дозировках, и полученная смесь, по словам учёных, оказалась универсальным средством продления активной жизни.
Рецептура коктейля довольно проста, и все его компоненты можно при желании приобрести в аптеке, другое дело, что соотношения ингредиентов хитрые канадцы не называют. Итак, в состав средства входят витамины В1, С, D, E, ацетилсалициловая и фолиевая кислоты, бета-каротин, чеснок, корень имбиря, реликтовое растение гинкго билоба, женьшень, экстракт зелёного чая, магний, мелатонин, калий, рыбий жир и льняное масло.
Как можно догадаться, вкус и консистенция подобного снадобья придутся по вкусу только самым фанатичным поборникам здорового образа жизни. Понимая, что потягивать такой коктейль через трубочку даже ради долгой молодости согласятся единицы, учёные скорее всего предложат удобоваримую форму этой добавки в виде концентрата в капсулах.
«Для пожилых людей средство, помогающее сохранить активность, обеспечит продление полноценной жизни, — говорит руководитель проекта, профессор биологии Дэвид Ролл. — Апробирование омолаживающего коктейля на мышах показало, что добавка значительно увеличивает двигательную активность старых животных — таких показателей не давал ещё ни один БАД».