Политический плакат во Франции в предреволюционный период.
В 1789-1799 годы коммерческую рекламу во Франции оттеснила реклама политическая. Куртуазные «летучие листки» и грациозно оформленные афиши на стенах парижских домов сменились революционными прокламациями.
Около 1816 года в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает апогея к концу 20-х – началу 30-х годов. Именно в эту пору расцветает творчество графика-карикатуриста Оноре Домье. Его карикатуры являлись разновидностью политической антирекламы, обличающей прислужников реставрированной монархии, «карманных» парламентариев, постоянные посягательства правителей Франции на свободу прессы. Его завершающий цикл литографских гравюр связан с событиями Парижской Коммуны 1871 года. Домье изображает Францию 1871 года аллегорически — в виде обнаженной фигуры, распятой на скале и терзаемой диким орлом, или женщины, закутанной в черное траурное покрывало и закрывающей глаза при виде бесконечно простирающегося поля трупов». Это произведение еще не многоцветный плакат, а аскетичная черно-белая гравюра. Однако масштаб обобщения изобразительной идеи, лаконизм форм и их выразительный аллегоризм тяготеют к плакатному жанру.
Прообраз политического плаката в России можно найти ещё в лубочных картинках, изображение которых имело не только коммерческое содержание, но часто и социально-политическое.
Гравюры политического содержания распространились во времена Петра I и служили целям укрепления власти. Некоторые гравировальные изображения, например, победа русского флота при мысе Гренгам, подносились иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия. Таким образом, гравировальные подносные листы и подобные наглядно-демонстративные формы популяризации своих успехов русские самодержцы XVIII века использовали не только в пределах Отечества.
23. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности формируются средства массовой коммуникации.
Речевая коммуникация имеет несколько функций:
1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию (звуковые – труба, речевые выкрики).
2. Экспрессивная – это эмоциональная выразительность и насыщенность.
3. Суггестивная (внушение) – воздействие на подсознание (нравится и все – получаемое без логических показаний).
С развитием общества появляется неудовлетворенность информацией только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов.
В город существовало 3 информационных центра:
- Административный – аппарат власти (сенат).
- Культовый центр – связанный с вероисповеданием.
- Рынок – торговая площадь.
Первыми носителями рекламной информации стали – глашатаи.
Оперативное оповещение всех граждан о каком-либо событии. Первоначально глашатаи появились у Египтян, потом перенимают Евреи, Греки, Римляне.
Градация Глашатых:
- Самые главные – дипломатические поручения.
- Городские – передавали важную информацию – деловую.
- Рыночные – обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц.
Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами – кадуцэи.
Средний глашатый – имел посох, для привлечения внимания.
Низший глашатый – имел музыкальный инструмент (колокольчики, звуковые рога).
Торговля происходила на рынках.
В начале 12 века существовал «цеховой статус», в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию.
1545 год – Сборник «107 криков Парижа».
Но существует более ранний сборник собранный Гильемом Довиньев и относится к 13 веку.
1608 год – «Крики Лондона», в Риме 192 крика глашатаев различных профессий.
Еще один из институтов глашатых – герольды.
Геральдика – знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства. Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индентификации, средство узнаваемости рыцаря. Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению, стали возникать споры и ссоры, значит, надо было создать - систему регулирования.
Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и использования гербов.
Герольды – очень почетная должность, они были ответственны за распределение сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение.
22. Первые рекламные агентства в России.
Ускоренное развитие капиталистических отношений после отмены крепостного права в 1861 году способствовало снятию государственных запретов на помещение коммерческой рекламы в печатных изданиях правительственным указом («Временные правила о печати» 1865года).
С появлением Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства — Русское, Международное и Северное — снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания.
На Западе, для сравнения, крупнейшие информационные агентства были созданы раньше российских: французское Авас (Havas), открытое в 1832 году, в 1944 году стало базой для создания нынешнего агентства Франс-Пресс, американское “Ассошиэйтед Пресс” — в 1848 году, английское “Рейтер”, созданное Полем Дж. Рейтером, — в 1851 году.
В отличие от Франции, где первыми организациями в рекламе и журналистике стали информационные бюро, в США изначально создавались рекламные агентства. Первое подобное агентство было открыто в 1840 году Уолни Б. Палмером и Джоном Л. Хупером. Рекламная индустрия в СIIIА развивалась ускоренными темпами. В 1860 году в одном только Нью-Йорке насчитывалось 20 рекламных агентств. В 1864 году основано JWT Company, ставшее в 1966 году крупнейшим коммуникационным агентством в мире.
Газета становится выгодным коммерческим предприятием, что привлекает в прессу купцов, банкиров, деловых людей. Московские издания “Голос” (1863—1884 гг.), “Петербургский листок” (1864—1916 гг.), “Московский листок” (1881—1916 гг.), взяв ориентир на широкую читательскую аудиторию, способствовали формированию первых рекламных агентств в России.