Структура данных медиа планирования
1. Понятия данных
2. Организация данных в медиа плинаровании
Данные медиапланирования - это регистрируемый факт медиапотребления, позволяющий организовать, извлекать информацию.
В медиапланировании используются следующие типы данных:
a) социально демографические характеристики аудитории. Решают задачу формирования таргета аудитории
b) данные по медиа. Используется название медиа, указывается его тип, формат
c) данные о продукте, товаре, услуге, предложении, сервисе. Объясняется набором потребительских свойств, качеств
d) статистика населения территорий. Численность человек в миллионах или тысячах
Совокупность этих данных образует понятие базы данных:
a) по времени (на момент времени)
b) по территории
c) по устройству или носителю информации
Данные медиапланирования организуются в виде регистрационной таблицы, в которой:
a) столбцы таблицы - данные трёх типов: соцдем, медиа, продукт и продвижение.
Каждый столбец выражает свой тип данных. Количество столбцов не ограничено. Каждый столбец - источник вопросов для аудитории. Столбец объясняется как аудитория.
Социально демографические, медийные и продукта потребления данные представляют собой единое целое.
b) Строки таблицы. Одна строка - один респондент.
Сумма строк - объём аудитории. Не допускается пустых строк.
c) Ячейки таблицы. Место записи факта, который отражен названием столбца. Для записи факта используются единицы. Отсутствие факта - пустая ячейка. Применяется принцип «отсутствие взаимного исключения» при записи фактов.
Лекция 4.
Условия для получения показателей медиапланирования
Медиапланирование – набор данных, который представлен в виде базы данных, в структуре этой базы данных используется аудитория, медиа, продукт который отражен в контенте.
Базы данных являются результатом:
a. Деятельности измерителей медиа. Это производство специфического продукта для рынка. Как правило базы данных продаются покупаются.
b. Измерения собственными подразделениями компании.
Такие базы данных представляют собой модель источников данных. На основе данных разрабатываются медиарешения.
Данные медиапланирования организуются:
1. Аудитория территории. Обозначается понятием All People.
Это всегда 100%. Указывается размерность числа в тысячах или миллионах. Служит для определения таргета аудитории.
Распределяется:
a) по характеристикам населения территории; по медиа;
b) по продукту продвижения.
Значения All People – это результаты переписи населения по территории (это статистика демографии)
Все люди All People – это значение, которое записывается натуральным числом и его процентной формой.
Не все население территории составляет аудиторию нашего исследования (измерения). Это две разных аудитории:
а) All People - статистика переписи населения;
b) Аудитория по характеристикам - это количество людей, которые приняли участие в исследовании.
Значение Total - фактическое натуральное число. Используется как запись факта, который указан в заголовке или названии столбца. Например, в таблице 898 человек - факт, отраженный, записанный в аудитории мужчин.
Значение Total% - доля от All People. Показывает аудиторию по столбцу в составе всего населения территории. Появляется распределение аудитории по характеристикам. Потенциальная аудитория через разницу фактической аудитории по столбцу и значение All People.
Выделяют 2 момента:
a) вести счет показателей медиапланирования от какого значения: All People или от Total?
b) как правило последующие расчеты ведутся от значения Total.
Образуемая аудитория total при дальнейших расчетах используется в роли эталонного предельного значения. Это 100%. Это «внутренняя» аудитория в составе All People. Как правило, это сумма мужчин и женщин, или людей по возрасту.