Změna poptávky po dovolené v Itálii
Pan Novák se v novinách dočetl, že se zvětšila ozónová díra nad Středozemním mořem a že tudíž opalování na italských plážích není příliš zdravé. Proto přehodnotil své původní preference a jeho poptávka po dovolené v Itálii klesla. Ačkoli je cena stále stejná - 1000 Kč, bude kupovat méně než 6 dní dovolené, například jen 5 dní.
Jeho pokles poptávky se projeví v posunu křivky poptávky doleva: při dané ceně bude poptávané množství menší než původně, protože preference pana Nováka trávit dovolenou v Itálii poklesly. Ukazuje nám to obrázek 2-8.
| Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka |
Obr. 2-8 Změna poptávky - Při nezměněné ceně bude pan Novák kupovat kratší dovolenou v Itálii, protože se dozvěděl, že opalování u Středozemního moře není příliš zdravé.
Další příčiny změny poptávky
Tržby Novákovy restaurace poklesly. Pan Novák si teď nemůže dovolit tak dlouhou dovolenou v Itálii. Při dané ceně 1000 Kč bude nyní kupovat méně dní než původně. Jeho poptávka poklesla, což se projeví posunem jeho křivky poptávky doleva.
Pan Novák zjistil, že citelně podražily opalovací krémy. Když si spočítal, kolik by jej stály, rozhodl se raději dovolenou u moře zkrátit. Jeho poptávka po dovolené v Itálii poklesla, poptávková křivka se posunula doleva.
Pan Novák zjistil, že klesla cena dovolené u Máchova jezera. Rozhodne se proto prodloužit dovolenou u Máchova jezera na úkor dovolené v Itálii. Při dané ceně dovolené v Itálii 1000 Kč bude kupovat méně dní. Jeho poptávka po dovolené v Itálii poklesla, poptávková křivka se posunula doleva.
Uvedli jsme si čtyři důvody pro změnu poptávky. Prvním důvodem je změna prefe rencí spotřebitele. Pokud z nějakého důvodu poklesnou, poklesne poptávka. Pokud naopak vzrostou, poptávka vzroste.
Tržní poptávka a poptávka po statku jednoho prodávajícího
Druhým důvodem je změna důchodu spotřebitele. Pokud důchod vzroste, vzroste i poptávka, pokud klesne, klesne poptávka.
Třetím důvodem je změna ceny komplementu. Komplement je statek, který se spotřebovává společně s daným statkem. Zatímco substituty jsou statky, které se ve spotřebě navzájem nahrazují, komplementy jsou naopak statky, které se ve spotřebě doplňují - například dovolená u moře a opalovací krémy, fotoaparáty a filmy, tenisové rakety a tenisové míčky, počítače a počítačové hry, apod. Poptávka po statku klesne, když zdraží jeho komplementy.
Čtvrtým důvodem je změna ceny substitutu. Pokud cena substitutu nějakého statku poklesne, spotřebitel bude kupovat více tohoto substitutu a sníží poptávku po daném statku. Když klesla cena dovolené u Máchova jezera (která je substitutem dovolené v Itálii), pan Novák si koupil více dní u Máchova jezera a pak již nepotřeboval trávit tolik dní v Itálii.
Jak vidíme, je rozdíl mezi změnou poptávaného množství a změnou poptávky. Zapamatujme si dobře tento rozdíl i grafické znázornění. Když se mění poptávané množství v závislosti na změně ceny daného statku, pohybuje se spotřebitel podél křivky poptávky. Změna poptávky se však projevuje posunem celé poptávkové křivky. Roste-li poptávka, posouvá se poptávková křivka doprava. Klesá-li poptávka, posouvá se poptávková křivka doleva.
__________________________ 2.9 _____________________