Во всех печатных изданиях с этого времени получает законную прописку раздел «Объявлений», содержащий в шапке подробные сведения об условиях публикации и адреса приемных пунктов.
Безусловный лидер среди частных газет 60-х — «Голос» А. Краевского (1863—1884), первое массовое российское издание. В первом номере «Голоса» публикуется список адресов, где принимаются объявления. Он состоит более чем из двух десятков пунктов, две трети из которых расположены в провинции. Активное пополнение за счет вновь открываемых иностранных и провинциальных представительств газеты свидетельствует о совершенно новой для России форме организации бизнеса — агентстве. Эти очевидные факты опровергают первенство, приписываемое конторе Метцеля, созданной в 1870 году.
В конце ХIХ — начале ХХ в. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой, была Центральная контора объявлений Метцля. Агентство занималось сбором и размещением рекламы в прессе, и позиционировалось как агентство Русской Провинциальной Прессы. В 1891 году владелец агентства Людвиг Морицевич Метцль учредил товарищество «Торговый Дом Л. и Э. Метцль и К». Торговый дом открыл свои отделения во многих крупных городах России и в Берлине, направил своих представителей в Нью-Йорк, Бостон и Тегеран, развивал свою деятельность и в других странах. Агентство Метцля предоставляло своим клиентам полный цикл услуг по проведению рекламной кампании. Специалисты по размещению рекламы давали клиентам справки о наиболее подходящих для рекламы изданиях. Проводилась работа, которая является сутью медиапланирования. “Торговый Дом” смог обеспечить свои клиентам услуги по размещению рекламных объявлений в любых изданиях мира. К 1917 году фирма Метцля достигла такого уровня развития, что по качеству и спектру своих услуг могла соперничать с современными международными рекламными группами.
Работа с клиентами велась на основе договоров, в которых длительные отношения между агентством, изданием и рекламодателем оговаривались подробным образом. Об основательности дела Метцля говорит и умело организованная самореклама. Имидж фирмы создавали и ее благотворительные акции.
21. Виды рекламы в античном обществе. Античные рекламные тексты.
Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности формируются средства массовой коммуникации.
Речевая коммуникация имеет несколько функций:
1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию (звуковые – труба, речевые выкрики).
2. Экспрессивная – это эмоциональная выразительность и насыщенность.
3. Суггестивная (внушение) – воздействие на подсознание (нравится и все – получаемое без логических показаний).
С развитием общества появляется неудовлетворенность информации только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов.
В город существовало 3 информационных центра:
- Административный – аппарат власти (сенат).
- Культовый центр – связанный с вероисповеданием.
- Рынок – торговая площадь.
Первыми носителями рекламной информации стали – глашатые.
Оперативное оповещение всех граждан об каком либо событии. Первоначально глашатые появились у Египтян, потом перенимают Евреи, Греки, Римляне.
Градация Глашатых:
- Самые главные – дипломатические поручения.
- Городские – передавали важную информацию – деловую.
- Рыночные – обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц.
Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами – кадуцэи.
Средний глашатый – имел посох, для привлечения внимания.
Низший глашатый – имел музыкальный инструмент (колокольчики, звуковые рога).
В приложение к устной информации появляются объявления, зелью которого является сигнал для широкой общественности. О наличие тогда то и там то важных факторов, событий. И на основании этого жанра складывается ещё один – воззвание или призыв, что подразумевает под собой эмоционально окрашенное объявление.
Образец рекламного объявления:
1. Бог Меркурий распространяет объявление, о спрятавшейся Психеи от разгневанной Венеры: - «Если кто-либо вернет из бегов или укажет место, где прячется Психея».
Устная форма рекламного объявления.
Если кто Si – quis – образовалось в античности и используется по сей день.
2. Когда Апулий (неправильное обращение с зельем) оказался в образе осла, его продавали на рынке при помощи глашатаево. Он громким голосом называл стоимость каждого осла, но когда торг пошел из за строптивости осла его ни кто не хотел покупать. «Тогда глашатай, надорвав голос, принялся за смешные прибаутки, прославляя его достоинства». Осел был куплен. Здесь мы видим пример изобретательной импровизированной фольклорной рекламы.
3. Психологическое давление как средство рекламы.
«Пусть меня гром разразит если я вру!»
«Клянусь Юпитером!» - в Риме.
