Тема 4. Массовые психические состояния и проявления как результат массовой коммуникации – 2 часа
1. Массовые эмоции, чувства, аффекты, настроения, мнения. Роль массовой коммуникации в их инспирировании и поддержании.
2. Формы массового стихийного поведения (массовая паника, массовая агрессия).
3. Основные субъекты стихийного поведения. Психология толпы.
Литература
- Карпухин О.И. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». Калининград, 2001.
- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.
- Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. М., 1996.
- Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб., 2001.
- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.
Тема 5. Психология рекламных коммуникаций – 4 часа
1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление.
2. Значение эмоционального (аффективного) компонента в формировании отношения к рекламе. Особенности эмоциональной памяти личности.
3. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Бессознательное и сознательное в структуре поведенческого компонента.
4. Структура потребностей и мотивы с позиции рекламного дела. Эмоциональные, рациональные, утилитарные, эстетические и др. типы мотивов. Анализ мотивов и его использование в рекламе. Основные методы исследования мотивов покупательского поведения.
5. Психологические закономерности восприятия рекламы в газете, журнале, по радио, телевидению, наружной и транзитной рекламы.
6. Психологические особенности прямой почтовой рассылки, предоставления товара (услуги) в прямом контакте, рекламы по телефону, рекламы непосредственно на месте продажи.
7. Психологические требования к дизайну магазина, витрине магазина, упаковке товара, электронных средств внутри магазина.
Литература
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 2001.
- Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.
- Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М., 2001.
- Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб., 2002.
- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.
- Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., 2001.
- Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.
- Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., Киев, 2001.
- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.