Важнейшими станут социальные, культурные факторы, представляющие
собой проявление духовно-созидательной, творческой деятельности
человека, т о есть реализация его природной сущности.
Духовное производство, оказание информационных,
коммуникационных услуг, научных, образовательных, оздоровительных -
эта тенденция производства нематериальных благ в большей степени
характерна развитым странам (80% населения занято в сфере услуг).
Такие тенденции наметились уже и в России. Изменение характера
производства, интеллектуализация труда и повышение уровня образования
стимулируют новое качество жизни, включающее рост духовных
потребностей, ищущих своей реализации в свободное время, когда оно
свободно от производства с его практической рациональностью,
обязательностью и расчетом. Это привело, среди прочего, к явлению,
получившему название "возрождение искусств". В Западной Европе, США,
Японии и других преуспевающих странах резко возросли расходы на
культуру, что отражает новое стремление активной части общества
пересмотреть смысл жизни с помощью искусства - старого и нового.
За последние десятилетия посещаемость музеев в США возросла с 200
229
миллионов человек до 500 миллионов человек в год. За тот же период в
Японии построено больше 200 новых музеев. В Западной Германии только за
последнее десятилетие их построено около 300. Самой посещаемой
достопримечательностью в мире является не Тадж-Махал и Эйфелева башня,
а Центр Жоржа Помпиду в Париже, названный так в честь французского
президента и являющийся сокровищницей современного искусства. Его
посещает 6 миллионов человек в год.
В противовес экстенсивному наращиванию потребления сторонники
альтернативных культурных ориентации особое значение придают качеству,
экологической чистоте, безопасности для здоровья потребляемых продуктов.
На первый план все больше выходит не просто достаток и возможность
приобретения предметов потребления, но и их качество и соответствие
принципам здорового образа жизни. Престижно уже не просто иметь дом,
машину, покупать дорогие продукты и т.д., но и жить в экологически чистом
и тихом районе, иметь машину, соответствующую стандартам охраны
окружающей среды, не курить, заниматься спортом и следовать нормам
правильного питания. И такое, более "простое и естественное" потребление
оказывается теперь дороже, чем "традиционное" престижное потребление.