Изобразительные виды рекламы не дошли до наших дней в полном объеме (вывески обнаруженные в результате раскопок города Помпеи, погибшего под лавой Везувия в 79 году до н.э.
В Помпеях обнаружены вывески исполненные красками. Источники сообщают что на центральной улице в 770 метров было 20 харчевен, а всего в Помпеях было более 140 таких заведений. Понятно что они конкурировали, и хозяева старались всячески их разукрасить живописными вывесками на которых было изображено что ждет человека если он посетит именно это заведение.
Помимо живописных вывесок, широко применяются предметно символические вывески.
Например: жернов – пекарь, пузырек благовоний – парикмахер, сосуды – гончар.
Предметно- символическая вывеска - прямое изображение товара (рисование на стенах).
Прием изобразительной символизации широко использовались для изобретения фирменных знаков, которыми метили свои изделия античные ремесленники (гончарное производство).
Выделяются четыре типа изображений.
- Различные предметы – треножник, молоток, алебарда.
- Растения – венки, ветки и цветы.
- Животные – бык, конь, лев, слон и собака.
- Образы богов в человеческом обличии.
Часть их расшифровывалась как имена ремесленников. Знаки являются – фабричной маркой.
Следующий этап носителя информации является изобретение письменности (вторая информационная революция 6 тысячелетие до н.э.).
Древнейшим памятником письменной рекламы является – плакат. Объявление торговцев слоновой кости в Египте – 3320 год до рождества христова.
Существовало стихийное оставление автографов (в наше время графити) на стенах, (портиках оставляли рисунки, объявление и т.п.). В античности формой распространения письменных объявлений были папирусы и восковые таблички (привилегия богатых сословий). Например: информация о рабе – слышит хорошо, видит хорошо, гарантирую вам его воздержанность в пище и т.п. Реклама девушек рабынь, выставленных на продажу: Какое упругое тело. Разве эта девушка вам не подходит? Я гарантирую её невинность.
Еще один вид рекламы – Альбум (перевод белый).
Альбум – это участки на городских стенах, на просторных участках домов, которые были выбелены известкой, с тем чтобы на них писали объявления.
«Dealbatores» Дельбаторос (выбелеватель) – служитель альбумов, стены использовались как объявления.
Римская протогазета.
1. «Asta senatus» Астосенатус – дела сенатские.
На специально выбеленной стене пмсались последние распоряжения сената. Основатель Юлий Цезарь в 59 года н.э.
2. «Asta diurni populi romani» - Антодиурипапулиромони – повседневные дела римского народа. На нем сообщались повседневные события, распоряжения правительства, и часть объявлений, например о смерти или разводах матрон.
Межличностные объявления в прессе – римская газета.
20. Американская реклама во второй половине IXX века. Основные тенденции развития.
Американцы – нация, родившаяся из рекламы.
Рекламные кампании в Европе в 17-18 веках по привлечению переселенцев в Новый свет - одни из первых продуманных рекламных кампаний. Рекламные предложения отвечали вкусам переселенцев: - дармовая плодородная земля, дичь, рыба, теплый климат, возможность начать жизнь заново.
Начало 19 века (удешевление производства) промышленная революция. Удешевление производства приводит к тому, что покупать вещи дешевле, чем производить, это приводит к росту различных торговых сетей и развитию железнодорожных, наземных и водных дорог, что способствовало упрощению обмена как информацией, так и товарами, росту экспорта товаров в европейские страны.
В 1860 г. была образована первая «Быстрая Почтовая Служба».
В 1861 г. Запад и Восток США соединили телеграфные линии.
С середины 19 века после обнаружения в Калифорнии золота начинается волна миграции внутри страны и расширение границ страны на Запад и Тихоокеанскому побережью.
60% населения занимается сельскохозяйственным трудом, поэтому очень много товаров продолжало экспортироваться. Промышленные предприятия я в США – всего лишь 10 десятки рабочих .
В середине 19 века формируются основные рекламодатели: железнодорожные компании (владельцы железных дорог, они же владельцы земли). Ж/Д компании хотели рекламировать свою землю, много существовало рекламы банков.
В 1840 г – в Америке существовало 55 000 тысяч магазинов.
С 1880 годов появляются крупные универсальные магазины на манер Европейских, они тоже становятся крупными рекламодателями. Многие крупные магазины издают свои газеты.
