Stavební podnikatel
Pan Janda má stavební firmu a hledá pro ni ziskové příležitosti. Dozví se, že v jednom městě je vysoká cena domů. Dozví se také, že v nedalekém okolí města je poměrně nízká cena stavebních pozemků. Pan Janda objevil „mezeru" na trhu bydlení. Kdyby tuto mezeru „zaplnil" stavbou domů, přineslo by mu to slušný zisk. Začne proto nakupovat stavební pozemky a stavět na nich rodinné domky.
Vydělá na této investici spoustu peněz. Někteří lidé mu závidí a ptají se, jak je možné, že podnikatelé jako pan Janda tolik vydělávají. Ale vysvětlení je prosté: pan Janda objevil něco, co jiní nebyli schopni vidět - mezeru na trhu bydlení. Nebo možná, že někteří viděli tuto mezeru také, ale nedokázali jí „zaplnit" - neměli podnikatelského ducha nebo prostě nechtěli nést riziko spojené se stavební investicí. On toto riziko nesl - investoval značný kapitál, zadlužil se a přitom neměl jistotu, jestli své domy nakonec prodá za dobrou cenu. Mohl se přece v odhadu poptávky zmýlit.
Také nebude v tomto městě dosahovat velkých zisků věčně. Zisky přilákají na trh další stavební podnikatele a konkurence tlačí ceny dolů. Mezera na trhu je zaplněna a ekonomické zisky Jandovy firmy nezadržitelně klesají k nule. Jenže pan Janda je dobrý podnikatel: nečeká a hledá na trzích zase jiné mezery, na kterých by se dalo vydělat.
Na trzích najdete mnoho různých zprostředkovatelů. Starožitníci, autobazary, cestovní kanceláře, realitní kanceláře, personální agentury - ti všichni vlastně obchodují s informacemi. Umožňují lidem získávat informace za nižší ceny, než kdyby si je hledali sami. Obchodníci jako pan Lipka zase umožňují českým spotřebitelům kupovat levnější slovenské sýry. Stavební podnikatelé jako pan Janda umožňují lidem získat bydlení.
Nedokonalé trhy, informace a podnikatelé
Ale co mají společného starožitník, obchodník, spekulant a majitel stavební firmy? Všichni tito lidé vydělávají na tom, že jsou trhy nedokonalé, že jsou informace vzácné. Nedokonalá informovanost je příčinou toho, že existují mezery na trzích. To jsou dosud nevyužívané příležitosti, které slibují (když je někdo objeví a využije) přinášet ekonomický zisk. Mezerou na trhu například je, když „vedle sebe" existuje levný trh a drahý trh (levný slovenský trh sýrů vedle českého drahého trhu sýrů, levný trh pozemků vedle drahého trhu domků). Taková mezera na trhu slibuje velký zisk - kdo ji zaplní, vydělá. Podnikatel je člověk, který objeví mezeru na trhu a využije ji - zaplní ji zprostředkováním obchodů, spekulacemi nebo výrobou.
Dvoukola s řidičem
V létě 2001 reagovala pařížská radnice na rostoucí nápor automobilového provozu tak, že zakázala vjezd aut do některých centrálních částí města. Ty zůstaly přístupné jen chodcům a cyklistům. Vnímaví podnikatelé bleskově nabídli novou službu: jízdu na dvoukole s řidičem.
Tím, že objevují a zaplňují mezery na nedokonalých trzích, podnikatelé snižují tyto nedokonalosti. Podívejte se třeba na zprostředkovatele. Někteří lidé je považují za parazity, kteří vydělávají na naší neznalosti. Ale v tom jim křivdí. Zprostředkovatelé vydělávají na tom, že dokáží získávat informace s nižšími náklady než jejich zákazníci. Tím, že zlevňují informace, zároveň snižují nedokonalosti trhů.
Zprostředkovatelé ubytování
Trh ubytování v Praze byl na počátku 90. let velmi nedokonalý, protože přijíždějící turisté znali jen malý zlomek nabídky. Byli rádi, když objevili penzión, který jim vyhovoval, a pokud jezdili do Prahy častěji, vraceli se do něj. Když penzión zvýšil ceny, často to akceptovali, protože neměli přehled o jiných nabídkách a nechtěli
Za nějakou dobu na tento trh vstoupili zprostředkovatelé - realitní kanceláře. Objevili totiž na tomto trhu mezeru slibující zisky: zákazníci neměli dost informací o ubytovacích službách. Realitní kanceláře začaly tuto mezeru zaplňovat. Specializovaly se na vyhledávání nabídek ubytování a nabízely turistům informace -přehled o lokalitách, o kvalitě ubytování, o cenách penziónů, hotelů i soukromých bytů. Díky nim se turisté stali informovanější a dnes se lépe orientují a racionál-něji rozhodují mezi alternativními nabídkami ubytování. Nedokonalosti trhu ubytování se snížily, což se promítlo i do poklesu cen.
Turisté sice musejí zprostředkovatelům platit za jejich služby, ale bez nich by byly jejich náklady nepochybně vyšší. Museli by jezdit od penziónu k penziónu, od hotelu k hotelu, aby zjistili ceny, volné termíny, kvalitu ubytování atd. To vše mohou u zprostředkovatelů zjistit na místě a s minimální časovou ztrátou.
Podnikatelé a inovace
6.9
PODNIKATELE A INOVACE
Kdyby Kolumbus nehledal cestu do Indie, neobjevil by Ameriku.
Nejdůležitějšími podnikatelskými aktivitami jsou ovšem inovace. Inovace je uvede ní nového výrobku, služby nebo výrobního postupu na trh. Nejde ani tak o samotné vynalézání (podnikatel není vynálezce). Jde opět o nalezení mezery na trhu. Podnikatel zjistí, že lidé na trhu postrádají nějaké výrobky nebo služby, za které by byli ochotni dobře platit.