Глава 1. Теоретические аспекты формирования успеха компании на рынке
1.1 Методологические основы маркетингового анализа
Для выхода на новый рынок необходимо провести маркетинговое исследование или маркетинговый анализ данного рынка. Под маркетинговым исследованием в данном случае стоит понимать систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам с целью совершенствования качества процедуры принятия решений и контроля в маркетинговой сфере[5].
Текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст
Матрица Ансоффа представляет собой поле, образованное двумя осями - горизонтальной осью «товары компании», которая подразделяется на существующие и новые, и вертикальной осью «рынки компании», которая также делится на существующие и новые[6]. На пересечении этих двух осей образуются четыре квадранта (см. рисунок 1).
| Существующий товар | Новый товар | |
| Существующий рынок | Проникновение на рынок | Развитие товара |
| Новый рынок | Развитие рынка | Диверсификация |
Рисунок 1 – Матрица И. Ансоффа[7]
Соответственно, матрица предусматривает использование четырех стратегий развития.
Текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст
Таким образом,
1.2 Стратегические аспекты выхода на новые рынки
Выход на новый рынок всегда связан с принятием важных, эффективных и главное правильных стратегических решений. Понятие «стратегия» достаточно часто используется специалистами в области маркетинга, в целом характеризуя набор правил или последовательных планов действий, которыми руководствуются предприятия при принятии управленческих решений в маркетинговой сфере[8].
Текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст, текст
Таким образом, исследование
Выводы по первой главе
В результате написания первой главы выпускной аттестационной работы были рассмотрены