Объект и предметная область медиапланирования
Егорова Дарья Максимовна, ФРиСО, 4 курс, 1 группа, очная форма обучения
Конспект по дисциплине «Медиапланирование»
Лекция 1.
Условия оценки по дисциплине:
1. Присутствие на занятие
2. Компенсация отсутствия на занятии - объяснение причины отсутствия категориями и понятиями пропущенного конспекта
3. Наличие конспекта
4. Домашняя работа
5. Наличие литературы предложенной преподавателем
6. Итоговая оценка - согласие студента с текущей оценкой. Несогласие разрешается на экзамене.
Оценка может являться результатом тестовых задач
Лекция 2.
Объект и предметная область медиапланирования
1.Понятие медиапланирования. Содержание медиапланерной деятельности
Медиапланирование - это область практической деятельности, которая решает задачу движения информации с помощью средств ее распространения к заданой эффективностью.
Сформулированное определение показывает следующее:
1. Медиапланирование использует информацию как объект
2. Информация представляет собой медиапродукт, позволяющий решить задачу распространения. Информация является единым целым контента и поверхности его закрепления (носитель)
Например, Вальтер Биньямин - «Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости»
2. Средства распространения информации
Базовое свойство средства распространения - доступность для аудитории.
Выделяют следующие основания доступности: физиология, органы чувств человека (эргономика, дизайн, интерфейс). Выделяют нормальную и патологическую физиологию, социально демографические факторы.
Доступность - это возможность потреблять контент как образ жизни, неотъемлемая часть повседневной практики.
К носителям информации относят:
СМИ - Печать, радио, телевидение
Маркетинговые средства и маркетинговая инфраструктура - упаковка, ценник, этикетка, мерчандайзинг, турникетная система, организация движения покупателя, предкасслвые зоны,
Пешеходная, транспортная, пассажирская инфраструктура -
поверхность транспорта внутри и снаружи, радио, теле и wi-fi зоны, экранные системы, остановочные пункты, пересадочные узлы, тоннели, мосты, переходы - это вынужденное потребление контента с определённой гарантией
Реклама:
a) владеет собственными носителями
b) использует площадки других носителей
Интернет - объясняется понятием сервисов как площадки размещения информации (поиск, почта, финансы, навигация, сервисы агрегаторов…)
Социальные сети - интерфейс, аккаунт (персонализация, парсинг), блоггинг. Выделяют:
a) площадку размещения информации для администраторов социальной сети
b) площадка размещения для владельца аккаунта
Традиционные социальные сети - кровно-родственные отношения, дружба; товарищество, соседство, технологии личных продаж, слухов, сплетен, домыслов, лидеры мнений.
Связи с общественностью - основанные на поддержании и развитии отношений: со СМИ, с органами власти, выставочная деятельность, организация и управление общественными союзами, продюсерская деятельность, создание и управление событиями.
3. Эффективность распространения информации
Медиапланирование предлагает достижения определённых эффектов от распространения информации.
Такие эффекты оцениваются по основаниям: охват аудитории, эффекты запоминаемости и узнаваемости, вспоминаемому, конверсионный эффект;
Аффинитивность - аффинитивная эффективность; ценовая стоимостная эффективность; эффективность бюджета информационной кампании.
Лекция 3