1472 год – издание книжных каталогов, название лавки и адрес лавки.
1777 год – выходит плакат о книжной продукции.
1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора, собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства.
1491 год – выходит первый плакат с картинкой (Гехорд Лей – афиша издателя).
1525 год – первая иллюстрированная афиша, частный заказ.
1529 год – Жефруа Гайн, придворный печатник Франциска-I, издает первую книгу о шрифтах «Цветущий луг».
1597 год – название книги с краткой аннотацией.
1615 год – первое печатное рекламное объявление (картинка плюс текст).
По мере развития плакатного дела встает вопрос о качестве. В западной Европе наиболее развито искусство гравюра. Гравюры носили не только религиозный характер но и фольклорный. На гравюрах появляются надписи. Плакат повышает свое качество, но реже распространяется.
В Германии появляется «летучий листок» - это прямой предшественник сегодняшней листовки. На нем были написаны распоряжение властей.
Появляется зрелищная афиша – первоначально это кратко рукописное извещение которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах .
Общество ждало постоянной информации, это породило новые профессии – сборщиков и разносчиков новостей. У них появляется место встречи и сеть информаторов в различных местах. На этой базе формируются адресные бюро.
Первоначально они образуются в крупных городах или на пересечении торговых путей. 1530 год – первое упоминание в Венеции о адресных бюро. Тираж «летучих листовок» доходит до 1000, соответственно рекламные возможности многократно расширялись. Типографские предприятия распространяются по всей Европе, из этого возникает соперничество различных издателей. Как следствие борьба за честь рекламной марки и более настойчивая реклама книжной продукции.
Возникает жанр рекламы аннотация. Появляются титульные листы и заголовки. В заголовке кратко рассказывается описание всей книги.
Благоприятные условия для усовершенствования рекламной деятельности, возникают с формирование института журналистики – 16 – 17 века.
Теофраст Ренодо - первый прародитель журналистики во Франции. В ноябре 1630 года – первое адресное бюро, потом он получает право на распространение всей информации по всей Франции. Возникает закон в адресном бюро – информация платная – 3 су.
«Пети Афишос» - первый журнал коротких рекламных сообщений в ч/б варианте.
«Ла Газет» - первая газета во Франции, 1200 экз. содержащая новости и рекламные сообщения. Появляются первые развернутые тексты.
Теофраст Ренодо – родился в Куату, в семье протестанта, рано осиротел.
Он был знаком с Ришелье, начал работу о бедняках. 1612 году открыл первое адресное бюро, оно носило справочный характер, выходило 1 раз в 10 дней. 1641 год – филиалы по всему Парижу, в Лувре, он наживает много врагов. Он открыл медицинский приют для бедных. Читает лекции для бедного народа. Открывает мебельные салоны для зарабатавания денег, занимается поиском противоядий. В 1642 году Ришелье умирает, покровительства нет. 1653 году умирает сам. Но он был знаком с Мазарини, таким образом его сын возобновляет его дело и выпускает 5 новых изданий, газета «Меркурий», потом это все пропадает.
1751 год – «Афиш да Пари» - прототип известного рекламного издания.