Zahradní krby
Zahradní krby nebyly na trhu odjakživa. Ten, kdo je začal první vyrábět a prodávat - říkejme mu pan Mikeš - si musel všimnout, že hodně lidí vysedává na zahradách svým domků, chat a chalup, a musel dostat nápad, že by se jim možná líbilo sedět u zahradního krbu. Jeho nápad nebyl ničím jiným než objevením mezery na trhu - na trhu chyběl produkt, který by spotřebitelé chtěli a jistě dobře zaplatili.
Možná pak vymyslel a zkonstruoval zahradní krb sám. Nebo tento úkol zadal někomu jinému - to není podstatné. Podnikatel může, ale nemusí být vynálezcem. Ale pan Mikeš zahradní krby uvedl na trh - začal je vyrábět a prodávat.
Měl úspěch - krby šly na odbyt a on hodně vydělával. A tak se brzy objevili další výrobci zahradních krbů, stejných nebo i lepších, kteří zaplnili mezeru na trhu tak, že původně vysoká cena krbů šla dolů a ekonomický zisk klesl k nule. To je ale pro dobrého podnikatele výzva, aby uváděl na trh další inovace, které slibují ekonomický zisk.
„Baby-sitting"
V jednom velkém městě mají lidé vysoké výdělky a je tam mnoho zaměstnaných žen. Paní Alena, žena s podnikatelskými vlohami, rozpozná mezeru na trhu: zaměstnané ženy by pravděpodobně uvítaly a dobře zaplatily službu hlídání dětí. Tato mezera na trhu je ziskovou příležitostí. A tak si paní Alena založí firmu „Baby-sitting", najme několik zaměstnankyň a začne tuto službu nabízet. Protože ve městě dosud nikdo takovou službu nenabízel, jedná se o inovaci - paní Alena uvedla na trh něco nového.
Její firma prosperuje a to neujde pozornosti jiných podnikatelů, kteří ji začnou napodobovat. Paní Aleně vyrůstá konkurence, která ji nutí jít s cenami dolů. Její ekonomický zisk se rozplývá. Ale protože je dobrá podnikatelka, rozhlíží se po dalších mezerách na trhu a brzy uvede na trh novou službu - domácí mateřskou školku.
Nedokonalé trhy, informace a podnikatelé
Automobil, televizor, automatická pračka, videokamera, Windows - všechny tyto věci a stovky dalších inovací přicházejí na trhy jako plody podnikatelského hledání a objevování mezer na trhu. Podnikatelé jsou na trzích průkopníky. V touze nalézt dosud neobjevené ziskové příležitosti přinášejí na trh stále nové věci a služby - vždyť je to právě objev něčeho nového, který otevírá cestu k velkým ziskům. Podnikatelské objevování přitom nemá konce. Jakmile se totiž nové posléze stane známým a rozšířeným, vysoké zisky mizí a to podněcuje podnikatele k hledání dalších inovací.
V této kapitole jste zjistili na první pohled překvapivou věc: podnikám vzkvétá jen na nedokonalých trzích. Skutečně - dokonalé trhy (jako je třeba trh pšenice, mědi nebo zlata) neskýtají žádné příležitosti k podnikání. Lidé na dokonalých trzích jsou dokonale informováni, na dokonalých trzích nejsou žádné mezery, jejichž objevení by slibovalo zisky. Lidé si obvykle myslí, že dokonalé je lepší než nedokonalé. Jenže na dokonalém není co zlepšovat, není co zdokonalovat. Nedokonalé trhy jsou živnou půdou pro podnikatelské hledám, objevování a zlepšování. Dokonce tak dobrou živnou půdou, že podnikatelé přitom mnohdy nalézají něco, co ani nehledali a co je samotné překvapí. Kdyby byly v patnáctém století známy všechny námořní cesty do Indie, Kolumbus by žádnou nehledal. Kdyby nehledal cestu do Indie, neobjevil by Ameriku.
6.10