Девид Огилви, Альберт Девид Ласкер (США), Марсель Блюстейн - Бланше.
Девид Огилви – родился в 1911 году.
(Англичанин но работал в США)
- много путешествовал
- организовал рекламное агентство после войны в Англии «Огивли, Бенстон энд Мэзер»
- говорил что цель: сделать рекламное агентство сколько возможным малым, а наши усилия, законы рекламы как можно более современными.
Альберт Девид Ласкер (США) - родился в 1880 году.
- идея мыльных опер (реклама Полмолиф)
- идея о консервировании продуктов (сухого молока)
- самый богатый рекламист своего времени
- оставил очень много знаменитых реклам
- опыт в шоу – бизнесе
- рекламу считал хобби
- придумал рекламу «Пепсодент»
- его продуктивный период конец XIX века – 30 года XX века.
- В 19 лет начал писать газету для семьи, друзей, одноклассников.
- В 20 лет начал работать в рекламном агенстве «Лорт энд Томас» (творческие разработки, теория изыскания в рекламе – идеи по поводу эффективности рекламных сообщений).
- Придумал новые специальности: - концептуальный редактор, который разрабатывал концепцию рекламной компании.
- После смерти Томаса, Ласкер руководит агентством единолично, слияние двух агентств, из этого следует «Айер энд Томас» - самое крупное в тот период агентство.
Клод Хопкинс – теоретическая разработка рекламы (автор «Сайнтифик Адвертайзен» - научная реклама).
Марсель Блюстейн – Бланше –1911 – 1996 год. Руководил агентством «Публисис - Рекламист»
- в 20 лет знался рекламой, ему понадобился один год, чтобы организовать свое Р/А «Публисис»
- с 1996 «Публисис» - имеет представительство в России, и состоит из многих частей.
- Книги «Страсть побеждать», «О неожиданном», «Волны свободы»
- Входит в группу рекламистов которые в 1927 году, организуют частную школу рекламистов: «Высшая школы рекламы».
- Люди которые учились в этой школе не отрывались от производства
- Работал с фирмами «Андре» - обувь, «Бранс» - механические изделия и некоторые мебельные фирмы.
- В 1938 году появляется 1-ое агентство по закупке рекламных площадей в СМИ в рамках агенства «Публисис»
6. Характерные черты российской рекламы в начале ХХ века.
1. Эволюция изобразительной рекламы в России ХIХ века шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш.
2. Эволюция торгово-фабричной марки и фирменного знака в России соответствует основным этапам, которые характерны для подобных западноевропейских обозначений. Завершающее законодательное оформление этого процесса относится к концу ХIХ века.
З. К последней трети ХIХ века в России получают широкое распространение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, нередко представлявшие собой художественные миниатюры и умело подкреплявшие престиж соответствующей фирмы. К концу ХIХ века следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия.
4. Плакатная реклама входит в употребление с конца 80-х годов ХIХ века. Она расслаивается и по предмету рекламирования и по стилевому решению на три основные разновидности: торгово-промышленный плакат, социально-политический и посвященный популяризации таких духовных ценностей, как театр, кино, выставка, книга.
5. К плакатному творчеству приобщаются на рубеже веков художники «Мира искусства», а в первом десятилетии ХХ века сторонники неорусского и неопримитивистского художественных течений создают эффектные образцы рекламного плаката.
б. Внедрение в жизнь киноискусства и сопровождавшего его киноплаката в последние годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации.
7. Синтезатором всех действующих форм рекламы являлись регулярно происходившие в России ХIХ века промышленные выставки. Объединение разнообразных творческих усилий в пределах выставочного пространства за ограниченный промежуток времени создавало благоприятные условия для взаимообогащения концептуальных поисков, обмена опытом, опробования новых идей и приемов в различных областях деятельности, в том числе и в сфере рекламы.
8. Развитие рекламы в российской прессе ХIХ века проходило несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.
9. Ликвидация государственной монополии на публикацию частных объявлений в прессе, происшедшая в пореформенный период, вызвала к жизни новые организационные и содержательные формы рекламирования.
10. На рубеже веков происходит взлет рекламной экспансии, проявившийся в изменении количества и облика рекламы на газетных полосах.
11. Реклама в российских журналах вплоть до середины ХIХ века касалась преимущественно библиографических сведений и приглашений к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и в первом десятилетии ХХ века сближается по содержанию и стилю подачи с газетными рекламными публикациями.
12. Теоретическое осмысление рекламного процесса в России набирает темп в пореформенный период, концентрируясь вокруг двух противостоящих позиций: одобрительно разъясняющей и негативно протестующей. Профессионально обучающая литература появляется в первом десятилетии ХХ века, но ее методическая и техно