Poptávka po dovolené v Itálii
Navážeme na náš příklad, v němž si pan Novák kupuje dovolenou v Itálii. Podívejte se znovu na obrázek 2-3, který znázorňuje jeho mezní užitek. Od mezního užitku pan Novák odvozuje svou poptávku.
Při ceně 1000 Kč za den by chtěl pan Novák koupit 6 dní dovolené. To je jeden bod jeho poptávky. Když cena vzroste na 1200 Kč (přičemž Novákův důchod
Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka
i cena cigaret zůstanou beze změny), bude chtít kupovat jen 5 dní. Vzroste-li cena na 1400 Kč, bude chtít kupovat 4 dny dovolené.
Tabulka ukazuje, kolik dní dovolené bude chtít pan Novák kupovat při různých cenách.
| cena dovolené Kč/den | počet kupovaných dnů |
| 2000 | 1 |
| 1800 | 2 |
| 1600 | 3 |
| 1400 | 4 |
| 1200 | 5 |
| 1000 | 6 |
| 800 | 7 |
| 600 | 8 |
| 400 | 9 |
| 200 | 10 |
Tato tabulka je tabulkou poptávky pana Nováka po dovolené v Itálii.
Poptávku můžeme vyjádřit pomocí tabulky poptávky nebo pomocí křivky poptávky. Tabulku poptávky vidíte v příkladu. Pokud údaje z tabulky zaneseme do grafu, dostaneme křivku poptávky, jak ji vidíte na obrázku 2-6.
Zákon klesající poptávky - důchodový a substituční efekt
Povšimněte si, že poptávka ukazuje, jak se mění kupované množství daného statku v závislosti na jeho měnící se ceně. Ovšem při nezměněném důchodu kupujícího
(pan Novák má stále částku 10 000 Kč) a při nezměněných cenách ostatních statků
(cigarety stojí stále 40 Kč za krabičku).
Křivka poptávky v zásadě kopíruje křivku mezního užitku. Každý její bod říká, že cena, kterou spotřebitel platí, odpovídá meznímu užitku kupovaného množství statku.
Lidé se obvykle domnívají, že je jim vztah mezi cenou a poptávkou jasný. Cožpak nevyplývá z jejich každodenních zkušeností na trhu? Ale když pak mezi sebou diskutují o vztahu mezi cenou a poptávkou, zamotávají se do toho a mohou dospět k nesprávným závěrům.