TR Ž N Í POPT Á VKA A POPT Á VKA PO STATKU JEDNOHO PROD Á VAJ Í C Í HO
Až dosud jsme hovořili o poptávce jednoho kupujícího, neboli o individuální poptávce. Nyní přejděme k souhrnné poptávce všech kupujících po daném statku, kterou nazýváme tržní poptávkou.
Tržní poptávka po dovolené
Dovolenou v Itálii nekupuje jen pan Novák, ale i pánové Růžička a Svoboda. Pan Růžička je bankovní úředník a má vyšší příjem než pan Novák, což mu umožňuje kupovat dovolenou v Itálii i při vysoké ceně. Pan Svoboda je zemědělec a má obdobný příjem jako pan Novák, ale na rozdíl od pana Nováka nepociťuje tak silnou touhu po dovolené v Itálii. Rád jezdí k jihočeským rybníkům a dovolenou v Itálii by kupoval, jen kdyby její cena byla poměrně nízká.
Na obrázku 2-9 vidíte tři grafy, které ukazují individuální poptávky těchto tří pánů. Kdybychom předpokládali, že pouze oni tři kupují dovolenou v Itálii, tj. představují celý trh, zjistili bychom tržní poptávku po dovolené v Itálii tak, že bychom při každé dané ceně sečetli jejich poptávaná množství.
Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka
Například při ceně 2 000 Kč/den kupuje dovolenou v Itálii jen pan Růžička, a sice 2 dny. Při ceně 1 400 Kč kupuje Růžička 4 dny a Novák také 4 dny, takže je poptávané množství trhu 8 dní. Při ceně 600 Kč kupuje Růžička 6 dní, Novák 7 dní a Svoboda 3 dny, takže poptávané množství celého trhu je 16 dní.
Čtvrtý graf na tomtéž obrázku ukazuje tržní poptávku jakožto součet individuálních poptávek.
Jak vidíme, tržní poptávka je součtem individuálních poptávek (poptávek jednotlivých kupujících).
Povšimněme si nyní, jaký význam má elasticita tržní poptávky. Má vliv na výdaje kupujících a tím i na příjmy prodávajících. Výdaje kupujících jsou totiž příjmy (tržbami) prodávajících. Význam této skutečnosti ilustruje následující příklad.