KLÍČOVÉ POJMY
Utopené náklady • náklady příležitosti • druhá nejlepší příležitost • ekonomické náklady • ekonomický zisk • účetní náklady • účetní zisk • explicitní náklady • implicitní náklady • variabilní náklady • fixní náklady • zastavení činnosti • odchod z trhu • mezní náklady • mezní příjem • optimální objem produkce (rovnováha firmy) • krátkodobá rovnováha firmy • dlouhodobá rovnováha firmy • celkové náklady • průměrné náklady • nabídka • nabízené množství • nabídka firmy (individuální nabídka) • nabídka krátkého období • nabídka dlouhého období • tržní nabídka • specifické výrobní faktory.
OTÁZKY A PŘÍKLADY
Otázka 1.
Pavlovo zaměstnání vyžaduje, aby jezdil obchodně po republice. Koupí si proto auto, neboť se mu časově i finančně vyplatí jezdit vlastním autem než autobusem nebo vlakem.
Pavel potřebuje také hodně jezdit po Praze. Jenže dopravní provoz je tak hustý, že mu některé jízdy autem zaberou stejně času jako jízdy metrem a tramvají. Benzín, který projezdí, jej však přijde na víc peněz než jízdenka městské hromadné dopravy. Pavel však přesto dál jezdí po Praze autem, protože si říká: „Když už jsem auto koupil a stálo mě tolik peněz (nemluvě o pojištění), měl bych jej co nejvíc využívat. Bylo by přece neekonomické jezdit metrem, když mám vlastní auto." Má pravdu? Bylo by to skutečně „neekonomické"?
Chování výrobce: náklady a nabídka
Otázka 2.
Paní Nováková si koupila deset lístků na lyžařský vlek. Když projezdila osm lístků, začalo pršet. Lyžování v dešti je pro ni nepříjemné. Paní Nováková se však rozhodla, že své poslední dvě jízdy pojede i v dešti. Připadalo by jí totiž neracionální, kdyby nechala dva lístky propadnout a nevyužila je, když už je zaplatila. Považujete její chování za racionální?
Otázka 3.
V Praze vzrostlo nájemné z bytů.
a) Bude to mít nějaký vliv na nabízené množství nájemních bytů v krátkém období několika měsíců,
kdy se ještě nemůže projevit vliv nové výstavby bytů? Vysvětlete.
b) Jaký bude průběh křivky krátkodobé nabídky nájemních bytů? Vysvětlete.
Otázka 4.
Ekonomie vás učí, že ceny odpovídají jednotkovým nákladům. Ale je to v souladu s vaší zkušeností? Když přijdete do obchodu s CD, vidíte, že některá CD jsou až několikanásobně dražší než jiná CD. Přitom není možné, aby se tolik lišily v nákladech. Znamená to tedy, že ceny CD neodrážejí náklady?
Otázka 5.
Některé cestovní kanceláře nabízejí „zájezdy na poslední chvíli", které jsou značně levnější nežli tytéž zájezdy kupované v časovém předstihu.
Jak je možné, že si cestovní kanceláře mohou dovolit nabízet „zájezdy na poslední chvíli" za tak nízké ceny? Vypadá to tak, že mají velmi vysoké zisky a u „zájezdů na poslední chvíli" jsou ochotny své zisky snížit, takže je mohou prodávat za nízkou cenu. Je to tak? Nebo je vysvětlení jiné?
Otázka 6.
Autor knihy se s nakladatelstvím dohodl, že výše jeho honoráře bude 15 % z ceny každého prodaného kusu knihy. Je jeho honorář pro nakladatelství fixním nákladem nebo variabilním nákladem?
Otázka 7.
Vysoká produkce mléka vyvolala velké snížení jeho ceny. Producenti mléka říkali, že cena je nižší než náklady, a proto budou muset vylít tisíce hektolitrů mléka do kanálu. Nemohou přece prodávat mléko za cenu nižší než náklady. Mají pravdu?