С 1870 годов в Ланкастере (Пенсильвания) открывается первый магазин – «Пять центов» - это новый шаг в развитие розничной торговли. Применен первый опыт бесплатной доставки и заказу по каталогу «Пять центов» и каталог распространен по всей стране.
В 1872 г. в практику входит директ – мэйл. ( Монтомори Уорт – основал фирму по продаже товаров по почте). Нововведение имело отклик, так как на большой территории магазины не имели достаточный ассортимент товаров. Уорт выпускает каталог товаров почтой из 163 наименований, каталог называется «Книгой Желаний».
В 1856 г. Нью Йорке Исаак Зингер усовершенствует свое изобретение швейную машинку. С 1790 г. начинается эра промышленного производства одежды, по определенным лекалам.
В 1790 г. – 80% ОДЕЖДЫ ИЗГАТАВЛИВАЛОСЬ В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ.
В 1890 г. – 90% ОДЕЖДЫ ИЗГАТАВЛИВАЛОСЬ НА ФАБРИКАХ.
Появляется новый рекламодатель – текстильная промышленность.
Гражданская война в Америке 1860-1865 годах стимулирует развитие консервного производства. Появляется первое консервированное молоко, компоты, - появляется новый рекламодатель – производитель продуктов питания. Много рекламы было лекарственных препаратов, которую подхлестнула гражданская война.
С начала 19 века в Америке появляются типографские машины: скоропечатки, литографы, что дало толчок к развитию прессы, ничем не регламентируемой.
В 1829 г. – один американский штат издает половину тиража всех британских газет, а 12 американских газет публикуют больше рекламы, чем 400 вместе взятых заокеанских газет «За пенни», предназначенные для широких масс.
В 1833 г. - Бенджамин Дей начинает издавать «Нью-Йорк Сан».
В 1835 г. – Джеймс Беннетт издаёт «Нью-Йорк Херолд».
Издатели предлагают неограниченную стоимость под рекламу, вводя плату за неё по модулям (площадям). При этом Джеймс Беннетт вводит ограничение на временную публикацию.
С 1851 г. Ричард Бонер издает «Нью-Йорк Лиджер», он впервые использует повтор одного и того же слогана до 600 раз (новый рекламный прием). Благодаря Бонеру появляются фигурные тексты (текст шариком, пирамидой).
Наибольшего расцвета реклама достигает в США уже в 18 веке, этому способствовало несколько факторов:
- Американская промышленность лидировала в процессе механизации в результате чего возник избыток товаров и необходимость их рекламирования.
- Строительство сети прекрасных дорог создало возможность доставки товаров в сельские районы.
- Высокий уровень грамотности населения способствовал росту тиражей газет и журналов (в дальнейшем изобретение радио, а затем и ТВ стало новыми эффективными средствами рекламы).
С начала 19 века в США наступает период индустриальной революции, этому способствовали тарифные акты 1815 и 1824 годов, которые повышали пошлины на заморские товары, тем самым стимулирую выпуск отечественных товаров. В свою очередь это увеличило число потенциальных рекламодателей и расширило потенциальную и реальную аудиторию прессы.
Организатор первого рекламного агентства Уоли Палмер заключал договора с газетами на размещение у них рекламных объявлений и закупал газетную площадь авансом и оптом (потом продавал). К середине 19 века насчитывается до 10 подобных контор («Медиа Баинг»). Фирма Палмера стала рекламным гигантом ХХ века, к 70 годам оборот превысил 3 миллиарда долларов.
19 век – законодательно отменяется рабство. Колоссальный пласт автономных, самодостаточных плантаторских хозяйств юга входит в общепроизводственный и коммерческий круговорот рыночной экономики. Это привело к количественному и качественному изменению производственных отношений в США. Рост производства стимулирует усовершенствование средств производства. Бывший импорт сырья и товаров уходит на нет, повышается экспорт американской продукции в Европу. Все это стимулирует рекламную индустрию, которая выходит на культурный уровень, становиться неотъемлемой частью американского стиля жизни.
Маркировка продуктов (первые упаковочные средства – лекарственные). Изобретение маркировки – ГЕЙР, он изобрел маленькую коробочку для лекарства. После этого овсянка быстрого приготовления начала расфасовываться в коробочки, что очень повысило спрос. Через 10 лет все товары фабричного производства стали продаваться в упаковке.
Владелец «Квакер Уолтс» (компания с овсянкой). Генри Кроуэл предложил вырезать Квакеров с коробочки, за что получались призы. Квакеров (человечков) начинают рисовать везде (даже на заборах, популяризация героя).
