Chování výrobce: náklady a nabídka
3
Chování výrobce: náklady a nabídka
3.1
UTOPENÉ NÁKLADY
Když se člověk rozhoduje mezi různými možnostmi, porovnává jejich náklady. Ale má brát v úvahu všechny náklady? Jsou všechny náklady směrodatné pro jeho rozhodování? Ukážeme si, že ne všechny náklady jsou pro něho směrodatné. Některé z nich by brát v úvahu neměl.
Vila pana Růžičky
Pan Růžička postavil vilu za 5 milionů korun. Bydlel v ní spokojeně tři roky, ale pak mu před jeho vilou, takřka pod okny, postavili dálnici. Bydlení ve vile se rodině Růžičkově stalo téměř nesnesitelným, protože pro hluk a výfukové zplodiny z automobilů nemohli ani otevřít okna. Nakonec se rozhodli, že vilu prodají a přestěhují se jinam. Ale nejlepší kupec, kterého našli, jim za vilu nabídl jen 3 miliony korun.
Pan Růžička přemýšlí, zda má vilu prodat za cenu, která ani zdaleka nedosahuje nákladů na její postavení. Nebyla by to hloupost, prodat ji „pod náklady"?
Stojí před rozhodnutím, zda nadále bydlet ve vile a trpět hlukem a zplodinami, nebo zda vilu prodat a obstarat si jiné, třeba méně luxusní, ale zato klidnější bydlení. S čím má porovnat nabízenou cenu 3 miliony korun? S náklady, které vynaložil na postavení vily? Nebo s užitkem, který mu dnes bydlení v této vile přináší?
Jahody paní Hromádkové
Paní Hromádková má stánek s ovocem a zeleninou. Ve středu nakoupila jahody po 30 Kč za kilogram a prodává je po 40 Kč. Domnívala se, že jahody do konce týdne prodá, ale v sobotu ráno má ještě jahod velkou zásobu. Paní Hromádková tuší, že je do večera po 40 Kč neprodá a že budou jahody v pondělí shnilé. Proto sníží cenu na 20 Kč.
Chování výrobce: náklady a nabídka
Proč se paní Hromádková rozhodla prodávat jahody „pod náklady"? Není to od ní hloupost? Neměla by raději trvat alespoň na ceně, za kterou jahody nakoupila?
Pojištění automobilu
Je pojištění automobilu nákladem, který má člověk brát v úvahu při svém rozhodování? Jak kdy. Když se pan Novák rozhoduje, jestli má jet na dovolenou do Itálie autem nebo vlakem, porovnává náklady obou dopravních prostředků - lístek na vlak a náklady na benzín. Ale pojištění, které platí za auto, v úvahu nebere. Proč ne? Protože jej platí v každém případě, ať jede do Itálie autem, nebo vlakem.
Ale když se rozhoduje, jestli má mít nebo nemít auto, musí vzít pojištění auta v úvahu. Mít auto znamená platit pojištění, nemít auto znamená tento náklad ušetřit.
Tyto příklady nám ukazují, že člověk při svém rozhodování některé náklady nemá brát v úvahu. To proto, že tyto náklady nese v každém případě, ať se rozhodne pro tu či onu alternativu. Tyto náklady se nazývají utopené náklady. Už jejich název nám napovídá něco o jejich povaze.
Pan Růžička by udělal chybu, kdyby se pň svém rozhodování, zda vilu prodat nebo neprodat, ohlížel na náklady její stavby. Tyto náklady už vynaložil a nemůže je ušetřit, ať už se rozhodne prodat nebo neprodat. Jsou to pro něj utopené náklady. Neměl by porovnávat nabízenou cenu s utopenými náklady, vynaloženými na stavbu vily, nýbrž měl by porovnávat nabízenou cenu s užitkem, který mu přináší bydlení v jeho vile u dálnice. Pokud je tento užitek menší než nabízené 3 miliony, měl by prodat.
Také paní Hromádková by se ve své situaci neměla ohlížet na cenu, za kterou jahody koupila. Tyto náklady jsou utopené. Nese je, ať už se rozhodne v sobotu prodávat jahody za jakoukoli cenu.
Příklad s pojištěním auta nám ukazuje, že určitá nákladová položka může být a nemusí být utopeným nákladem. Záleží na tom, o jaké rozhodování se jedná. Pojištění auta je utopeným nákladem, když se pan Novák rozhoduje, má-li jet do Itálie autem nebo vlakem. Ale není utopeným nákladem, když se rozhoduje, zda mít nebo nemít auto.