KLÍČOVÉ POJMY
Dokonalý trh • nedokonalý trh • mezní příjem • cenová tvorba • diferenciace produktu • monopolistická konkurence • oligopol • mezní výnos z informace • mezní náklady na informaci • mezera na trhu • podnikání • inovace.
OTÁZKY A PŘÍKLADY
Otázka 1.
Majitel penziónu v jednom horském rekreačním středisku nabízí hostům večeře za 85 Kč a obědy za 50 Kč. Přitom jsou večerní a polední jídla téměř stejná. Jak byste mohli vysvětlit tuto „záhadu"? Proč požaduje za polední jídla nižší cenu než za večeře?
Otázky a příklady
Otázka 2.
O reklamě říkáme, že přináší lidem informace. Když se ale díváte například na televizní reklamy, zjišťujete, že vám často žádné nové informace nepřinášejí. Některé reklamy vás sice informují, že „tato žvýkačka zvyšuje hodnotu PH ve vašich ústech" nebo že „zatímco spreje vyprchají, tuhý deodorant vydrží dlouho". Ale co nového vám sděluje třeba reklama na Coca Colu nebo na plzeňský Prazdroj? Nic. Tak proč potom výrobci vůbec takovou reklamu dělají? Vždyť všichni víme, že je Coca Cola kvalitní limonáda a Prazdroj výborné pivo.
Otázka 3.
Reklama je velmi drahá záležitost. V roce 1997 stálo například 30 vteřin reklamy před hlavním zpravodajstvím televize Nova více než 350 000 Kč. V roce 1998 byly celkové náklady na reklamu podle odhadů 12,5 miliardy korun, z čehož 5,2 miliardy šlo na televizní trh a 5 miliard do tisku. Stojí to vůbec za to? Vždyť náklady na reklamu (tak jako všechny náklady) vstupují do cen zboží, takže je nakonec zaplatí spotřebitelé. Znamená reklama skutečně velké plýtvání ekonomickými zdroji? Byli by na tom spotřebitelé lépe, kdyby výrobci neplatili například za drahou televizní reklamu?
Otázka 4.
U benzínových čerpadel bývají prodejny, kde můžete dostat potraviny a další zboží. Ceny v těchto prodejnách jsou však o poznání vyšší než v jiných prodejnách. Proč? Cožpak prodejny u benzínových čerpadel nejsou vystaveny konkurenci jiných obchodů?
Otázka 5.
Pan Stehlík si na začátku roku 1991 otevřel v Praze půjčovnu videokazet a půjčoval kazety s nejnovějšími filmy za 150 Kč na den. Zákazníků měl dost. O pět let později, v roce 1996, půjčoval pan Stehlík videokazety s nejnovějšími filmy za 30 Kč na den.
Jak je možné, že jeho cena klesla na pětinu, když se od roku 1991 do roku 1996 cenová hladina u nás zvýšila téměř na dvaapůlnásobek? Dá se to vysvětlit snížením poptávky? Nebo snad snížením nákladů majitelů videopůjčoven (snížením cen videokazet a filmů)?