Определяющею главу в истории рекламы упаковки заняла бутылка Кока - Колы. Люди пробовали Кока – Колу бесплатно, потом начинали её покупать. Обычная стеклянная бутылка, которую мы знаем, появилась не сразу, использовалась для охраны торговой марки товара.
Появление цветного буклета, который оказал большое воздействие на потребителя.
Одно время природные объекты использовались под рекламу, чтобы это запретить, появляется экономическое регулирование. Из этого следует социальная реклама.
1888 год – появляется журнал «Типографская краска».
- Инициатор социальных и психологический исследований о рекламной деятельности.
- Попытка обдумать рекламную деятельность и рекламное воздействие.
Именно в Америке родились многие рекламные профессии. Очень многое в рекламу вложила именно американская индустрия.
2. Развитие издательского дела в Европе. Открытие И. Гутенберга.
Изобретение печатного станка с подвижными сменными литерами в 1450 году немецким дворянином Иоганном Гутенбергом оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилизации. Между тем в Китае наборный способ воспроизведения текста был известен с XI века в Китае.
К началу XV века потребность в письменно зафиксированной оперативной и фундаментальной информации была очень велика:
- производственные и финансовые структуры, купеческие объединения, административный аппарат формировавшегося государства, центры богословия и общего образования и т.п. их уже не удовлетворяла устная и изобразительная реклама. Монастырские и городские центры переписки книг не справлялись с обилием заказов, гравировальные летучие листки не успевали за новой информацией.
Следствием такого спроса стало то, что новшество, предложенное И. Гутенбергом в городе Майнце на переломе XV века, подхватили все ведущие города Европы. Изобретение позволило придать информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и этому способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень дорого.
Типографии создаются в Страсбурге, Аугсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже …. В начале XV века – 1500 году работали 200 типографий в 69 городах.
1472 год – первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на дверях церкви и говорил прихожанам о продаже молитвенников.
Начинается бурно развиваться рекламные каталоги.
1472 год – издание книжных каталогов, название лавки и адрес лавки.
1777 год – выходит плакат о книжной продукции.
1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора, собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства.
1491 год – выходит первый плакат с картинкой (Гехорд Лей – афиша издателя).
1525 год – первая иллюстрированная афиша, частный заказ.
1529 год – Жефруа Гайн, придворный печатник Франциска-I, издает первую книгу о шрифтах «Цветущий луг».
1597 год – название книги с краткой аннотацией.
1615 год – первое печатное рекламное объявление (картинка плюс текст).
По мере развития плакатного дела встает вопрос о качестве. В западной Европе наиболее развито искусство гравюра. Гравюры носили не только религиозный характер но и фольклорный. На гравюрах появляются надписи. Плакат повышает свое качество, но реже распространяется.
В Германии появляется «летучий листок» - это прямой предшественник сегодняшней листовки. На нем были написаны распоряжение властей.
Появляется зрелищная афиша – первоначально это кратко рукописное извещение которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах.
19. Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
В условиях локальных, немногочисленных родовых и племенных поселений в первобытном обществе не возникало необходимости в средствах массовой коммуникации. Таковые начинают активно формироваться в античности. Первая информационная революция связана с появлением речи. Следующим этапом развития коммуникаций является изобретение письменности, это вторая информационная революция, произошедшая ориентировочно в VI тысячелетии до н.э.
Найденные археологами собственно рекламные письменные тексты датированы более поздними периодами. Это, в первую очередь, стихийные автографы, оставленные простыми жителями античных городов на стенах домов, храмов, портиков и пр. Главным документальным свидетельством наличия граффити являются надписи, которые сняты археологами и историками культуры со стен Помпей. Граффити — это процарапывание любым жителем города на стенах, портиках, сооружениях своих мнений, призывов, соображений или просто заявления о себе, не несущего общезначимой информации. Граффити представляют собой синкретичные образования, поскольку среди них встречаются как рекламные тексты, несущие профессиональные следы типичных объявлений, так и надписи, которые к объявлению не имеют прямого отношения. Граффити – форма личностной саморекламы. Среди стихийных надписей постепенно выделяются профессионально ориентированные. Очень энергично рекламировались термы (античные бани).
В античности формой распространения письменных объявлений были также папирус, восковые таблички, которые были дорогим удовольствием, поэтому являлись привилегией высших сословий.
