Назначение рекламы (с древних времен до наших дней). Функции рекламы.
Реклама это посредник между производителем, продавцом и покупателем.
. В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед ней в силу ее специфики, реклама в обществе выполняет ряд важных функций, о которых немало сказано в работах известных российских и зарубежных ученых и исследователей.
Функции рекламы:
- Маркетинговая – реклама как инструмент сбыта (товарообмена).
- Социальная – служит общественным нуждам, формирует потребности, стереотипы, идеологию. Распространяет социальные ценности. Стимулирует труд, усиливая мотивацию для достижения позитивных целей (услуг, уровня жизни, ценообразования и т.д.).
- Реклама это отображение жизни той или иной страны (отражает культурно-исторические традиции своей страны).
- Рекламу можно рассматривать как форму пропаганды (пропаганда часто применяется во время угрозы страны).
- Реклама – механизм манипулирования массового сознания.
- Образовательная – на рекламе учатся, адаптируют новое, продвигают прогресс (с появлением новых товаров реклама знакомит потребителей с новыми свойствами товаров и инструкциями).
- Реклама очень часто диктует моду (цветы – создание самых модных цветов месяца).
- Экономическая – стимулирует рост продаж и стимулирует торговлю, из этого следует – рост прибыли способствует инвестициям в экономику.
- Реклама значительная часть экономики.
- Коммуникативная - (имеет свои специфические характеристики, цели и участников).
Экономическая функция
В своей основе реклама — это экономическое явление. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью экономической системы. Реклама не просто инструмент рыночных от ношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она
1) обеспечивает сферы производства и торговли полезной и не обходимой для потребителя информацией;
2) поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки;
З) является одним из важнейших источников существования средств массовой информации;
4) способствует трудоустройству и занятости населения, создавая рабочие места;
5) стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний.
Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональных специалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни. Реклама — источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть рек лама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.
Маркетинговая функция.
Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.
Система маркетинговых коммуникаций — это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей.
Таким образом, реклама — лишь часть коммуникационного комплекса. В своей деятельности фирма может осуществлять кон такты с потребителем и с помощью других средств маркетинга: через торговый персонал (прямые продажи), через “связи с общественностью”, а также посредством различных видов продвижения продукта к потребителю.
Социальная функция.
Прежде всего — это функция информирования общества о то варах и услугах. Сегодня реклама становится одним из самых распространенных видов информации и коммуникации. По мнению одного из ведущих современных рекламистов Жака Сегела, “на пороге третьего тысячелетия общество потребления, характеризующее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации. Именно информация станет своеобразной валютой будущего, в котором коммуникация будет основным видом деятельности. Изобретение телефона, телевизора, компьютера — краеугольные моменты в истории создания мира коммуникации. Именно они станут основными масс-медиа следующего тысячелетия. Уже сегодня формируются условия для осуществления процесса коммуникации как в режиме on-line, так и виртуально. Реклама в будущем мире займет свое достойное место. Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Реклама — это своеобразный перископ, через который мы можем смотреть в ближайшее будущее с его новыми продуктами, услугами”.
На эту особенность указывает, в частности, и профессор Феофанов в своей монографии “Реклама: новые технологии в России”, приводя точку зрения американского социолога и историка Даниела Бурстина о том, что реклама в середине ХIХ века создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны.
Неслучайно в сознании жителей многих стран США ассоциируется с такими товарами-символами, как кока-кола, жевательная резинка, джинсы, — товарами, которые широко рекламируются по всему миру. Унификация потребительских приоритетов американцев ведет к унификации духовных потребностей. А вместе с тем — и к осознанию себя как части единой нации.
Еще один важный аспект социальной роли рекламы заключается в том, что своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей.
Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов. Реклама — отражение жизни той или иной страны. Известный американский историк Д. Бурстин, как бы подтверждая эту мысль, писал: “Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране”. Реклама является отражением культурно-исторических традиций своей страны.