Příklad 1.
Vzpomínáte si ještě na příklad galerie pana Horáka? Ukazoval nákladové funkce galerie - specifický případ, kdy všechny náklady jsou fixní. Nyní si doplňme příjmové funkce této galerie.
a) Znázorněte graficky krátkodobou rovnováhu takové galerie, která dosahuje ekonomický zisk.
b) Co se bude dít v dlouhém období, budou-li takovéto galerie dosahovat ekonomického zisku? Zná
zorněte dlouhodobou rovnováhu galerie?
Příklad 2.
Obrázek 6.C znázorňuje nákladové a příjmové funkce firmy na nedokonalém trhu.
a) Označte do obrázku tyto funkce.
b) Nalezněte produkci, při níž firma maximalizuje zisk.
c) Nalezněte cenu, za kterou bude firma prodávat, chce-li maximalizovat zisk.
d) Jak velký je ekonomický zisk firmy při této ceně?
| Nedokonalé trhy, informace a podnikatelé |
Příklad 3.
Tabulka obsahuje údaje firmy na nedokonalém trhu.
| Q(ks) | P(KČ) | MC (Kč) |
| 5 | 10 | |
| 3 | ||
| 6 | 9 | |
| 1 | ||
| 7 | 8 | |
| 2 | ||
| 8 | 7 | |
| 2 | ||
| 9 | 6 | |
| 6 | ||
| 10 | 5 |
Jak velkou produkci bude chtít tato firma vyrábět, aby maximalizovala zisk?
Příklad 4. (obtížnější problém)
Vzpomeňte si na příklad z textu kapitoly, který ukazoval, jak může příchod zprostředkovatelských kanceláří snížit stupeň nedokonalosti na trhu ubytovacích služeb.
Znázorněte graficky dlouhodobou rovnováhu penziónu na trhu ubytovacích služeb, na kterém nejsou žádné zprostředkovatelské kanceláře. Poté znázorněte do téhož grafu, jak se změní dlouhodobá rovnováha tohoto penziónu, jakmile na tomto trhu začnou působit zprostředkovatelské kanceláře. Z obrázku uvidíte, jaký to bude mít vliv na cenu ubytování.
Dodatek: Cenová diskriminace
Příklad 5.
Jeden světoznámý politik napsal paměti a práva na jejich vydání prodal nakladatelství za autorský honorář, který byl stanoven jako 15 % z prodejní ceny knihy (z každého prodaného kusu dostane autor 15 % z ceny). Poté, co nakladatelství stanovilo cenu knihy, pokouší se je autor přemluvit, aby cenu snížilo. Je možné, aby měl autor zájem na nižší ceně knihy než nakladatelství? Jak byste to vysvětlili? Znázorněte graficky, jaká je optimální cena knihy pro nakladatelství a jaká by byla optimální cena knihy pro autora.
DODATEK: CENOVÁ DISKRIMINACE
Na některých trzích se někdy setkáváme se zvláštním jevem. Výrobce nabízí své zboží různým skupinám zákazníků za různou cenu. Některým prodává za vyšší cenu, jiným za cenu nižší. Proč to dělá? Proč neprodává jen těm, kteří jsou ochotni platit vyšší cenu? Není to od něho nerozumné? Nebo je to snad sympatie a velkomyslnost prodávajícího vůči určitým skupinám zákazníků, která je silnější než jeho touha po zisku? Anebo - neskrývá se snad za tím nějaká nekalost, kterou by měl stát zakázat? Takové otázky nás napadají, když vidíme, jak české hotely účtují cizincům vyšší ceny než Čechům, když pozorujeme, že naše automobilka prodává auta na českém trhu za nižší cenu než na zahraničních trzích, když kina prodávají lístky důchodcům za nižší cenu než ostatním, když dopravci dávají slevy studentům nebo když se taxikáři snaží účtovat cizincům vyšší ceny než Čechům.
Takové tvorbě ceny říkáme cenová diskriminace. Uvidíme přitom, že nejde o výrobcovu ničemnost ani hloupost, ale ani o žádnou bohulibou velkomyslnost. Ukažme si ji na následujícím příkladu.