Еще более высокую степень профессионализации в письменной рек ламе обнаруживает такой специфический феномен античности, как альбум («белый»). В римскую эпоху альбум представлял собой участок на городской стене, на просторной части дома, который был выбелен белой краской с тем, чтобы на нём писались текущие объявления. Около нескольких разделённых колонками участков для письма, составлявших альбум, стоял сосуд с черной краской и орудием для письма. Альбум обслуживали приставленные для этого дела «выбеливатели». Стоило белым участкам полностью покрыться оперативными объявлениями, как прислужники принимались за свои обязанности, и начисто выбеленная стена вновь исполняла роль рекламного носителя.
Римская протогазета представлена двумя «изданиями», продолжавшими традиции альбума: тексты, написанные краской на белой поверхности.
- “Acta senatus” – «дела сенатские», отображавшие последние решения сената.
- “Acta diurni populi romani” – «повседневные дела римского народа», сообщавшие уже и повседневные события.
Римская протогазета дала начало межличностным объявлениям в прессе.
18. Развитие рекламного дела в Англии.
Нотаниэль Баттер – прародитель журналистики в Англии.
1622 год на основе летучего листка основывает газету «Ньюс» - Новости.
И в ней в 1624 году выходит первое рекл. объяв. – оно касалось продажи книг. Начало было положено рукописями.
В XVII века – завоевание колоний, новые товары в стране, развитие новых рекламных форм. В Англии наибольшая потребность в вывесках. Реклама развивается скачками. Первая комплексная реклама – имиджевая реклама. «Кофе» - напиток благородных людей (в кофейнях и в лавках). 1648 год – первое адресное бюро, основатель – Самуэль Хартлип.
1657 год – издание «Публичный Рекламист».
В 60 – х годах XVII века возникают прототипы Р/А.
1812 год – первое Р/А в Англии. Агентства начинают воздействовать на печатные дома. Характерная для английской рекламы – наблюдается спецификация рекл. услуг по типам объявлений и сферам предложений – возникновение предпосылок к «рубрикатору». Английская реклама заметно переходит от нейтрального информирования к оценочным формам (характер). В Английских газетах в XVII века разразился рекламный бум. В середине XVII века – было придумано отречение от достоверности информации в рекл. объяв. На рубеже XVII – XVIII веков в Англии берут за одну рекламную строку – 2 пеня, на первой полосе стоимость дороже. В элитных изданиях в 10 – 100 раз.
Джон Хоутон – отец английской рекламы (является издателем передового сборника – для улучшения земледелия и торговли). Он разработал рубрикатор информации. В его сборниках появляется первое брачное объявление. => развитие личностной рекламы. Благодаря печатным изданиям проходит рекл. комп. Чумы.
Даниэль де Фо имел свое издательство «Ревю». К тому времени начинает выходить «Афиша», «Анонс» тиражом 50 000 экз. о различных зрелищах. «Утренняя почта» - вестник, о лошадях, продажи экипажей, найме кучеров. «Таймс» - объявления аукционов. «Утренняя хроника» - книжные новинки. В Англии впервые произошло разделение аудитории.
1751 год – английский ученый Джонсон, начинается задумываться о том: «Что не смотря на то что мастерство объявлений близко к совершенству и не легко придумать что то новое, тем не менее хочется спросить – не является ли реклама нашими желаниями и чувствами». Он считает что реклама уже все сделала. В том же 1750 году – было придуман полный регулирующий закон о рекламной деятельности. Английский парламент утвердил «Что предмет объявления и публичных предложений должны быть вещи надежные и достойные, будь то товар, репутация фирмы или личности».
16. Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы. Эфирная реклама (начало ХХ века).
Научно-технический прогресс и развитие рекламы – два взаимосвязанных процесса. Как различные изобретения способствуют возникновению новых способов и тенденций в рекламе, так и поиски эффективных способов рекламирования часто являются фактором, ускоряющим развитие некоторых научных проявлений.
XV век - период великих открытий классического средневековья, отмеченный появлением таких атрибутов, как компас, косой латинский парус, порох, книгопечатание, когда были сделаны важные шаги в усовершенствовании механизмов, технологии организации производства, ведущих областях промышленности — горной добыче, металлообработке, литейном деле, текстильном производстве, средствах коммуникации. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов.
В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типографии — в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех европейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий. Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей информационной революцией (первая информационная революция связана с процессом формирования речи, вторая — с изобретением письменности), имел важные последствия для развития рекламной деятельности.
Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.
Конец XVIII века ознаменовался величайшими научными открытиями в области механики, физики, химии, что повлекло возникновение новых товаров и расширение рынка сбыта. Появлялись выставки, способствующие установлению торгово-промышленных отношений, росту экспорта, открытию новых рынков. Таким образом, выставки, ярмарки, базары, распродажи расширяли сбыт.
В 1796 году Алоиз Зенефельд изобрёл литографию, что дало возможность для дальнейшего развития плаката. Плакаты становятся больше по размерам и значительно дешевле в цене. Продолжателем дела Зенефельда можно считать Годфруа Энгельманна, он впервые сумел решить проблему цвета с помощью хромолитографии. Появление хромолитографии и фотолитографии положило основу многоцветному плакату.
В 1812 году Фридрихом Кенигом построена первая скоропечатная машина, что повысило тираж газет и понизило их стоимость.
Начало 19 века (удешевление производства) в США - промышленная революция. Удешевление производства приводит к тому, что покупать вещи становится дешевле, чем производить, это приводит к росту различных торговых сетей и развитию железнодорожных, наземных и водных дорог, что способствовало упрощению обмена как информацией, так и товарами, росту экспорта товаров в европейские страны.
В 1861 г. Запад и Восток США соединили телеграфные линии. В России с появлением Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства — Русское, Международное и Северное — снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания, это являлось предпосылкой для создания первых рекламных агентств в России.
В начале ХХ века появляется новый вид рекламы – эфирная. В 1920 году в Питсбурге (США) появляется новое мощное средство рекламирования - радиовещание. С начала ХХ века началось освоение нового зрелища – кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат. Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях.
В 1941 году в США в эфир выходит первая телевизионная программа, а в 1955 году появляется цветное телевидение, которое вышло на второе место после прессы среди СМИ.
15. Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции
Геральдика – знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства. Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индефекации, средство узнаваемости рыцаря.
Иногда эту сферу знакового творчества называют псевдогеральдикой, так как нет строгой системы нормативов. Более точно можно бать термин как эмблематика. Купеческие гильдии были первыми профессиональными объединениями в Европе. В Англии они заявляют о себе в XI веке. Не первых порах ведущей эмблемой становился иконный лик святого – покровителя данной местности или конкретного купеческого семейства. Святой Базилик – покровитель торговцев шерстью. Святой Кристин – покровитель сапожникам.
Самая ранняя документальная запись о средневековом торговом знаке в Англии относится к 1266 году, когда королевским распоряжением хлебопеков обязывали ставить клеймо на свои изделия.
С 1337 года ставить клеймо на свои изделия пришлось изготовителям бутылок.
XIII век – расцвет ремесленнических цехов в Западной Европе. Соответственно расцвет разнообразной цеховой эмблематики, игравшей рекламную роль. Наряду с геральдическими животными в ней широко применялось изображение орудий данного ремесла (ножницы у цирюльников и портных, наковальня с молотом у кузнецов) или продуктов труда (крендели булочников, обувь сапожников).
Своеобразные пометы на своих изделиях ставили мастера производившие бумагу и оружие.
Первые именуются водяными знаками или филигранью – узор запечатляется в структуре бумажного листа и становится виден на просвет. «Водяные знаки чрезвычайно разнообразны. В Италии XIV века любили изображать ангела с крестом, венок, шлем, знамя, в Германии - сенью». Некоторые мастера ставили свою фамилию, итальянские бумагоделы – Фабриано, чья продукция ценилась в Константинополе. У оружейников в ходу была гравировка.
Подмастерье каменщик получал после окончания пятилетнего обучения знак, который он был обязан ставить на все свои изделия. При его приеме в полноправные члены цеха «знак заносился в братскую книгу под его именем и служил как знак контроля качества, а так же для определения того сколько кто заработал».
Торговая геральдика – качество товаров или имя фирмы.
Самые распространенные – львы, орлы, медведи. Самым древним считается лев – символ силы и чести. (герб Англии красный с 3 львами). Символ орел – символ власти (герб с орлами в России).
В 1314 году в трактате «О знаках и гербах» оговариваются принципы и правила. Бартоло де Сассоферрато, использование изображения и цветов. Люди одной профессии формируют цеха и гильдии. Этот знак «цифровой гильдии» - обозначает качество товаров. Проблема не своих эмблем в ремесленном производстве.
Сигнатура – знак мастерской художников.
Монограмма – знак одного художника.
В 1500 году был создан первый экслибрис (Альбрех Дюреф), он был создан по просьбе друга. Экслибрис – знак библиотечной печати.
14. Реклама в эпоху Возрождения.
Эпоха возрождения – XV – XVII века.
- лидируют устные формы рекламирования
- рыцарство переживает пору заката (к концу 16 века, рыцарские турниры сходят на нет).
- Значительное возрастает спрос на мастерство художников и злато кузнецов.
- На вывесках доминирует их вербальная часть.
- Появляются зрелищные афиши на стенах домов.
- Письменные формы культуры усиливают спрос, на грамотных образованных людей и рукописные книги из этого следует – возрастает спрос на письменную продукцию различных жанров. Из этого следует изобретение печатного способа её тиражирования, и становление нового этапа рекламной деятельности.
Общеевропейское значение рекламы получает во Франции – Шампань. «Съезды» - ярмарки возникали около монастыря Сен-Дени, пригороде современного Парижа. Далее немецкие города – Кельн, Мейсен, Майнц.
С 1165 года – регулярно проводиться ярмарка в Лейпциге.
С 1189 года – в Гамбурге, вследствие ярмарки переходят в Страсбург, Нюрнберг, Франкфурте-на-Майне.
Продолжает развиваться и устная реклама. В начале 12 века существовал «цеховой статус», в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию.
1545 год – Сборник «107 криков Парижа».
Но существует более ранний сборник собранный Гильомом де Вильнев и относится к 13 веку.
1608 год – «Крики Лондона»
В Риме 192 крика различных глашатаев профессий.
К 12 веку относится первое признание о живописной вывеске.
«Вывеска» - главный ориентир. Местные жители ориентировались на вывески, далее даже был издан указ о том, чтобы вывеска была у всех торговцев и ремесленников. В средневековье зарождалось название харчевен, так же существовали надписи на стенах.
Геральдика – знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства.
Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индефекации, средство узнаваемости рыцаря. В средневековье не знание геральдики воспринималось как величайшие невежество.
1127 год – первый герб на щите графа Анжуйского. Появляются гербовые печати, и через некоторое количество времени в 1136 году – первый геральдический щит. Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению, стали возникать споры и ссоры, значить надо было создать - систему регулирования.
Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и использования гербов.
Герольды – очень почетная должность, они были ответственны за распределение сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение. Сами рыцари имели не только изобразительные, но и звуковые отличия. Гербы раздавались еже не только рыцарям.
Но в начале 15 века гербы могли получить и купцы, и священники и промышленные корпорации.
Первая корпорация которая получила свой герб была английская мануфактура в 1439 году. А в 1538 первый герб был присвоен городу Глочестр (Англия). Герб стал являться не только знаком узнаваемости, он начинает ложиться в основу торговой марки. Суда мы можем отнести изображения на городских стенах, вывески на бюргерских заведениях – торговая и цеховая геральдика. У рыцарей – способ узнаваемости рыцаря.
Торговая геральдика – качество товаров или имя фирмы.
Самые распространенные – львы, орлы, медведи. Самым древним считается лев – символ силы и чести. При этом первый герб Англии красный с 3 львами. Другой символ орел – символ власти. 1472 год – герб с орлами в России.
Торгово-ремесленная геральдика.
В 1314 году в трактате «О знаках и гербах» оговариваются принципы и правила. Бартоло де Сассоферрато, использование изображения.
Начинает использоваться маркировка продукции каменщиков, оружейников, изготовителей бумаги, гончаров и кожевников. То есть люди одной профессии формируют цеха и гильдии. Этот знак «цифровой гильдии» - обозначает качество товаров.
Сигнатура – знак мастерской художников.
Монограмма – знак одного художника.
В 1500 году был создан первый экслибрис (Альбрех Дюреф), он был создан по просьбе друга. Экслибрис – знак библиотечной печати.
Начинает развиваться типографское дело.
В 1450 году Иоганн Гутенберг (немецкий дворянин) изобрел литеры. (Типографский станок был изобретен в Китае). Что позволило придать информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и этому способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень дорого.
1472 год – первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на дверях церкви и говорил прихожанам о продаже молитвенников.
Начинается бурно развиваться рекламные каталоги.